南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

你要是没有能把快闪店做好, 那么这玩意儿最终就会沦为仅仅是拿来拍拍照用作背景的那些板子。

Acne×B1CK在杭州天目里开设了一家限时商店, 该商店由集装箱构成。在这里, 杂志、咖啡以及时装被塞进了一只铁盒子里面。这样子的策划安排, 值得相关策划人员逐帧去进行拆解分析。

品牌联动逻辑

Acne Paper 的定位是文艺生活出版, B1OCK 则是位于杭州天目里园区里面的一项艺术复合空间, 该空间自身就带有一种吸引年轻潮流客群的属性。

这两个东西的调性高度重合, 通过联名以及内容共创这种方式使得双方的用户实现自然交叉, 这种做法比硬蹭流量要更加持久一点, 这是快闪合作在第一步需要验证的内容。

空间选点巧思

集装箱的成本是在可控范围内的, 它的视觉上的记忆点是非常强烈的, 天目里这个地方本来就是一个非常热门的打卡地点, 它自己本身就带着一种传播的势能。

一个月的时间用来进行展期, 这个时间区间是从11月8日开始一直持续到12月8日为止。它正好能够将秋冬这个消费旺季给完全覆盖住。Acne推出的新款时装因此就具备了天然存在的陈列场景, 这样一来, 就可以把为了制造声势所增加的那些额外成本也给省去。

限定咖啡屋设计

Acne Paper限定咖啡屋这一存在, 在整体活动流程的各个环节里面, 被视作为是一种情绪的固定基点, 也就是一个稳定的落脚点。

喝一杯联名起来的饮品, 可以解决完事就走这种留不住客人的难题, 让杂志阅读变成消费过程里的自然动作, 而不是那种生硬的推销。

我们采用了轻互动且重氛围的思路, 这种方法比起堆砌打卡装置的方式, 更加适合那些具有文艺调性的品牌。

传播节奏把控

这个行为并没有依赖于大预算的投放动作, 而是依靠着B1OCK园区里面的日常客流资源, 再加上Acne社媒矩阵持续不断地进行释放现场素材的操作方式。

把一个月进行展期这样的一种做法, 是为了让内容的发布能够达到一种细水长流的那种效果, 进而避免在一次性爆发之后迅速就凉掉了,所以对于展期的长度要和内容更新的频率保持相匹配的状态。

四要素复用公式

高匹配联名方、自带流量场地、限定体验产品、合理展期, 四要素缺一个快闪就沦为拍照即走。

建议您在策划同类项目的时候, 先把这张表格给画出来, 看看缺了什么东西就赶紧补上什么东西, 做好这些事情以后, 再进入到那个进行创意发散的环节当中去。

执行落地要点

集装箱改造这一环节、咖啡供应链路的布局情况, 以及动线规划的合理性, 这些因素直接决定了体验质感究竟如何。

在这个案例当中, 咖啡屋是处于入口侧方的这个具体位置的, 顾客是在先时候被气味和视觉吸引的, 然后就是非常自然的过渡到杂志区和服装区的, 这条动线逻辑是值得去记住的。

要把快闪从最初的创意构思一直弄到最后顺利落地, 整个过程里边涉及到的那些事儿, 比如说搭建、动线设计、还有品控这些方面每一样, 全都离不了执行力在后面牢牢地托底。

南京恒睿文化传媒提供的是方案策划、展台设计、场地统筹和品牌推广这种一整套的服务, 他们的仓储面积达到了2000平方米, 这种大仓库可以支撑搭建的速度变得非常快, 他们已经服务过华为、可口可乐、奔驰、宝马这些知名的品牌, 无论是快闪活动还是展览的项目, 都可以进行对接的合作。

你所见过的那些快闪店, 其哪一个特定的小细节会令你感觉到它具有相应的价值意义。

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