产品数据的变化是什么？如何做好活动策划？
1. 产品数据
产品数据的变化是领导和同事关心的问题。 以产品数据作为活动背景描述的起点，可以快速吸引他们的注意力。
注意：一旦确定了要通过活动策划来提升的关键数据，你还必须思考如何通过活动来优化与其相关的数据。
2、市场热点
市场热点对活动策划有非常显着的数据增强作用。 原因是热点可以拉近事件与用户的距离，让用户感觉事件与他们相关。
热点类别：
① 一类是可预测的，比如春节、情人节、双十一、中秋节；
②另一类是不可预测的，比如中国男足进军世界杯、维秘秀奚梦瑶坠落。
注意：一般来说，不可预测的热点不适合策划活动。 这取决于公司团队的灵活性。
3. 竞争产品动态
通过对竞品活动的深入观察和分析，定性地确定有效的活动类型。 如果你能定量提供竞品活动效果数据，相信你根据竞品活动写的背景描述会更有说服力。 。
注：这种视角更适合有市场跟踪策略的公司。 这也符合大多数领导者的决策习惯：“市场上有没有类似的成功案例？”
4. 目标群体
有时候我们做活动只是为了满足用户的需求，或者是为了改善某一群人对产品的行为数据。
注意：
■ 什么时候可以考虑满足用户需求？
当有规模较大的用户，需求非常强烈或者数据有一定的趋势时，我们可以通过活动来验证这群人的需求。
■ 什么情况下应该考虑改善某一人群对产品的行为数据？
因为某一群人对产品的活动对于产品具有很大的商业价值，并且对核心数据有促进作用，所以值得为他们单独策划活动。
二、活动主题
确定活动主题的四个维度：
此外，有趣、场景化、悬疑的文案也应该作为参考标准。
三、活动目的
围绕AARRR用户增长模型，目前比较常见的运营活动目的包括：
注意：
如何设置运行指标值：
竞品指标：建议如果是第一次的话，一半的数据应该比它高10%-20%。 创建流量渠道并估算转化率。
4、活动时间
应根据产品类型和特点来决定。 活动时间请参考：
事物都有生命周期，生命周期优势也被误认为是“红利期”。 高级阶段是最佳运营时期。 同时结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道，进行大规模宣传，吸引流量，一定会策划出高效的活动策划！
五、活动形式
首先，我们来看看活动形式中最常见的陷阱：
①活动形式过于简单。 活动奖品和分配方式没有详细说明，活动规则没有交代清楚，甚至活动形式与活动目的不相符。
②活动策划过于复杂。 活动描述逻辑性差，缺乏重点，套路太多，规则步骤复杂，让人感觉不真诚。
你曾经“掉进陷阱”吗？
今天给大家分享五种产品类型常见的活动形态：工具型、电商型、互金型、内容型、教育型。
1、工具类产品常见的活动形式
他们的活动主要由产品经理和市场渠道策划，活动目的主要是吸引新客户、留住客户、促进活动。 活动特点：形式简单粗暴，产品前期疯狂花钱，活动周期极长。
2、电商产品常见的活动形式
电商运营公式：交易量=流量转化率、客单价、复购率、占有率。
3、互金产品常见活动形式
互金运营公式：投资金额=流量转化率、单笔投资金额、回购率、分成率。
4、内容型产品常见的活动形式
主要围绕内容生产和内容传播的指标。 内容产品活动在活动奖品上投入不多，主要考验运营方的主题策划和内容包装能力。
注意：无论你的运营目的是引导用户生产内容还是传播内容，都应该以产品内容为单位进行。
5、教育产品常见的活动形式
主要运营目的：主要致力于提高课程销售转化率。
5种常见的互联网产品活动类型：
利用TIP模型细化活动形式
活动形式需要满足以下要素：①有效的营销手段； ②有趣的互动场景； ③材料产品包装。
■ 营销工具（如何让用户疯狂买买买？）
主要是利用用户的逐利心理而设置的。 它是活动捕获用户的钩子，是运营在业务目的和用户行为之间架起的桥梁。 常用营销工具：
① 红包，包括满折红包、无门槛优惠券、返利券、现金红包等。
② 折扣券有网上设置、品类限制等。
③ 新手特权，包括体验金、订票券等。
④ 兑换券、课程兑换券、酒店兑换券等。
⑤ 虚拟服务、会员、积分、流量套餐等。
⑥ 只要是某种场景下用户最需要的实物，都可以作为营销工具，比如情人节的玫瑰花。
确定活动营销工具的 3 个原则：
一、根据运营目的选择营销工具
二、根据用户生命周期选择营销工具
第三，完善营销工具的使用规则
■ 互动场景（如何让用户更愿意参与活动？）
通过各种互动场景分发营销工具，增强用户在获取营销工具过程中的参与感和成本，从而提升营销工具在用户心目中的价值。
1）事件互动营销常见形式：①团购； ②讨价还价； ③ 限时抢购； ④ 抽奖； ⑤ 免费赠品； ⑥电子商务类型。
注意：在选择交互场景时，需要与自己的运营目标相匹配。 如果你的运营目标是提高用户客单价，那么你必须使用完整的礼品和电商场景。 如果你的目标是增加新用户，那么就使用抽奖和讨价还价的互动场景。
2）有效交互场景的四个核心特征：①有门槛； ②有概率； ③ 有反馈； ④ 很有趣。
■ 内容包装包（如何让用户更愿意传播活动？）
TIPS：策划活动的三个关键词
参考：这不是抄袭。 注重收集优质活动案例，并在策划时作为灵感来源。
借用：指能够扩大活动效果的内部资源或可控的外部合作资源。
借势：指外部环境的情况，如讨论热点、行业、国家、政策等。
