品牌 Slogan：诠释独特理念，传递卖点，成就经典与流行

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品牌：戴比尔斯

经典：A是（钻石恒久远，一颗永流传。）

戴比尔斯

评论：对于普通人来说，可能不知道卡地亚、蒂芙尼，但知道钻石，听过“钻石恒久远，一颗永流传”这句话。戴比尔斯几乎人人都知道，它是全球最大、历史最悠久的钻石品牌，是世界钻石行业的权威。戴比尔斯的钻石象征着忠贞不渝的爱情，表达了人们对美好、永恒爱情的追求。

品牌：香奈儿

经典：La mode se démode，le style。 （时尚易逝，风格永存。）

香奈儿

点评：这是创始人 Coco 对她自己和品牌的完美总结。无论背景如何，她始终坚持无论时尚如何变化，最终都会回归到她自己身上，这也是 始终受到女性青睐的重要原因。历经近百年，经典依旧，相信女人的衣柜里一定有一套 。

品牌: 丽丝雅

经典：适合您的脸型，适合您的曲线。

莉西亚

点评：好的会随着流行元素的发展适度改变。近十年来，智能手机自拍成为一种时尚。2012年，法国RC 提出新口号：“秀出你的曲线，拍出不只是脸的自拍照。”奢侈的不是泳衣本身，而是巧妙地强调女性穿上RC泳衣后会是什么样子。画龙点睛的形容是，女性可以缺钱，但不能缺一套能秀出曲线的RC 。

品牌：路易·威登

经典：给我看看你的，我就会告诉你你是谁（给我看看你的手提箱，我就会告诉你你是谁。）

路易·威登

点评：路易·威登1921年的这句广告词，诠释了旅行者与行李箱的亲密关系。从火车、海洋到汽车、航空旅行，路易·威登的行李箱超越了时间和空间的限制。行李箱里不仅装着衣服，更是生活品质和身份的体现，是权贵阶层的首选品牌之一。她的广告词100年来始终不变，或许是因为她自信。

品牌：-奔驰

经典：和世界上任何其他汽车都不一样（制造工艺在世界上是独一无二的）

-奔驰

点评：二战期间，德国戴姆勒-奔驰工厂遭到严重破坏，正是因为这个品牌，工厂才得以复兴。它涵盖了奔驰所有车型，听起来朴实、真实、动人。但在90年代中期，这句话渐渐淡出了人们的视线。最精彩的广告词是奔驰在宝马百年庆典时的贺词---感谢宝马100年的竞争，没有你，这30年好孤单。

品牌：JEEP

经典：并非所有吉普车都是吉普车

吉普车

点评：Jeep诞生于二战的战火之中，立下赫赫战功，巴顿将军、艾森豪威尔都是Jeep的忠实用户。中国人尊称Jeep为“吉普”、“越野车”、“SUV”，但SUV是所有多用途汽车的统称。并不是所有的SUV都能越野，也不是所有的越野车都叫Jeep，但这些车中，前格栅上有7个竖孔的必须叫Jeep。虽然它五度易主，但它的精神却被完美地传承了下来：Jeep为越野而生，Jeep是情怀车的首选。

品牌： 苹果

经典：思考

苹果

点评：1997年，被赶出门的乔布斯再次执掌苹果，通过这则广告，他帮助迷失的苹果重新找回灵魂。一分钟的广告里有爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“献给那些疯狂的家伙”铿锵有力。这则广告让乔布斯泪流满面，甚至被誉为百年来最伟大的广告。也正是因为这个不凡的灵魂，苹果改变了世界。或许今天的苹果已经不需要广告词了，用时尚跨界改变科技，用科技装点时尚界。

品牌：阿迪达斯

经典：是（没有什么是不可能的）

阿迪达斯

评论：这句名言原本是出自传奇拳王穆罕默德·阿里。阿迪达斯前高级副总裁埃里希表示，这句名言正是阿迪达斯品牌想要实现的，帮助热爱运动的人们“不断开拓新领域，打破原有的界限”。2011年3月，推出全新口号——is all in，进一步强调了90后正在崛起的新一代人，他们叛逆、富有想象力，对新事物持积极态度。

品牌：PATEK百达翡丽

经典：百达翡丽并非真正属于你，而是你为了下一代而保管它。（没有人可以拥有百达翡丽，他们只是为下一代保管它。）

PATEK 百达翡丽

评论：这句话足以说明百达翡丽的永恒价值，所以很多人都知道买百达翡丽不是为了戴，而是为了收藏。其实就像人的生命一样，你也许走到了生命的尽头，那只是你的生命南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，但时间不会因为你的消失而改变，时间是永恒的。就像百达翡丽一样，它象征着永恒。

品牌： 欧莱雅 (L'ORÉAL)

经典：你值得拥有。

欧莱雅

点评：欧莱雅从全球甄选最具魅力的明星作为品牌代言人，并通过巩俐、张子琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、杨紫琼等重量级明星的美丽故事来宣传其产品，从而树立起奢华、高端、国际化的风格。欧莱雅变成的只是五花八门的产品，但萦绕在耳边的却是那句温柔的女声“巴黎欧莱雅，你值得拥有”，让女性觉得此生没有欧莱雅是莫大的遗憾。

品牌：

经典：生活中永远没有好事

巴宝莉

点评：一直坚守英国的高贵传统，并在此基础上与时俱进，做到了“变”与“不变”的完美统一。比如作为品牌重要标志的经典风衣，在工艺上屡屡革新南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，但其经典款式和防水防雨功能始终不变。正是这种坚持，让它受到了英国军队、旅行家阿蒙森、影星奥黛丽赫本等人的喜爱，并逐渐风靡全球。除了骑士商标外，另一个著名的标志——红、白、黑、浅棕四色格子图案，就是创新的产物，时至今日，它几乎已经成为的代名词。

品牌：PRADA

经典：真的。（真正的妄想。）

普拉达

点评：创始人马里奥·普拉达（Mario Prada）设计的时尚、高品质的手袋、旅行箱、皮具配件和化妆盒等，赢得了皇室和上流社会的青睐和追捧。如今，普拉达已从一个小型家族企业发展成为世界级的奢侈品牌，声誉与LV、GUCCI等世界一流品牌比肩。

总结：

其实就是品牌对用户的承诺，一种带入植入的艺术意境。往往最简单的才是最令人印象深刻的。比如戴比尔斯、香奈儿的广告语，不仅诠释了品牌本身的理念和主张，而且朗朗上口，被消费者口口相传，自然而然。一句好的广告语对品牌意义非凡，是让消费者对品牌所表达的价值观不断产生共鸣的情感纽带，是让消费者坚定选择这个品牌的重要因素。

好的东西往往不需要华丽奢华的词藻，过度修饰的广告词往往让人无法购买。通过情景化、情感化，解决了用户怕丑、怕老的诉求，却在不经意间，爱情却始终存在于千里之外。

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