徐春晖：如何利用好农业节庆活动推动乡村旅游发展

农业节日与农业生产密切相关，具有极其丰富的内容和价值。 将农业节庆活动应用于乡村旅游开发，不仅可以丰富现有旅游项目，创造规模效益，而且有利于形成独特品牌，带来可持续效益。 。

那么，如何利用好农业节庆来推动乡村旅游发展呢？ 今天的《农业经济讲座》，中国农村之声特约评论员徐春晖将和大家聊聊如何打造高品质、有特色的农业节庆。

近年来，我国多地结合当地农业特点，举办了具有地域特色、主题鲜明的农业节庆活动，也形成了农业民俗、采摘体验、农业嘉年华等一批知名品牌。 如江苏盱眙龙虾节、江苏平湖西瓜元宵节、江苏婺源油菜花节、傣族泼水节等。遵循鲜明的地方文化特色，就是紧紧围绕农耕文化，利用农业生产、瓜果蔬菜花卉、农业节气、乡村旅游等来拓展，使节日更加热闹，最终融为一体打造一场集农业、旅游、文化于一体的精彩演出。

前段时间，参加了第十九届中国盱眙国际龙虾节。 从今年盱眙国际龙虾节的成功举办中，我们大致可以看到农业节庆的一些特点：比如时间固定。 盱眙国际龙虾节于每年6月12日举行。 今年已连续举办19届； 第二个特点是持续时间短。 今年盱眙龙虾节为期10天，可以说很短； 三是具有地方特色、农村居民参与度高。 仅今年盱眙龙虾节就吸引了三万多名食客参加龙虾盛宴。 参与率可以说是非常高； 另一个特点是综合开发价值潜力巨大。 可以说，一只小龙虾可以让一座城市人气起来，可以让一个人富裕起来。

说到农业节庆综合发展的巨大价值潜力，概括起来应该有几层内涵。 首先，它必须具有观赏功能； 第二，要有休闲功能； 还有亲子功能、教育功能等等。其实我个人觉得，农耕节无论开发什么功能，出发点都是满足游客的需求，为乡村增添活力和魅力，创造更大价值，促进农民增收致富； 同时还可以发展当地农业生产，塑造农产品品牌，繁荣农村文明，丰富农村文化生活。

此外，农业节的成功举办还必须离不开以下三点：一是主题要突出。 因为无论举办什么节日，都要有一个明确的主题。 农业节庆主题要深入挖掘当地农业资源和当地地理人文特色，打造特色鲜明、独具特色的农业节庆活动。 纵观国内外一些成功的农业节庆策划主题，它们都具有鲜明的民族特色，符合当地实际和风俗习惯，娱乐性很强。

二是摆好农业节日活动定位，挖掘节日的深度和内涵，避免流于表面、昙花一现。 另外，农业节庆活动一定要创新，避免千篇一律。 比如，自从婺源的油菜花出名后，金黄色的油菜花很快就在乡村旅游产业中走红。 于是，很多地方也举办了油菜花节。 很多地方因为同质化严重、缺乏新创意而失败。 看起来很荒凉。 因此，农业节日的内容必须不断更新，才能不断吸引消费者的注意力，并通过有趣的体验，让人耳目一新、过瘾、流连忘返； 同时，农业节庆招商必须有新思路、新突破，深入广泛营销，才能保证盈利和更好的良性循环，从而延长节庆活动的生命周期，促进其健康稳定可持续发展。发展。

有人说，农业节日是激活农村经营主体的一剂良药。 我们即将迎来第二届“中国农民丰收节”。 与其他节日相比，农业节日具有乡村文化背景，具有浓郁的地方文化特色。 因此，在乡村振兴战略背景下，我们的农业节必须广泛吸收国内外经验和同行的经验，同时还要不断创新，发展自己的特色，努力打造良好的品牌消费体验。 只有以市场思维为指导，农业节庆才能真正发挥促进乡村产业繁荣的作用，为乡村振兴注入“活水”。