南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

阿迪达斯在2026年推出的这个“首发江苏”计划, 会把一座美术馆变成一个可以透气的科技实验室。这样一搞, 产品的发布方式就得彻底告别那种只靠PPT来做路演的老办法了。

这场活动究竟在做哪些事情的时候, 是做对的呢?

三层空间叙事动线

阿迪达斯把浦东美术馆的这一层规定为概念剧场以及科技展區还有呼吸实验室, 参观者从舞蹈表演的开始出发, 一步一步地往更深的地方走去, 他们的体验过程是从感性层面慢慢地过渡到了理性的层面。

策划的主要要点是把空间本身就当作是剧本的一部分来对待。

在每一层楼里只解决一个认知方面的问题。对于一楼来说它主要是讲述相关的是因为什么。到了二楼则会重点说明这本质上是什么东西。至于三楼则集中展现该事物拥有多么强大的能力或实力。在这样的安排之下观众们根本不需要依靠讲解员的额外帮助也能够自动自发地按照设计好的路线依次走完整个参观流程。

空气动力学编舞开场

一楼那边使用的是动力舞蹈, 这种方式能把气流轨迹给可视化了, 把抽象的透气科技翻译成了身体语言, 这个办法比任何产品手册来看都要直观得多。

这是一个可以重复运用的技巧。当科技方面的参数难以用口语说清楚的时候, 可以找到编舞师。让他们把数据变化成具体的动作。在表达上, 30秒的肢体表演胜过篇幅为3页的说明书。

热成像实时交互验证

在二楼展区里, 晶格3D打印风巢鞋、F1预冷夹克和2026世界杯主场球衣这些产品上面都配上了热成像交互屏。当观众把这些东西穿戴在身上之后, 温控区域就会实时产生变色效果。

核心逻辑就是要把性能这个东西, 去给它弄成了直接就能看到的这种状态。

传统的发布会往往是依靠嘴上说来说去的, 但是这一次不一样, 是用了红外摄像头这种技术手段来让观众能够亲眼去确认事情的真象的, 这样一来大家之间的信任成本就几乎等于零了。

冠军运动员共创呼吸挑战

他们让三位冠军, 也就是杨舒予、余依婷、还有石雨豪, 跟高校代表一起动手, 完成了那个呼吸挑战的动作, 这样做就是把运动成绩给转化成了可以量化的体感数据。

我们可以借鉴这种思路, 不要请运动员只是站在台上去念那些准备好的稿子, 而是要让他们通过使用自己的身体来展现出真正的实力, 这样的话, 观众所看到的就不再是那些只为了广告宣传而说的套话了, 而是真实可靠的数据表现。

呼吸实验室马拉松接力

在三楼这个地方, 大家将会参与到马拉松接力挑战的活动里面, 与此同时热成像的设备会被用来对比不同装备状况下的核心温度差异的情况是怎样的, 然后这些数据还会被实时地投射到大的屏幕上面去, 于是这次体验也就在此刻达到了最高峰的境界了。

这里有一个关于实际操作的重要提醒: 必须要确保那个最高潮的部分是放在最后的, 并且它是可以进行量化考核的, 如果说“跑了三百米”或者“温差降低了一点四摄氏度”, 这样的话其具有的说服效力会比单纯说“很凉爽”高出十倍之多个数。

时尚大秀收官与传播收口

最终的演出, 是一场把运动和美学创新融合在一起的、属于未来的大秀。它为所有的体验画上了句号。它把原本属于性能科技的东西, 重新包装成为了一种潮流审美符号。

这个策划带来的启示是, 功能性品牌如果只是做样子, 那就不是用来卖货的。它需要把坚持了二十年的研发工作翻译成大家都听得懂的文化语言。这样做连那些本来没有购买意向的非目标人群都会愿意主动去转发内容。

如果你的品牌想要办一场那种能够经过验证的体验活动, 你最希望先把哪一个具体指标, 变成能够让现场观众一眼就能看得到的画面表现呢?

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这是一次旗舰级别的体验活动的落地情况, 它对我们提出了挑战, 这种挑战体现在我们需要具备全流程的统筹能力, 从空间动线的具体设计方面开始讲起, 一直到现场的用于热成像的设备如何来进行调度安排。

南京恒睿文化传媒这家公司, 它是专注于做活动策划和搭建这一种一站式服务的范畴之内的, 它这里面呢是涵盖了方案策划以及展台设计还有场地统筹与品牌推广这么一些事情的, 人家还拥有了两千方那种仓储空间的, 服务过的客户里面是有华为的、可口可乐的、奔驰的、宝马的这些品牌的存在的, 所以呀是可以承接那些快闪空间发布会以及品牌展览的全流程执行的。

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