大众平台：活动流程和目标线上活动的效果预期

公共平台：

比如微博、论坛、门户网站。 优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无需技术要求； 缺点是活动形式受到一定限制。

六、活动形式

选择活动平台后，需要根据平台的特点以及活动的目的来规划活动的形式。 线上活动的形式有限时抢购、团购、有奖转发、领奖、网上评选、报名领券等，至少有几十种。 笔者认为，各种形式之间没有好坏之分。 关键是根据活动目的和平台特点进行选择和创新。

7. 实现期望和目标

线上活动的预期效果可以从参与人数、pv、uv、销量、销售额等维度来考虑。

需要根据活动的进展情况分阶段设定目标，以便在活动执行过程中根据实际结果与目标的差异进行适当的调整。

八、活动详情

这部分是计划执行的关键。 关键是要“细致”，考虑到活动执行的方方面面。 可以从以下几个方面考虑：活动流程、活动规则、奖励设置。

活动流程：

最后会有一个活动流程图，可以用ppt、word或者visio来做。 活动流程图可以清晰地展示用户如何参与活动。 线上活动的过程一定要“简单”，即“不要让用户思考”。 复杂的活动流程会让用户参与的门槛更高，所以尽量让流程“万无一失”。

活动规则：

活动规则应包含免责声明。 例如，用户在一定时间内未提供有效联系方式将被视为自动放弃领取奖品。 建议弱化一些格式条款或将其放在活动页面不显眼的地方，例如“本次活动最终解释权归XX公司”。 我一直想做一个数据调查，就是分析“本次活动最终解释权归XX公司”这句话对用户参与活动的影响。

奖品设置：

也就是用户在本次活动中可以获得什么奖励。 建议“大奖刺激，小奖不断”。 可以用大奖作为诱饵，然后每天或一段时间内出现小奖，但必须是连续的，否则会降低用户参与的积极性。

如果可执行性较强，可以制作活动页面的布局图（用Word即可）。

9. 营销

除了上述之外，一个好的线上活动策划方案还需要营销，否则就只能默默无闻。

营销推广大致可以分为两个方面，现场推广和场外推广。 站内推广比较简单，就是如何利用自己平台的资源进行推广，比如首页的广告位、文字链接等。

场外推广一定要量力而行。 一般来说，促销方式包括网络广告、电子邮件营销（如向老客户发送活动电子邮件）等。

10. 时间进度表

线上活动的费用一般分为奖金费和推广费两部分，可根据实际情况安排。 如果是给老板或者客户做计划，建议做两个成本预算，一个是最小成本预算，一个是最大成本预算。

12. 应急预案

如果预案涉及危险部分，应有相应的应急预案。 这里不再给出详细信息。

这里分享一下线上活动策划方案的基本思路和框架。 事实上，它的各个方面都可以深入讨论。 计划是无止境的。 我会抛出一些内容与大家讨论，希望大家能够分享我的工作。 经历。（文：曾伟）

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