耐克广告策划书范文一：希腊女神翅膀，代速度+动感

1979年第一款采用NIKE专利气垫技术的跑鞋诞生。 第一条NIKE服装生产线启动。 进入中国，在江苏设立首家NIKE生产联络代表处。 此后，NIKE秉承不仅将先进技术引入中国的理念，还致力于本土人才、生产技术、销售理念的培养。 就地取材、就地应用，在中国取得了快速进展。 1996年，全资子公司在中国正式成立。 耐克体育用品有限公司总部位于江苏，并在江苏、广州设有分公司。 NIKE足球比赛开始在全国范围内举办，广州、江苏、江苏等地有数百支青少年队角逐1岁以下三个级别的奖牌。 这是NIKE为中国青少年体育发展做出的又一重大举措。 被誉为“芬克博士”的NBA巨星文斯·卡特特意来到北京。 卡特此行的目的是支持中国青少年篮球事业，传播放克文化。 201X耐克将帮助一批代表美国自由篮球文化的街头篮球青少年来到中国与中国同龄人同场竞技。 在中国，NIKE不仅支持中国足球的发展，也关注青少年的发展。 推出了“我的梦想”、首届中国三球赛、耐克高中男子篮球联赛、耐克青少年足球超级杯、四届青少年足球公开赛等一系列大型青少年体育活动。 比赛和其他活动。

3、产品分析 品牌类型：NIKE生产服装、鞋、包及各种体育用品。 这里我重点介绍一下NIKE运动鞋。 NIKE拥有先进的制鞋技术。 鞋面由真皮、人造革和人造织物制成，可以提供支撑、保护、透气并确保脚放置在正确的位置。 外底采用碳橡胶、硬质橡胶、耐磨橡胶、天然橡胶、环保橡胶、充气橡胶和粘性橡胶等材料，提供摩擦耐磨性，是抵御外部冲击的第一道防线。 中底由EVA、PU制成，可以提供缓冲、稳定性和灵活性，是鞋子最重要的部分。 鞋垫采用DRI-FIT、-FIT、CLIMA-FIT和STORM-FIT，这是NIKE独有的气垫技术。 主要目标：为运动员打造一流的鞋子，占领整个世界运动市场。 口号： 4、市场分析 目标市场 随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们追求高品位的精神享受，但物质享受仍然必不可少。 人们追求健康、环保，千里之行始于足下。 一双好的鞋子不仅要穿起来美观、耐穿，更重要的是它能保护我们的脚和整个身体，这远远高于鞋子本身的价值。

据相关统计，80%的青少年购买过运动鞋，这说明NIKE的重点市场应该是年轻人和运动员； 68.3%的青少年购买过名牌运动鞋，51.2%的青少年购买过NIKE运动鞋，说明NIKE的重点市场应该是年轻人和运动员。 运动是现代潮流，很多人都愿意花钱买一双能在运动场上享受时代气息的鞋子。 根据调查报告，NIKE运动鞋的质量和售后服务都非常令人满意。 ，满意度分别为96%和94%。 这说明NIIKE在运动鞋市场占有很大一部分市场和影响力。 但价格是一个更严重的问题。 虽然81.1%的人愿意在NIKE上花很多钱，但他们仍然觉得整体价格太高，希望得到更多折扣。 这说明NIKE仍然是上流社会的专利产品，没有大众吸引力。 竞争对手调查 目前，全球运动品牌众多，其中不乏实力雄厚的品牌。 因此，运动鞋市场的竞争非常激烈。 5、消费者分析 消费者总体情况：NIKE是消费者选择的第一品牌。 其市场份额为27.7%，其市场份额为20.5%，其市场份额为3.6%，其他品牌相对较少。 消费者购买因素：首先是出于运动的需要，其次是因为紧跟时尚、对世界知名品牌感到满意，第三是因为NIKE品牌的优良品质和经典设计。

此外，大牌明星也担当了不少代言人的角色。 广告目标规划将通过各种媒体宣传报道NIKE，并开展各种活动，在一年内将市场份额提高10%。 耐克仍然保持在世界体育市场的领先地位。 消费市场策略 1、聚焦市场，聚焦广大运动员和青少年。 随着现代体育的发展，运动员对运动装备的要求越来越高，各体育部门也越来越重视加强运动员的实力。 。 NIKE作为世界第一的运动品牌，运动员是其最大的市场，因此必须向广大运动员大力推广。 其次，青少年也是一个巨大的市场。 很多人选择NIKE是为了追求时尚、体验名牌的刺激。 我们要抓住这个心态，让名牌更加出名，更新款式。 让产品价格更清晰 产品价格是人们采购时首先考虑的因素，因此应首先调整价格。 不同的消费水平应该有不同的价位可供选择。 让产品更受欢迎。 3、维护良好的品牌形象。 NIKE在大多数消费者心目中的印象是非常令人满意的。 除了精美的设计和良好的品质外，还有良好的售后服务。 这些都是消费者非常重视的点。 建议企业在保持良好品牌形象的同时，降低成本、降低价格、提高竞争力。 4、采取因地制宜的营销策略。 NIKE虽然在中国只有3家代理商，但在各个大中城市都有自己的专卖店。

我们要充分利用各地的人力资源和资源，将它们全部连接起来，多与消费者开展社交活动，开展与运动潮流相关的活动，让每个人都能先爱上运动。 可以开展适当的展销活动，通过有奖销售、赠送礼品、派发宣传品等方式吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到NIKE的关怀。 图文海报及超大霓虹灯广告 1、图文海报采用NIKE一贯的简约、简洁、时尚的风格。 海报采用白底黑字，以增加对比度并突出 NIKE 标志。 以简单的线条作为装饰，增加时代感和动感的速度。 让观看者移开视线。 在旅游区和中心广场最醒目的地方放置了特大霓虹灯。 画面用生动幽默的动画体现了NIKE的精神，详细介绍了NIKE的每一项强大功能，让人感觉物有所值。 在线广告和宣传册 1. 如今，世界已由互联网主宰。 人们上网越来越普遍，网上交易是当前交易市场的趋势。 因此，NIKE在全国各大网页上刊登广告，并提供广告链接，方便读者直接网上购买。 在各专卖店添加各种鞋子的宣传册，详细直观地介绍鞋子，让消费者进一步了解NIKE CM广告主题：NIKE JUST DO 广告理念：主要以速度感和冲击感来衬托主题。 镜头一：手握篮球，抬头看着面前近十米高的巨型篮球架。 镜头 2：运球、起步和加速。 镜头3：起飞。 凭借这双AIR 11提供的超强弹力，他征服了10米的篮筐后，双手将篮球送入篮筐，握着篮筐不敢触碰。 8、广告实施计划时间201X 媒体组合充分利用报纸、杂志、电视、网络以及街头广告等宣传媒体。

以电视为主，网络、报纸杂志为辅，其次是街头广告。 入选媒体报纸：《体育周刊》、《人民日报》理由：上述报纸具有权威性，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》主要安排第二、三期封面电视台：中央电视一、中央电视三、中央电视五等收视率高、覆盖面广的电视台； CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》、《同一首歌》等焦点节目前后黄金时段播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大型网站。 9. NIKE 市场调查问卷 1. 您喜欢运动吗？ 3.您看过NIKE的广告吗？ 4.你对耐克了解多少？ 多少？ 很少 5.您对NIKE的印象如何？ 不好。 您认为NIKE市场的主要竞争对手是：Puma 7.您购买过NIKE产品吗？ 否 8.您对NIKE产品的质量满意吗？ 不满意 9.您对NIKE的售后服务满意吗？ 不满意 10.您认为运动系列产品什么价格可以接受？ 100-300元以下 1.您更喜欢哪些国内外品牌？ 你在中国的年龄是多少岁？ ：青少年 3.您的职业是：学生 4.您的月收入是：500元以下 5001 5000元以上 5.您对NIKE产品有何看法？ 产品价格过高，产品质量难以接受，应加强产品的售后服务。 耐克广告策划书样本2应加强：NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神的翅膀，代表速度+动感。

NIKE自成立以来，不断探索、创新，以雄厚的实力领先同类品牌，占据了世界运动品牌市场的很大一部分。 1999年，公司推出了专门为从事特殊运动的顶级职业运动员设计的新产品。 最具创新性的Alpha系列产品，五个点标志着调查、探索、创新、验证、竞争五个步骤。 作为世界知名品牌，NIKE仍在努力。 除了精湛的制鞋技术之外，NIKE在媒体宣传方面也同样出类拔萃。 它还不遗余力地邀请从事不同运动项目的世界顶尖运动员作为其品牌。 代言人，如迈克尔·乔丹、罗纳尔多、迈克尔·约翰逊等，其中甚至还推出了自己的独立品牌AIR。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓的名字，人人都爱。