南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

活动主题怎么抓才不跑偏

不少策划人员在拿到Brief之后, 其最先出现的反应乃是直接去套用那些热门词汇, 然而通过这种方式去做, 常常易于致使主题跟品牌之间出现脱节的状况。

我们在接手汉印这场全球合作伙伴大会之时, 首步并非去想创意, 而是耗费大量时间全面通读品牌资料, 从其发展历程开始, 到产品线范围, 再到消费端收集到的反馈情况, 全部都仔细梳理一遍。

比如, 汉印的产品链条, 早就覆盖了家庭场景, 还覆盖了办公场景, 也覆盖了工业等多个场景, 这个呈现出“全面”态势的特征, 就变成了我们进行抓取时着力关注的重点核心关键词。

当你着手策划诸如多品类发布会这般的活动时, 建议你先去开展品牌调研, 将那些关键词罗列出来, 之后再进行筛选, 借此防止主题出现空洞无物的状况。

洞察需求不能只看表面

由客户所给予的Brief, 通常仅仅是书写“要进行新品发布”, 或者是“要达成品牌形象的提升”, 然而这些均只是处于表层的需求。

真正能出圈的活动，往往挖掘到了客户没说出口的潜在诉求。

汉印举办的这场活动, 其深层所蕴含的需求在于, 要使世界范围内的合作伙伴, 能够体会到品牌那种竭尽全力投入奋斗、没有丝毫保留极为彻底的状态。

近年来, 我们对汉印年轻化战略展开分析, 从中发现, 能够打动目标人群的, 是那种直白且有力的语言。

可不可以试着于需求阶段多提出几个“为什么”, 像“为何要举办这场活动”, “期望观众离去时记住什么内容”, 如此将有助于给你寻觅到更为精确的策划导向。

主题关联要做双关彩蛋

主题的好坏不在于华丽，而在于是否与品牌产生强关联。

我们想到, 电影里主角在关键时刻, 常常会说“All in”, 这个词, 既代表着汉印的全面产品线, 又代表着其全力以赴的态度。

更巧的是，汉印的英文名HANIN让这个主题多了一层彩蛋感。

假如你于策划期间碰到品牌名或者产品名存在特殊含义这种状况, 不妨去尝试拆解其字面意思, 或者寻觅谐音、双关语。

譬如, 有某一品牌, 其名字当中带有“光”字, 那么便能够围绕着“光”展开文案创作, 如此一来此主题不但容易被人记住, 同时还具备一定的深度。

视觉设计要降低理解门槛

主K设计是活动传播的第一张名片。

我们对打印行业所具特质予以放大处理, 选定打印纸作为主要元素, 借助色彩来突显汉印“颜色问题解决大师”这一标签, 与此同时, 作出把字母N予以放大的操作, 而此字母N代表新品New以及N种表达。

倒计时海报则用直白语言代替专业术语，降低阅读门槛。

在倒计时的这个阶段, 我们深度地去拆解那“All in”背后所蕴含的含义, 采用带有悬念的文案, 配合统一的画面, 使得预热并非仅仅是告知“还有几天”, 而是实现品牌内核的有效传递。

当你着手进行视觉方面的工作时, 建议你首先去思考清楚, “这张图究竟想要让观众记住些什么”, 之后再开始动手做设计, 如此才好。

沉浸体验要反常规才有记忆点

那场活动的重头戏是新品发布, 我们选在美术馆举办, 该美术馆是由荣获梁思成建筑奖的周恺所设计的空间, 活动中配合使用弧面屏, 还设有抬高的观众台, 以此营造出能带来震撼之感的视觉冲击。

暗场环境加上自上而下的观看角度，把仪式感和氛围感拉满。

与此同时, 我们运用策展思路, 打造了五大“新”场景, 其中涵盖新消费时代, 新物联体验等, 从而使参与者能够顺着一条动线去体验完整的产品链。

可以让观众近距离感受技术的, 是这种微缩场景的方式, 它能拉近科技与生活的距离。

要是你手头的预算处于有限的状况, 那也能够去挑选具备特色的场地, 就像那种经由旧时厂房改造而成的艺术空间 , 比如说。

传播发力要兼顾B端和C端

在新媒体端, 为使得发布会不但能够对合作伙伴产生影响, 而且还可以触及普通消费者, 我们制造了专属话题#汉印还是太全面了#, 就这个话题而言, 浏览量达到了31万+, 讨论超过了1000条。

与此同时, 策划了新品开箱种草这一活动, 还策划了看展邀请这般活动, 此二者均为线上活动, 利用 KOC 来进行发酵, 以此带动曝光。

东南卫视, 借助专题专稿, 巩固行业地位, 于传统媒体端, 展开全方位报道。

建议你于传播之际, 首先明晰目标人群, 接着挑选适配的渠道, 针对B端运用专业媒体, 针对C端运用社交平台, 以双线并行的方式, 效果会更佳。

从这场案例可以看到，精准的策划和沉浸式体验是成功的关键。

南京恒睿文化传媒专门致力于活动策划与搭建一站式服务, 在从进行主题挖掘开始, 再到开展空间设计, 最终到实施传播执行的这一系列环节当中, 我们俱皆具备成熟经验, 已然曾服务过像华为、可口可乐这类得以构成品牌的对象, 拥有达2000㎡的仓储空间用以确保保障落地效率。

要是你同样正在为新闻发布会或者品牌展示会做准备, 那么很乐意探讨一下怎样能够使得这样的活动具备更强的后续影响力。

你策划活动时，最头疼的是主题抓取还是现场执行？

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