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为什么这场冰雪体验值得策划人关注

一场活动, 它具有这样的特性, 能够一同联动哈尔滨冰雪大世界, 还关联经典游戏IP魔兽世界, 并且还能让参与的人从冰面驾驶开始, 一路行进穿越直至漠河, 在这背后, 存在着精准的受众分层以及体验设计逻辑。

一汽奥迪以“冰雪驾控”为核心标签, 将品牌 45 周年与之相连, 把用户互动与之相接, 把产品卖点与之相贯, 使其这些方面无缝串联起来, 进而为活动策划打造出了一个有着高完成度的跨界范本。

活动背景：从冰雪基因到45周年节点

将冰雪驾控最早带入中国的汽车品牌是奥迪, 进行了十余年的迭代之后, 已经存有上万名用户参与到冰雪体验之中来了。

2024年至2025年期间, 正好赶上奥迪进入中国45周年, 品牌并未选用常规的庆典方式, 而是将周年纪念跟冰雪体验紧密结合在一起, 在哈尔滨冰雪大世界以及黑河这两个地方同时进行落地。

有这样一种策划思路, 它是“节点 + 场景”的类型, 它能使得品牌历史变成活动的情感锚点, 而不是仅仅当作单纯的宣传口号。

创意核心：三界合一的专属副本

活动最为突出的亮点在于跨界合作, 一汽奥迪同魔兽世界进行合作, 一汽奥迪还与哈尔滨冰雪大世界携手, 共同打造出“Land”主题区。

这个区域再现了经典的37.5°雪坡, 用以向冰雪技术表达敬意, 与此同时吸引游戏玩家以及冰雪游客。

策划团队把“副本”这个概念带入到线下了, 使得处在不同圈层的那些参与者都能够寻觅到一种归属感呢, 那就是游戏玩家瞧见了经典场景, 驾控爱好者感受了雪坡挑战, 而普通游客也收获到了打卡带来的乐趣。

空间与体验设计：从冰面到森林的沉浸感

于哈尔滨冰雪大世界那儿, 当场邀请来到国家队中从事滑雪项目的运动员前来进行协助, 并且安排了高性能车辆的舞蹈表演秀, 以此给RS 6 Avant GT这款车型的预售营造声势。

在黑河的一汽 - 大众冬季试验场那里, 策划团队进行了复刻, 复刻的是WRC冰雪拉力赛段, 并且打造出了45周年纪念赛道。

这样一种“冰面驾驶 Plus 极限路段”的空间设计形式, 致使参与者在视觉层面以及身体方面都全方位沉浸于冰雪驾驶场景里头, 而并非仅仅停留在静态展示的状态之中。

互动玩法：趣味科目降低体验门槛

黑河进行试驾之时, 设置了诸如“冰上迷宫”的趣味科目, 设置了“雪上拔河”的趣味科目, 还设置了“冰上甜甜圈”的趣味科目。

这些互动并非是简单的游戏拼凑, 而是依据不同驾驶水平来进行设计, 新手能够借助“冰上甜甜圈”去体会失控以及救车所带来的乐趣, 老手会在“冰上迷宫”里挑战精准操控。

每一个环节, 皆对应着一项产品亮点, 就像四驱系统所具备的抓住地面的能力, 以及转向时呈现出的精确无误程度那样, 使得用户处在尽情玩乐之际, 将所具有的出卖的要点给记住。

传播效果：从现场到社交链的裂变

活动创新性地推出了一趟从黑河出发前往漠河的最北冰雪穿越之旅, 这趟旅程需穿越极限冰上森林路段。

具备社交传播这一属性的这种“穿越”设计是天然的, 参与者于冰面驾驶时所拍摄的那些视频, 以及在雪地森林所拍摄的照片, 经由朋友圈以及短视频平台, 从而形成了二次传播。

伴随魔兽世界IP的粉丝自行开展分享, 活动于游戏圈子以及汽车圈子一同突破界限, 达成了低成本的口碑传播扩散。

策划启示：如何让冰雪体验不止于“冷”

能够从这场案例当中看到, 冰雪活动成功的关键之处在于“体验分层”, 即通过IP来吸引流量, 借助赛道去建立专业感, 利用趣味科目实现降低门槛, 凭借穿越路线创造传播点。

南京恒睿文化传媒于冰雪活动策划跟搭建范畴经验充足, 曾为奥迪, 红旗, 比亚迪等品牌效力, 在场地统筹, 赛道设计以及现场执行方面, 均能给予从创意直到落地的全流程扶持, 助力品牌在极寒环境里达成高完成度的体验营销。

你策划冰雪类活动时，最头疼的是场地选择还是互动设计？

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