年糕妈妈课程升级：聚焦 25-40 岁中国女性，育儿与自身问题两手抓

南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

年糕妈妈是一家以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商公司，通过优质免费内容吸引用户，再通过营销手段转化为付费用户，实现了“卖课程+电商”的商业模式。

所谓课程，就是针对新晋妈妈，不仅要帮助她们更好地养育孩子，还要帮助她们解决自身的问题（比如失去工作机会、婆媳关系难以处理等）。本文也将从这两个方面出发，探讨如何升级年糕妈妈现有的课程。

年糕妈妈的用户有哪些？

由于笔者无法获取后台数据，只能通过观察年糕妈妈新媒体矩阵的热点内容，结合网上的报道以及身边朋友的使用情况，粗略地绘制出用户画像。

用户的需求是什么？

现有的课程产品是否满足了这些需求？1.女性自我成长课程

总结一下：

课程内容比较单调，缺少心态调整、家庭关系等课程，而这两项课程正是新妈妈们最需要的。

2. 育儿课程

儿童保育（0-2岁）：

育儿（2-3岁）：

幼儿保育（3岁以上）：

有三个不同的年龄组（0-2岁，2-3岁，3岁及以上）。

总结一下：

身体方面：0-2岁课程从各个方面教妈妈如何照顾孩子；2-3岁课程开始培养孩子的身体认知（包括性教育）；3岁+课程在身体认知的基础上开始培养孩子自理能力（习惯养成），同时也会跟踪一些热点话题（比如预防近视）。语言方面：0-2岁课程教孩子说话，2-3岁课程开始强调英语启蒙（儿歌、外教），3岁+课程与2-3岁课程类似。音乐启蒙：音乐能力的培养是年糕妈妈课程的重要组成部分，0-2岁课程以音乐启蒙为主，2-3岁课程增加非洲鼓，3岁+课程增加尤克里里，难度逐渐增加。手工课程：主要从2岁开始，2-3岁手工课程使用简单工具，强调亲子参与；3岁+课程使用较复杂工具，强调创造力。 其他学习能力：2-3岁培养阅读能力和专注力，3岁+开始科学启蒙。 性格养成：2-3岁主要教家长如何处理孩子常见的性格和情绪问题（如任性不听话、胆小怕事、缺乏自信等），3岁以上课程开始更系统地培养社交和独立能力。 沟通问题：强调方法，也教家长先控制情绪。 其他：3岁以上课程包括入园准备，为孩子进入幼儿园小社会做准备。 如何提升？（未来主题规划） 1.女性自我成长课程

女性为什么需要自我成长？如果生活平静、幸福、圆满，谁会想改变？成长的内涵是，我现在的能力不足以解决我面临的问题，所以我需要新的知识和事件来增加我的能力。

首先，孩子的出生给一个家庭带来很多变化，学习育儿知识、照顾孩子需要花费大量的时间，家长“更忙了，没时间做其他事情”。其次，“怎么照顾孩子”、“谁该做什么”等问题体现出观念的冲突和权责的分配，往往成为家庭关系紧张的导火索。

在这样的环境下，压力最大的其实还是新妈妈们。毕竟爸爸可以责怪别人——“对不起亲爱的，我工作太忙了”，婆婆可以抱怨——“我老婆各方面都很好，除了……”但妈妈们再怎么委屈，还是要坚持下去。毕竟，自己亲手生下的宝宝，能扔掉吗？

在当今中国社会，我们不得不承认，母亲才是最终的“替罪羊”，她们的身体、心灵、环境都发生了巨大的变化，她们是最需要成长的人。

（1）接受自己的不完美——放松疗法课、实践技能课

不可能每个妈妈都完美无缺，然后迎接一个孩子。生活总是有意外的事情，我们应该接受并学会处理这些问题。对于这些新妈妈，我们可以推出放松和治愈课程，比如：“别害怕，这里的笑声比泪水多：100位妈妈为你讲述产后一个月的故事”

通过10分钟的暖心故事，分享妈妈们如何巧妙化解困难，让自己快乐起来；在轻松的氛围中聆听这些同伴的故事，相信新妈妈们会对自己更有信心。

还可以推出实用技巧课程，比如《先照顾好自己：产后妈妈恢复的100个技巧》

邀请心理学、医学专家针对产后常见问题提出解决方案。产后妈妈的身体还比较虚弱，所以课程尽量简单易懂、实用、情景化。比如可以解决这样的问题：“婆婆要求我每天喝鸡汤，我该怎么办？”

（2）视孩子为伙伴而非麻烦制造者 — 意识​​训练及情绪管理课程

生孩子意味着每天要处理一万个突发状况，意味着原有的生活节奏被彻底打乱。在各类论坛上看到很多妈妈抱怨自己很累，说自己成了老妈妈。

直到我在知乎上搜索到一个问题：“你认为有哪些很棒的育儿经验？”用户 提到：

我意识到任何关系其实都是双向的，亲子关系也不例外。如果妈妈抱怨孩子，孩子就会用负面情绪回应；如果妈妈能豁达，尊重孩子，那么孩子反过来也能滋养妈妈，甚至能帮助妈妈自我治愈。这就是所谓的“育儿就是教育自己”。

学会观察孩子，根据实际情况调整育儿方式，是一种意识训练，意识越高的妈妈越能发现生活的美好，也越幸福。比如可以开设这样的课程：“跟社区里的孩子不一样？也许你刚发现了孩子的天赋。”通过展示孩子成长的各种路径，帮助家长因材施教。

与孩子相处，难免会有矛盾。矛盾是客观的，情绪却是主观的。著名认知治疗学著作《伯恩斯新情绪疗法》中提到，任何负面情绪（愤怒、暴怒、怨恨等）都是扭曲思维的表现；别人的行为无法直接伤害到你，但对行为的扭曲解读才是真正造成伤害的。

扭曲的思维不是孩子造成的，而是过去的经历塑造的。明白这一点，妈妈们就不会因为孩子发脾气而责怪孩子，而是努力改变自己。可以开设“学会管理好情绪，再调皮的宝宝也能应付”和“拥有快乐宝宝和贴心老公的秘诀其实是一样的”等课程。

（3）把教育孩子当成家庭事务——沟通课、自我利益保护课

在照顾孩子这件事上，很多爸爸确实比妈妈笨得多。但是，他们越不练习，就越笨！给他们照顾孩子的机会，少批评，多鼓励南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，也许他们也会喜欢照顾孩子。你可以开设这样的课程：“如何让老公照顾孩子更开心？”“学会示弱，活得更自在”

当然，有些婆婆很强势，可能会干涉太多，这时候妈妈们要学会合理维护自己的权利，而不是表面忍气吞声，背地里默默流泪，可以开一门这样的课程：《设立界限：与婆婆沟通的100个技巧》

（4）妈妈也需要有事业——能力发展课程

很多妈妈为了孩子放弃了好几年的工作，但放弃工作不代表放弃能力的培养和提升！很多妈妈在带孩子的同时还拿到了学位，有的还靠带孩子成为了网红南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，比如高妈；又比如我在KEEP关注的另一位妈妈（产后瘦身100多斤，做高颜值健康辅食成为社区KOL）。生活的方式有很多种，赚钱的方法也不止一种。

就像高妈最近做的写作课，我们也可以从中选拔出优秀的学员，推荐他们成为社区KOL，并给予一定的经济奖励，这样的正面案例不就是最好的宣传吗？

对于这些妈妈来说，接触足够的信息很重要。这样她们就不会每天自怨自艾，说“我没有工作，没有收入，好慌”，而是学会从当下出发，发现和创造更多的机会。因此，我们可以推出“信息搜索课程：妈妈们可以通过哪些渠道在家赚钱？”和“决策课程：如何选择最适合自己的机会？”等课程。

2. 育儿课程

亲子教育课程体系比较完备，年龄分层递进，内容多样化。

但现在线上线下早教课程数量众多，知名品牌也不少，未来可以重点探索如何让课程更有吸引力。

（1）更贴近用户场景的课程

教育不只是让孩子学到课堂上所教的知识，更重要的是让他们能够举一反三，灵活运用所学​​知识。

课程如：《色彩学习课：请到家楼下找红色、绿色、蓝色》、《绘画课：我们一起画春天里的桃花》

（2）成就感更强的课程

让教导孩子的家长也感受到参与的乐趣，而不是仅仅把它当成一项任务。

此类课程有：《母亲节，为妈妈做一朵玫瑰花》、《陪孩子弹奏尤克里里》（可结合社群打卡活动，鼓励家长发布图片和视频，被编辑选中可获得奖励）

（三）名师授课

名师是最好的招牌，代表着质量的保证，让家长更放心。

当然内容类型可以慢慢拓展，但我觉得还是先把现有的课程做精，树立品牌形象，再去拓展阵地，一切就水到渠成了。

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