秋季苹果发布会：品牌与产品发布会的魅力，你了解多少？

产品发布会是企业最重要的公关活动之一，不仅是企业展示实力的方式，更是企业与消费者联系、沟通的重要手段。无论企业规模大小，做好产品发布会都是考验企业市场能力最有效的方法。

说实话，举办一场产品发布会并不是一件容易的事情，需要天时、地利、人和。

很多企业喜欢在春季开新闻发布会。一年的计划从春季开始，很多供应商会调整采购计划，增加市场机会。但很多日用消费品不受此限制，一年四季都可以开。新闻发布会的最佳地点是大城市，比如北上广深等城市的地标性场所。现在很多企业不再喜欢在酒店开新闻发布会，很多时候是顺应社会潮流，鸟巢、乌镇、G20会场、博鳌等地都是热门选择。我所在的行业，很多企业喜欢在大型展会期间开新闻发布会，好处多多，一是可以借助行业活动的能量带动流量；二是可以节省邀请客户、专家的成本，形成规模。但也有不足，这个时期，很多新闻发布会人头攒动，客户、专家轮流围观南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，没有精心策划的会议，效果不会足够。

一场新闻发布会的灵魂是演讲者和PPT。

发布会上的主讲人很多都是优秀的企业管理者，但并不是好的演讲者。我参加过很多产品发布会，听众很少，内容枯燥，更别说推销产品了。一般来说，这些主讲人缺乏两种能力：一是演讲能力，二是讲故事能力。当然，他们也缺乏态度。

《成为史蒂夫·乔布斯》一书的作者布伦特·施伦德在书中写道：“乔布斯通常会提前几个月为产品发布会和其他公关活动做准备南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，排练每一个细节。我曾经花了一整天时间看他排练一场发布会，对演讲的语气、聚光灯的角度和 PPT 的顺序等细节进行微调，以达到更好的节奏。”

毫无疑问，帮助领导管理公众形象、培养优秀的产品代言人也是品牌人的必备工作。

除了主讲人的水平，很多公司的PPT制作水平也堪忧，过于平淡，难以引起观众的注意。一份好的PPT不仅要风格鲜明、逻辑清晰，更重要的是要有能与观众产生互动的内容，比如具体的产品使用场景、展示操作的短视频、对观众痛点的深刻理解等。

观众决定效果

发布会的受众一般都是定向邀请的，至少应该包括老客户、潜在客户、意向客户、专业观众和媒体。针对不同层次的人群，要考虑到他们各自的需求。比如，可以给潜在客户最后一击，打消他们的顾虑；可以给媒体摘录足够多的亮点，方便他们撰稿。发布会邀请的人数不一定要太多，但一定要坐满。指派的营销人员要及时跟上你的客户，在他们需要你的时候提供优质的服务。

找到最有权威的人为你加油。

自己说好话只是广告，要真正获得受众的认可，需要别人为你说好话，这就是公关的力量。日用消费品通常会请明星代言，用粉丝和流量为产品加持；而科技公司则需要请权威专家帮忙说好话。营销不需要刻意，但效果巨大。因此，企业定期维护更多KOL是非常必要的。

让每一位顾客亲身体验产品，细细品味发布会的每一个环节。

对于产品发布会，一定要准备足够大的空间，让每一位顾客都有足够的时间体验和使用产品，并部署足够的营销人员，帮助顾客更深入地了解。发布会的设计要有创意，丰富的增值服务要让每一位参与者都觉得不虚此行。我参加过几次早期的乐视发布会，除了产品体验，他们的营销人员总能带给顾客超出预期的体验，比如独特的邀请函、创意十足的纪念品，以及利用自己的明星资源给顾客带来惊喜。

宣传，大力宣传。

好的产品不要吝啬宣传。如果说发布会是一个引爆点，那么后续的宣传就是冲击波。虽然邀请到现场的媒体可以第一时间把发布会的重要内容传播出去，但这还不够。需要邀请公关公司做更多更长时间的扩散和传播，企业也要在发布会前准备好足够的素材，避免到时候手忙脚乱。我曾经和央视策划过一个节目，我能预见到那可能是个市场爆点，提前两个月就让团队准备好了一百多份宣传素材，就等着播出，然后进行大面积传播。这次活动的效果持续了半个月。

一个公司在成长过程中可能会举行无数次的产品发布会，但我相信，只要你认真对待，你得到的回报将是值得的。

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