上汽大众营销活动策划——网红+地标+品牌

随着汽车行业的竞争越来越激烈，各大汽车品牌也在积极探索更多的营销方式。 今天小米就给大家分享一份上汽大众的营销活动方案。 本次计划的主要营销思路是通过试驾+直播+媒体曝光来提升品牌知名度和销售转化。 让我们仔细看看这个案例吧！

营销活动方案、活动工具、优惠券、会员卡、在线抽奖、有奖任务

营销背景：

这是一个网红数量和粉丝规模大幅增长的时代。 网红产业规模不断扩大，名人数量和粉丝规模不断增加。 随着内容平台多元化发展，网红+多平台运营已成为重要趋势。 随行网红打卡也是广大群众的首选。 基于这样的背景，本次营销策划采用网红+地标+品牌的理念进行策划。

网红是一个自带流量的名字。 一旦成为网红地或者探索网红地，一定会吸引一批又一批的粉丝，从三个方向统筹规划旅游路线/店铺/推荐产品。 最后，实现了营销更新，增加了曝光度并提升了品牌！

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活动策划：

活动传播分预热、活动执行、后续三个阶段进行。

在热身期间，宣传一下周末去哪里？ 合肥最适合一日游的X个地方……#玩城市话题预热，达到制造话题、扩大宣传的目的。

前期，微信公众号发布软文进行推广，以朋友圈的形式转发活动信息，并设置转发分享、集赞领取精美礼品等互动礼貌机制。

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通过抖音、小红书平台提前发布活动信息和规则，引导用户参与活动，并发布优惠信息，方便后期获客。 网红主播提前在营销账号上发布信息，邀请粉丝关注、转发、参与活动，增加活动受众，挖掘潜在客群。

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可见，大众汽车在本次活动策划预热期的营销策略，利用多渠道、多平台、传播内容的多样性，结合合适的活动工具，达到造势、预热的目的。 对于微信公众号的活动，米粉平台提供的优惠券、有奖任务、在线抽奖等工具也非常适合此类活动的需求。

现场逛店

在直播逛店方面，大众汽车在本次活动方案的这方面设计上也花了不少心思。

1、品牌根据展示车型的受众群体，提供宣传资料并匹配相应的KOL资源。

2、根据需要定制主题/规划路线/选择地点。

3、按照计划执行，开启直播逛店秀，直播期间为车展吸引流量。

4、持续曝光宣传，维持活动人气

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同时，大众汽车在本次活动中还利用跨行业合作的方式，达到了多商家互惠互利、合力的目的。

通过选择城市地标，采用专卖店+合作优惠的方式，将店铺从品牌/专家转变为个人，品牌与粉丝的互动更加紧密。 在这个环节，米粉工具还可以对店铺优惠券提供良好的支持，帮助商家和店铺在各种营销活动中更好地利用优惠券作为营销策略。

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综合来看，上汽大众在合肥的营销活动方案在结合当前营销背景和最新玩法方面非常全面。 结合小红书、微信、抖音等平台渠道，可广泛定向。 获取准确的目标客户群。 通过直播+软文+海报+短视频，不同领域专家频频推送曝光。 通过“痛点”营销，利用裂变、私域等新媒体平台，充分发挥各渠道的联动效应，通过覆盖推广建立品牌影响力，快速提升品牌知名度和销量。

最后提醒商家，一个好的营销活动方案还需要好的活动工具或系统的支持。 登录米粉官网，获取更完整的营销活动方案，免费体验各类活动工具！