什么是乡村主题文化IP？乡村旅游主题IP又有哪些模式？

乡村旅游应注重历史文化体验。

在这个IP为王的时代，游客的需求不断增加。 乡村旅游的未来发展迫切需要更多优秀的乡村主题IP策划和研发，即立足于乡村的原始风俗、资源特色、乡土文化、地方特色。 在美食等基础上挖掘、提炼、升华，打造独具特色的乡村旅游主题IP。

接下来我们来谈谈什么是乡村主题文化IP？ 乡村主题文化IP有哪些模式？

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乡村主题IP不仅仅是一个吉祥物、标志，或者是具有代表性、可识别性的东西； 乡村IP基于村庄自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、乡村风貌等多种资源要素。 具有乡村特色的精致IP形象。

它能够融入乡村基础设施、活动、产品、生活、环境，能够在持续运营和变现中传承和创新乡村文化遗产，优化和重塑乡村产业体系，提升乡村品牌价值，吸引土地和消费者的消费。多重消费等多项功能。

只有被激活、有活力、能持续变现的乡村IP，才是真正有价值的乡村IP。

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乡村主题文化IP有哪些模式？

（一）产业主题IP模式

适用村：有一定产业基础、主导产业特色明显。

发展措施：一是根据工业文化内涵、制作技艺、产品外观等探索提炼主题IP形象符号； 二是通过一二三产业联动发展，开发主题旅游产品、体验产品、农业、文化、科创产品等，反哺优势产业。

如新会陈皮村，以新会陈皮为主导产业，被誉为“陈皮之乡”。 是中国国家地理标志产品，远销国内外。 如今，新会陈皮不仅是当地的金字招牌，更是国家地理标志产品。 真正做到了“一村一品、一镇一业”。

2018年，“新会陈皮”品牌价值89.1亿元； 2020年，新会陈皮以96.34的影响力指数位列“中国区域农业品牌影响力指数排行榜”第一名。

（二）民俗题材IP模式

适用村庄：特色鲜明、差异化、有一定知名度的民俗文化和活动。

发展措施：一是依托当地典型民俗文化资源，提炼核心文化元素，开发文化体验、观赏等主题产品； 二是加快乡村民俗题材IP的绑定和营销，抢占先机。 ，占领消费者心智。

例如，婺源篁岭花卉小镇利用乡村晾晒农作物的农业习俗，打造秋季晒景景观的IP符号。 通过持续不断的秋晒主题活动、摄影大赛等营销活动，秋晒景观IP不仅入选最美中国符号，还吸引了众多消费者前来。

（三）艺术主题IP模式

适用村庄：一是具有特殊的人文景观和艺术遗产； 二是整合文化艺术名人、艺术院校师生等资源。

发展举措：通过艺术品创作与当地生活、生态环境、产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村发展。

例如，杭州外同屋村距离江苏工业大学平峰校区、中国美术学院象山校区仅十分钟左右车程。 村子周围都是茶园，村里到处都种着石榴，是很多美院学生的写生胜地。 土地。 随着写生越来越有名，也吸引了一些艺术家到外同屋村开始创作。 后来规划建设为田园艺术村。

（四）影视主题IP模式

适用村：一是拥有可整合的影视动漫IP资源； 第二，有适合影视场景的空间和氛围； 三是影视动画作品曾在此拍摄。

发展措施：依托影视动漫IP，结合当地资源条件，推出主题系列产品，形成IP主题的整体环境和氛围，让影视动漫体验活动成为现实。

例如，在西班牙胡斯卡小镇蓝精灵村，为了宣传电影《蓝精灵3D》，索尼影业将村里的175栋建筑全部漆成蓝色。 原本他们打算等电影宣传期结束之后再把它重新粉刷一遍。 它是白色的，但后来居民们认为蓝色也不错，因此Huska成为世界上第一个也是唯一一个官方授权的蓝精灵之家。 自变蓝以来，这个只有约200人的西班牙南部小镇实现了逆袭，半年接待游客超过8万。

（5）植入主题IP模式

适用于乡村：可整合成熟IP公司资源。

发展措施：首先考虑IP公司，其IP是否具有一定的知名度、一定数量的粉丝、成熟的产品支持和咨询、投资建设、运营管理等综合能力； 其次，分析是否具有一定的扩展能力和消费迁移能力。 。

例如，成都和盛天元东方田园综合体，乐活田园板块引入了国内知名原创IP阿狸，利用自身千万级“阿狸粉丝”的效应，与成熟的自然公园团队合作，让一期工程迅速引爆市场。

目前国内旅游市场上，拥有IP概念的乡村不少，但真正成功的却很少。 一方面可能是村庄的IP定位存在偏差，另一方面很可能是特色村庄缺乏持续的IP化。 循环探索而忽视IP营销策划。

无论是创造还是植入IP，最根本的是利用活IP，使其融入农村生产、生活、生态、产品等各个方面，并具备持续变现和盈利的能力。文化层面到物质层面。