2015级会展经济与管理专业《节庆活动策划》课程教学大纲
3、本章教学重点：节日活动的内涵和功能； 4、本章教学难点：节日活动的内涵和功能。 5、本章实验（实训）项目统计：无 6、教学内容安排 第一节：节日的内涵 （一）几个相关概念 （二）节日的定义 （三）节日的内涵 （四）节日节日的分类 （五）节日的特点 （六）成功举办现代节日的条件 第二节：节日的功能 第三节：节日的发展 （一）国际节日的发展现状 （二）我国节日第二章的发展状况：节庆活动的项目化运作 学时数：2 本章教学目标：通过本章的教学，使学生熟悉节庆活动的概念和特点，掌握节庆活动的管理流程和方法，并运用所学到的知识进行节日活动的项目化运作。 2.本章基本教学要求： 理解：节日活动项目的概念和特点； 了解：节日活动项目内容； 硕士：节庆活动项目的管理流程和方法。 3.本章教学重点：节日活动项目的管理流程和方法； 4、本章教学难点：节日活动的利益相关者。 5.本章实验（实训）项目统计：无 6.教学内容安排 第一节：节庆运营的项目管理 （一）节庆运营的项目特点 （二）节庆项目管理的内容 （三）节庆项目管理的流程和内容活动策划项目管理方法 第二节：节庆活动的利益相关者 (1) 组织机构 (2) 项目经理和项目团队 (3) 赞助商 (4) 媒体 (5) 观众、游客和其他消费者 (6)) 其他相关人员第三章：节庆活动策划及流程 学时数：41 本章教学目标：通过本章的教学，使学生熟悉节庆活动策划的基本内容和特点，掌握节庆活动策划的基本流程，并能够初步编写专业相关的项目。 提议。
2.本章基本教学要求： 了解：了解节日活动策划的基本内容； 了解：了解节庆活动策划的特点； 硕士：掌握节庆活动策划的基本流程，能够初步撰写专业项目的策划文档。 3.本章教学重点：节日活动策划的基本流程； 4、本章教学难点：专业相关项目的规划信的写作。 5.本章实验（实训）项目统计：无 6.教学内容安排 第一节：策划与节庆活动策划 （一）策划 （二）节庆活动策划 第二节：节庆活动策划的基本流程 第三节：写作节庆活动策划书的内容 （一）策划书的编写 （二）编写策划书的注意事项 四、节庆活动可行性方案 课时数：4 本章教学目标：通过教学让学生熟悉可行性研究本章概念，掌握节庆活动可行性研究的内容和工作流程，编写节庆活动可行性研究报告。 2.本章基本教学要求： 理解：节日活动可行性研究的概念； 了解：节庆活动可行性研究的内容和工作流程； 硕士：节日活动可行性研究报告的编写。 4、本章教学重点：节日活动可行性研究的内容和工作流程； 4、本章教学难点：节日活动可行性研究报告的编写。 5.本章实验（实训）项目统计 序号 实验项目名称 实验时数 实验类型 实验分组 每组人数 济南某文化博览会可行性研究报告 六、教学内容安排 第一节：可行性研究概述（一）可行性研究的含义（二）可行性研究的作用第二节：节庆活动可行性研究的内容及工作流程（一）内容（二）工作流程第三节：节庆活动市场分析（一）市场调查（二）市场预测第四节：节庆活动可行性研究报告的编制（一）依据和要求（二）编写内容第五章：节庆活动形象策划与品牌管理学时数：4 本章教学目标：通过本章内容的教学，使学生熟悉主题形象、主题形象和标志策划的基本内容； 掌握节庆形象策划和节庆活动品牌塑造的方法和流程。
2.本章基本教学要求： 理解：节庆活动形象策划、品牌管理的概念； 了解：节庆活动主题形象、标志策划的基本内容； 硕士：节庆活动形象策划与品牌建设的方法与流程。 5、本章教学重点：节日活动形象策划的方法和流程； 4、本章教学难点：节日活动品牌化。 5.本章实验（实训）项目统计：无 6.教学内容安排 第一节：形象定位规划 （1）节日活动形象与定位 （2）节日活动形象定位原则 （3）节日活动形象策略节庆活动及方式（四）节庆活动形象定位流程第二节：主题策划（一）主题选择的类型和构成（二）策划主题时需要考虑的问题（三）主题策划模型（四）主题策划内容 第三节：标志策划（一）标志策划的原则和标准（二）名称策划（三）会徽策划（四）口号策划（五）其他标志策划第四节：节日商品及纪念品策划（一）品味节庆活动商品及纪念品（2）吉祥物策划（3）吉祥物商品第五节节庆活动品牌建设与管理（1）品牌概述（2）节庆活动品牌塑造与塑造（3）节庆活动品牌管理（4）打造完美节日形象。 第六章：庆典组织架构规划与人力资源管理。 学习学时：4 本章教学目标：通过本章的教学，使学生熟悉节日项目团队建设； 大师节项目经理。 权限和项目冲突管理。
2.本章基本教学要求： 了解：节庆活动的组织架构规划及人力资源管理的相关概念； 了解：节日项目团队建设的内容； 掌握：节庆项目经理的权威和项目冲突管理。 7、本章教学重点：节日活动项目团队建设； 4、本章教学难点：节日活动项目经理的职权与项目冲突管理。 5、本章实验（实训）项目统计：无 6、教学内容安排 第一节：节日活动的组织结构 （一）组织概念和组织结构 （二）组织结构类型 （三）案例 第二节：节庆活动项目团队建设（1）基本理念（2）项目团队创建原则（3）项目团队特点（4）发展阶段及领导风格（5）团队文化建设（6）团队角色（7）项目团队冲突管理章节 第三节：节庆活动项目经理 （一）项目经理的职责 （二）项目经理的权力 （三）项目经理的素质要求 （四）项目经理的选拔和培训 第四节：沟通与冲突赛事项目管理（一））项目沟通管理概述（二）项目冲突管理第五节：节日志愿者管理（一）招募志愿者（二）志愿者培训（三）协调志愿者（四）招募工作优秀的志愿者绩效奖励志愿者（5）签订零时合同。 第 7 章分会庆祝活动的进度规划和时间管理。 学时数：2.本章教学目标：通过本章的教学，学生熟悉进度计划的制定； 掌握活动时间的控制。 。 2.本章基本教学要求： 理解：节日活动日程规划和时间管理的相关概念和功能； 了解：节日活动策划中日程计划的制定； 掌握：节日活动时间的控制。
8.本章教学重点：进度计划的制定； 4、本章教学难点：活动时间的控制。 5.本章实验（实训）项目统计：无 6.教学内容安排 第一节：日程规划的内容和步骤 （1）活动概述 （2）活动顺序 （3）时间估算 （4）制定计划日程计划第二节：时间管理的工具与控制（一）时间管理的工具（二）控制第八章营销策划与庆典活动实施课时数：4 本章教学目标：通过本章的教学，学生能掌握节庆活动营销的实施步骤和具体流程； 熟悉节庆活动营销的实施和评估。 2.本章基本教学要求： 理解：节庆活动营销的相关概念和功能； 了解：节庆活动营销的实施与评估； 硕士：节庆活动营销实施的步骤和具体流程。 9、本章教学重点：节庆活动营销实施的步骤和具体流程； 4、本章教学难点：节庆活动营销的实施与评估。 5、本章实验（实训）项目统计：无 6、教学内容安排 第一节：营销策划概述（一）节庆活动营销策划的内涵（二）节庆营销策划的原则（三）制定营销策略（4）节日营销实施的步骤和具体流程（5）节日营销的5P要素（6）树立现代营销理念第二节：消费者行为分析与目标市场分析（1）消费者行为分析（2）目标市场第二节：宣传推广与公关策划（一）宣传推广（二）公关策划第四节：营销实施与评估（一）节庆营销控制（二）节庆活动营销评估第九章赞助庆典活动 课时数：6 本章教学目标：通过本章的教学，让学生了解赞助的意义； 熟悉如何获得赞助商的支持以及如何选择赞助商。
2.本章基本教学要求： 理解：节庆活动赞助的概念和作用； 了解：节庆活动赞助的意义； 大师：如何支持赛事赞助商，如何选择赞助商。 10.本章教学重点：如何获得赞助商支持； 4.本章教学难点：如何选择资助者。 五、本章实验（实训）项目统计 实验项目名称 实验时数 实验类型 实验组 每组人数 六、教学内容安排 第一节：赞助的概念（一） 赞助的定义（二）赞助的分类（3）赞助与其他营销方式的比较（4）明确的赞助程序（5）赞助的意义第二节：如何获得赞助商支持（1）赞助商重视整合营销（2）说服投资者（3） ）激励因素 （4）帮助赞助商避免变相营销 （5）精心策划并建立节日活动风险机制，避免活动失败 （6）让符合条件的潜在赞助商获得长期赞助权 第三节：如何选择赞助商（ 1）赞助商 （2）赞助定价 （3）赞助商是谁 （4）区分赞助级别 第四节：赞助的其他重要方面 （1）签署赞助协议 （2）与赞助商的合作 （3）主要细节影响最终成功 影响 （4）组织赞助会议 （5）组织赞助评估，计算赞助投资回报。 节日活动现场管理学时数： 2、本章教学目标：通过本章的教学，使学生熟悉节日活动现场管理的流程。 能够选择合适的场地，为节日活动的顺利进行提供组织和服务。 2.本章基本教学要求： 理解：节日活动现场管理的内容； 了解：节日活动现场管理流程； 硕士：节庆活动场地的选择和现场服务管理。 11、本章教学重点：节日活动现场管理流程； 4、本章教学难点：为现场节日活动提供组织和服务。 5、本章实验（实训）项目统计：无 6、教学内容安排
