（干货）媒体策划书3篇，你值得拥有！

本文内容

1、媒体策划书籍的形式媒体策划书籍也可以分为两类。 一种是表格形式，一般是广告实体填写的表格。 横列代表月份，纵列代表媒体名称。 即分别填写每个月的媒体计划量。 报纸媒体以栏数和行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体按照相应的计量单位进行计算。 另一种是将媒体计划写成书面形式。 这里我们只介绍以文字形式写的媒体计划。

2、媒体策划的内容大致可分为五个部分：

⑴ 前言或摘要； ⑵ 背景评论和情况分析； ⑶ 媒体宗旨或媒体目标； ⑷媒体策略； ⑸ 规划说明。

前言回顾了媒体策划的基本策略和要素。 背景点评与形势分析部分简要描述了产品（服务）的市场情况，总结了营销目标和广告目标，并说明了创意方向。 媒体目的部分对媒体计划将实现的目的或目的做出了清晰且可操作的声明。 媒体策略部分从媒体选择、媒体合作、广告投放时间和频率、成本分配等方面概述了如何实现媒体目标。 计划描述部分解释了媒体计划的执行要素、选择各种策略和考虑的媒体的原因。 所有战术方法都可以包含在本节中。

3、需要注意的是，以上五个部分并不是一成不变的，可以根据具体情况进行增减。 撰写媒体策划案的目的是为了让相关人员清楚地了解媒体在广告活动中的具体运作和作用。

新闻媒体推荐计划

媒体计划 2 文章 |

一、简介

现代广告的快速发展已成为社会经济增长的一大优势。 广告收入快速增长，媒体是增长最快的消费产品。 新兴的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提升。 新媒体更加明显地分流了传统媒体的广告资源和用户资源，对传统媒体的影响日益加大。

针对课程要求，我选择了新媒体进行策划和推荐。 我选择的新媒体是城市下水道井。

覆盖; 广告目标是中国银行。 用设计方法使广告成为可踩可感的广告，并赋予其区别于其他媒体的差异化广告表现策略。

2. 媒体策略

⑴媒体主题：可踩的广告。 广告不仅可以看到，还可以用脚实际踩到、感受到。 一方面增强了广告效果； 一方面，寓意着中国银行脚踏实地、经营稳健、实力雄厚、经验丰富、企业底蕴深厚。 这是一种区分表达手段和诉求方式的策略。

⑵诉求策略：中国银行的标志。

⑶广告设计：（见图）井盖的设计参考了中国银行标志，并将该标志“复制”在井盖上。 “中”的设计凸显质感。 实际放置时，表面采用工艺凸起，看起来凹凸不平。 视觉层次。 观众走在上面感受到质感。 除了加深观众对中国银行标志原型铜币的强烈视觉印象外，还利用触觉这种独特的诉求方式，强化观众对中国银行的既有印象。

3. 媒体目标

金融行业的竞争非常激烈，尤其是在媒体投放方面。 中国银行的广告一向理性、明智，比如“中国银行信用卡虽小”、“中国银行意义深远”等。 其经营理念、服务质量、业务标准和企业品牌形象在行业和消费者中树立了很高的水平。 因此，本次媒体策划的目标是利用新媒体打造平台，强化中国银行的品牌印象和深度。

4.媒体市场背景分析

1、行业现状分析

五种传统广告媒体：电视广告媒体、广播广告媒体、报刊广告媒体、网络广告媒体、户外广告媒体。 这些大众媒体正变得越来越饱和。 在现代广告变革的背景下，传统媒体已经不能满足广告表现和广告宣传的需要。 上诉要求。 中国传统媒体的经营压力逐渐加大，利润持续下滑。 另一方面，新媒体区别于传统媒体，具有个性化、互动性、自组织等特点，在营销和推广上更加精准。 得到了广告商、广告公司、公关公司等营销机构的认可。 新媒体逐渐成为企业整合营销的重要组成部分。

2、媒体SWOT分析

优势

⑴下水道井盖覆盖的总面积较大，观众率也较高。 而且它的圆形形状明显个性化，颜色多为灰色和深色，接近路面，给人一种与地面自然的感觉。 作为媒介放置时，受众行走在其上，不会觉得其广告有功利性，心理上有强烈的亲近感和亲切感。

⑵时效性好。 由于下水道本身的固定性和稳定性，其覆盖率稳定，广告时效性好。

⑶媒体成本低。 与其他新媒体相比，下水道井盖具有操作简单、成本低廉等优点。

缺点

⑴地理位置特殊，不符合一般媒体视觉习惯，且色彩不明显，难以吸引受众的注意力。

⑵ 目标受众的情况还没有牢牢掌握，吸引力不是很强。 新媒体的市场影响力还有待检验。

机会

⑴井盖独特的圆形特征与铁色与光泽的结合构成了中国银行标志符号，决定了其对于中国银行广告具有其他媒体不可替代的优势。 这将是一个创造性的创作。

⑵可“踩”的广告采用差异化的广告表现策略，具有独特的诉求力，与其他广告表现不同，效果更佳。

风险

由于新媒体的身份以及不同于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯瞰要求承担着颠覆传统的风险。 同时，有中国银行这样的大广告主，广告势必会引起受众的特别关注。 存在一定的压力和风险。

3、产品分析

中国银行标志设计以中国古钱币和“中”字为基本形状。 古钱币图形为圆形和异形边框设计，中间有方孔，上下竖纹，形成“中”字形，寓意天圆地方圆，经济发达。本书给人的印象是古朴、稳重、易辨认、寓意深刻，颇具中国传统风格。 下水道井盖的圆形形状和颜色给人的整体印象是铜币，与中国银行的标志非常接近。 同时，圆形的井盖也是稳定的象征，这与中国银行的企业品质是一致的。 这是选择广告媒体最重要的一点。

4、竞品分析

⑴中国银行以往的广告媒体多为轰轰烈烈的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心。 观众对中国银行灵动、大气的广告表现形式认可。 这次，新媒体专门针对中国银行进行了呼吁。 标志形象必须面临受众对中国银行广告新面貌的接受能力的考验。

⑵ 受众对传统媒体的心理认可和广泛接受，早已覆盖了广告媒体领域。 与此同时，其他新媒体也在蓬勃发展。 凭借其被专家和受众认可的个性化和优越性，新媒体都造成了相当大的竞争压力。

5、媒体投放策划

1. 媒体选择

以下水道井盖为主要媒体，整合当地有影响力的报纸媒体和网络媒体为辅助媒体，利用现有的媒体宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略

⑴媒体整合：前期合作媒体主要负责主力媒体及媒体策略主题的宣传，以“可‘踩’的广告”为宣传口号，并与广告同期实施营造神秘而温馨的氛围，吸引观众对街道的关注。 巷子里的普通下水道井盖是有目的的。

⑵投放时间安排：主力媒体采用长期投放，合作媒体前期与广告同期投放。 及时了解中国银行活动促销及行业动态。

⑶分布区域：主要媒体选择车流量大的道路下水道井盖。 如城市步行街、写字楼、工厂密集地段、社区、公园等地段。辅助媒体投放头版广告和正版广告。

六、媒体评价

广告活动最基本的功能是传递广告信息。 选择传递广告信息的媒介是广告最重要的方面之一。 企业在选择广告媒体时，必须根据当前和长期的发展战略目标做出决策。 具体参考指标主要包括：

1、有效受众：所选媒体投放区域是人流量大且不间断的区域，垄断中国银行的潜在客户。 媒体受众范围的扩大将促进有效受众范围的扩大。 而且这些地区的消费者基本满足中国银行的服务目标要求。

2、广告单位成本

广告费用一般包括广告制作费用和广告媒体费用。 从制作角度来看，与中国银行广告的传统媒体和其他新媒体相比，下水道井盖是制作和媒体成本相对较低的新媒体选择。 从广告媒体的角度来看，这是按照每千人的成本来衡量的。 广告受众越多，千人成本就越低，公司的宣传费用自然就会减少。

3. 广告时段/位置

下水道井盖本身在地面上的特点以及上面放置区域的选择，决定了它将在独特的位置上最大限度地发挥广告媒体效果和效益的优势。

校园媒体文化节活动方案

3 媒体策划文件 |

1. 计划第一部分：媒体科技讲座暨媒体文化节开幕式

活动主题：新媒体、新技术、新挑战

讲座内容：实用媒体软件系列教程讲座，包括生动的声音和图片，以及计算机二级证书考试的内容。

对象：全校学生

讲座时间：.3.30 3:30-4:30 pm

地点：多媒体教室（2a202）

主讲老师：左丽云

还有问答互动环节：在场的学生向主讲人提问，讲师回答学生的问题。 有奖竞赛中，主持人举手回答问题。 回答正确的学生将获得一份礼物。 如果回答错误，主持人将提供正确答案并颁发安慰奖。

ps：本次讲座已申请为速拓项目

2. 策划书第二部分：媒体技术大赛

对象：全校学生

活动时间：3月25日-4月20日

对象：全校学生

活动流程：

（一）初赛：ppt制作（3月25日-3月31日）

要求：

1、每队选手（3-5人）按时制作并提交主题为“互联网媒体发展历程”的PPT

2、参赛团队需制作10-13页的PPT。

3、PPT可以摘录“网络媒体发展史”的某一阶段并加以阐释，也可以描述网络媒体发展的整体现状，也可以预测网络媒体在未来几年的发展趋势。未来。

4、提交作品时请注明参赛者院系、班级、姓名、短号。

评选：根据PPT制作的精美程度、主题的把握、内容的丰富程度，评选出进入复赛的12-15支队伍。 （进入复赛的队伍总数将根据提交的作品确定）

新悦()为接收作品邮箱

（二）复赛：DV视频宣传片制作（4月1日-4月12日）

选项 1 要求：

1、主办方将分配3-4个不同的商户，并通过抽签确定各队负责的商户。 每个团队负责一个商户，并让12组团队成员为他们所负责的商户录制DVD视频或电子相册。 宣传视频

2、宣传视频是为了达到相应的广告效果而制作的，时长为3-5分钟。

3、拍摄形式、内容不限。 主办方将安排工作人员带着队员前往指定商户进行视频拍摄。

4、若视频制作精良，商家满意，并征得玩家同意，可通过相应商业机构作为商家宣传视频，但商家不得随意征用未经参赛者同意发布广告。

评选：根据选手视频质量、画面效果、广告效果等因素，评选出进入决赛的6支队伍。

选项 2 要求：

5、各队队员录制DV视频或制作电子相册，时长3-5分钟。

6、话题不限，可以是广州石化的日常活动，也可以是参赛选手的日常生活。

7、DV视频或电子相册不得直接摘自网络视频，必须由参赛者在比赛期间独立拍摄制作。

8、视频内容应该健康、积极。

评选：根据选手视频的意义、质量、视觉效果，评选出进入决赛的6支队伍。

()为接收作品的邮箱地址。 如果文件太大，您可以联系心悦直接复制视频文件。

(3) 决赛：4月20日下午3:00 - 5:30

1.ppt讲解（30分钟）

每个团队将有3分钟左右的时间，根据前期的PPT工作，对“网络媒体的发展历史”进行现场讲解。

要求：解释过程应表达清楚、简洁。

2、视频和音乐剪辑环节（共20分钟）：

每个团队分配一台电脑，每台电脑都有相同的视频和音乐编辑软件。 给参赛者一个完全相同且完整的视频，以及根据原始视频编辑的几个视频和音频。 玩家根据原始视频进行编辑。 并生成视频格式文件。 本场比赛根据时间进行评判。 如果参赛者编辑错误，将加时一分钟。 如果剪辑有问题，将增加30秒。 本次比赛最终评选出第一名至第六名。 此环节不需要老师评分，现场工作人员会根据作品完成度进行1-6级）

3.与观众有趣的问答环节：

主办方将设置相应的互联网知识问题供观众解答。 如果家人和朋友组每人有第二次回答问题的机会，则正确答案将加2分。 其余问题由其他观众举手回答，回答正确的将获得小礼物。

4. 图片PS环节（共25分钟）

决赛开始前，每组派出1-2名选手。 每组都会有相同的主题和图片，参赛者根据给定的主题对图片进行处理。 最后利用电子相册软件将制作好的图片连接成一个完整的故事，并通过投影仪向评委和观众展示。

5、媒体现场操作环节

给出相应的媒体操作问题，要求选手在现场大屏幕上进行操作。

参赛者按顺序展示自己的作品。 评委和观众对视频音乐剪辑和PS制作进行投票。

观众投票环节：观众投票选出最受欢迎的选手。 第一名获得30分，第二名获得25分，积分依次累积。

最终，评委平均分的70%加上观众评分的30%即为参赛队伍的最终得分。

现场可组建参赛队伍亲友团。 比赛过程中，选手可以通过趣味问答和抽奖的形式向观众提问。 如果一组亲友回答正确，相应组将获得2分。

奖项设置：一等奖+证书+实习机会一套

二等奖：奖品一套+证书

三等奖：奖品一套+证书

优秀奖证书三套

3、策划书第三部分：媒体运营大赛

大赛目的：本次大赛旨在通过传播最新营销理念，利用媒体平台，创新营销形式，培养当代大学生从营销理论到营销实践的能力，提高学生的运营管理能力和策划能力，培养学生远见卓识、洞察力、决断力、行动力，展示了当代大学生社会实践和策划能力、创造力、创新能力等综合素质。 为促进学生素质发展，发现媒体运营管理成功案例。

对象：全校学生

比赛时间：XX年3月-4月

参与方式：团队参与，团队数量为3人

（一）初赛：原定3月31日晚，闭卷考试

1.初赛形式：闭卷，试卷满分100分，考试时间60分钟。 考试内容主要涉及：运营、营销、管理、统计等学科。 （考试规定了一定范围）组内平均成绩最高的15组选手可进入复赛。

2. 初步规则：

（一）参赛者必须提前10分钟到达考场。 迟到15分钟者将被取消资格。

（2）考生必须自带考试工具，不得携带考试相关材料进入考场。 否则一经发现将视为诈骗。

（3）考试开始后30分钟内不得交卷。 考试时间结束后，考生不得回答问题，否则将视为违反考场规则。

（二）复赛：

1、时间：4月1日-12日； 作品提交截止日期为4月12日

2、半决赛赛制：

复赛的内容是根据我们提供给商家的数据，为商家设计商标（标识）、口号、传单、耳语等。 另外，我们会对商户进行现场考察，获取所需的数据和信息，并撰写策划文件（您可以去同类型商户进行横向比较）用我们的视角发现商户的优势和问题商家对获得的数据进行分析，并写出媒体运营方案（纸质版和电子版）。 半决赛将全程在微博上展示，内容也会在微博上展示。 编辑后的微博将发布在新浪微博上向学生展示。 作品将由专业老师进行评审，组别前6名的选手将晋级决赛。 满分为100分。

3.复赛规则：

（1）纸质版交给黄元玲，电子版发送到黄东儒邮箱。

（2）参赛者必须在规定时间内交出作品，否则视为放弃。

（3）参赛作品必须是原创，不得抄袭。 否则一经发现将取消参赛资格。

（4）参赛作品必须符合商家提供的数据，不得杜撰自己的数据。

（3）决赛：决赛的内容是六组入围选手的作品展示和辩论（复赛的作品可以完善）。 评委将根据可行性、实际效果以及参赛者的现场表现，评选出前三名奖和优秀奖。

1、时间：原定4月20日

2. 地点：待定

三、比赛形式：

第一环节：六位入围选手分别展示自己的作品并进行讨论。 时间8分钟。

第二部分：接受现场评委和老师提问，时长4-5分钟。

第三部分：接受另一位参赛者的提问。 回答问题或反驳的时间为1-2分钟。

四、比赛规则：

（一）参赛者应提前30分钟到达比赛现场签到，并跟随现场工作人员做好相关准备工作。

（2）参赛者必须遵守现场比赛规则，文明参赛。

（3）比赛结束前，参赛者不得擅自离开比赛场地。

奖项设置：一等奖+证书+实习机会一套

二等奖：奖品一套+证书

三等奖：奖品一套+证书

优秀奖证书三套

联系人：张春涛 李家华

聚苯乙烯

（一）各班级宣传委员会将编制本班级参赛名单。 名单包含院校+班级+姓名+联系电话，将以excel格式（XX版）发送至邮箱；

（二）XX年3月24日至3月29日，经管学院新媒体将在第一食堂对面设立咨询点。 有意参加者可在咨询点现场报名。

经管新媒体中心拥有本次活动最终解释权

江苏石油化工大学经济管理学院新媒体中心

XX年3月24日