闪亮上市活动策划方案方案设计
上市策略 策略思考：本次上市活动需要解决的问题 xxNCV 策略思考 核心亮点 活动组合 传播广泛 宣传目的 围绕活动目的进行思考，提炼出活动的核心亮点，这是我们的出发点和着力点将其落实并解读为一系列重点明确、相辅相成的活动，形成活动线核心亮点的新闻属性，使活动最终达到广泛的宣传效果。 上市策略329闪亮登场活动激情体验xx上市3月29日4月15日时间：策略总结上市策略直播宣传。 6上市轰动，重点打造xxNCV概念为主线，公关、广告为辅，借助终端的配合和产品线的产能，开展渐进式的推广活动。 活动设计 活动覆盖面更广：1个核心城市（北京）+3个重点区域城市（上海、广州、成都）延伸+N个区域城市延伸 活动参与对象更广泛：1个新品发布会+N个活动协同广泛持久的宣传炒作：一日活动的高潮+前期准备、后期持续的N个话题，推动上市策略。 更广泛、更有效的销售机会：一个商城的人气+N个经销商的同步发力。 如何运用上市策略 最简单、最省钱的方法，就是利用一个活动来吸引他们对xxNCV的关注？ 如何以最直接的方式向他们传达xxNCV信息？ 挂牌地点选择目标人群集中的商场进行挂牌活动，整合商场资源。 ，利用其品牌力和强大的传播力，快速提升产品知名度，通过现场活动吸引潜在目标用户光临4S店。
以“xx”为主线，贯穿整个上线流程，强化两款1.6产品的产品信息和引擎，最终提高产品知名度； 以“xx”为载体，拉近与目标受众的距离，增强消费者和市场的信心。 同时，通过国家和地区活动的结合，最终将促进产品销售。 核心创意点投放策略以“xx”为爆点，开展年度xxNCV宣传活动，发布xxNCV最新资讯，增加xxNCV知名度，增强xxNCV品牌力，树立消费者信心。 通过选择北京、上海、广州、成都四个城市繁华地段的大型商场开展新品发布会，利用其人流量大、购买力强的特点，以最有效的方式传播信息。 通过一系列以“xx”为主线的活动，强化xxNCV全线产品信息，打造xxNCV理念，树立消费者信心，配合终端促销活动促进销售完成。 以北京为起点，开展重点媒体宣传，利用周末在上海、广州、成都等地开展推广活动，然后与二线城市的活动相结合，以达到最佳的整合传播效果。 .6、新品上市活动、现场销售终端促销活动、xx活动，以xx为主线，通过新品展示、互动游戏、与商场捆绑，达到最大化传播产品信息的目的。 销售终端新品展示与原有产品升级信息通知和推广共同提高产品销量。 启动策略。 启动策略。 启动策略。 启动节奏。 启动预热：3月1日至3月28日。 全国首发活动：3月29日北京重点地区。 挂牌活动：上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日。次区域挂牌活动：4月8日-5月8日。活动节奏。 我们将根据xx生产能力和销售区域情况提供三类活动。 一套组合方案： 方案1A：适合全国重点领域上市活动。 回馈活动升级为上市活动+一日商场活动+促销活动。 方案1B：适合全国重点地区上市活动。 升级上榜活动反馈活动。 促销活动。 方案二：适合次区域。 上市活动升级 反馈活动 促销活动 上市策略 上市策略 上市核心理念沟通 xx 企业品牌层面：奔腾06，直接体现自主创新品牌飞跃、服务飞跃、品质飞跃 xxNCV 品牌层面：打造xxNCV概念 全新概念1.6排量是xxNCV新概念车的最佳诠释 xxNCV产品层面：.6新品、.0、2.4新品质打造消费者信心、拉动产品销量。 核心理念：新产品、新品质、新理念。 活动公关广告3月29日4月15日形象代言广告变活动预热3月15日激情十六xx小时免费驾驶变5月15日6月30日活动现场，相关活动报道稍后全面深入报道巴特尔教你如何打篮球 广告重点转播 终端信息统一 终端物料规范 媒体试驾 投放谍照 概念讨论 谍报炒作 升级信息 xx天彩综合传播节奏 启动策略 信息发布 配合活动 物料展示 体育赛事补丁 xx天彩机场展示 体验式营销 工厂参观工厂世界杯宣传图形创意：围绕NCV理念的核心元素及配套活动开展统一风格的广告创意； 电视广告：围绕xxNCV理念与产品信息的核心结合，打造新的形象广告； 媒体发布：根据xx产能和到市情况，逐步将中央媒体和地方媒体结合起来发布，中央媒体建议选择广播媒体，地方媒体建议选择平面媒体； 3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日赛事公关终端广告、广告费用分配、形象代言广告、变赛事预热广告聚焦转播体育赛事贴片机场展示综合传播-广告投放策略活动公关终端 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 广告中期：重点关注新车上市活动现场情况 采用视频、图片、文字等形式多角度呈现，全面介绍特色以及新车的优点。
后期：报告.6后续活动，进一步扩大新模式影响力。 活动现场全面深入报道概念及随后的相关活动报道，谍照炒作升级信息整合传播——公关启动策略预热期重点关注xxNCV产品品质升级、xx1.6产品相关配置、价格等话题，以及xx1.6五年免费使用权等活动亮点，为整体上币活动预热，吸引公众对xx1.6及其上币活动的关注； 活动公关广告 3月29日 4月15日 3月15日 5月15日 6月15日 终端活动执行：各项活动严格按照活动手册操作执行； 活动物料执行：严格执行终端物料统一版本、统一信息； 终端环境布局：在保证统一风格（NCV主题）的同时，根据自身门店特点进行布局和物料摆放。 统一信息、终端物料规格，配合活动信息发布、物料展示、整合传播-终端上市策略、活动、公关、广告、3月29日、4月15日、3月15日、5月15日、6月15日、终端活动策略：A长短期活动策略以原有产品和xx1.6的60个升级为主，与产能和销售节奏充分匹配。 活动节奏：第一阶段：升级回馈活动、上市前谍照，第二阶段：闪亮热门商场首发、媒体试驾、舆论引导。 第三阶段：与汽车用户关联性强的自由驾驶活动。 第四阶段：品牌互动活动与体育赛事相结合。 热情的十六xx小时免费驾驶交流。 巴特尔教育你打篮球媒体试驾上市谍照xx天彩xx天彩体验式营销工厂参观世界杯推广整合传播-活动启动策略总体策略基本信息活动流程视觉表现成本预算后续文件活动目的活动基本信息活动主题： xx——。 6、新品上市活动 活动时间：2006年3月29日—2006年4月15日 活动地点：北京新世界-崇文商圈、广州广州百货-北京路商圈、上海太平洋百货-徐家汇商圈、成都伊藤-洋华堂——春熙路商圈 北京3月29日、上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日 参加人员：xx公司高层领导、渠道合作伙伴、媒体及商场购物者 活动形式：新车上市基本信息、新车展示、现场互动现场核心活动xx1.6&扩大知名度与商场合作，推出春季服装、新品、资源互补； 利用商场广告资源和人流来提高知名度。
吸引人群聚集人气，以16为主要记忆元素引领门店活动，吸引人群对0.6的强烈关联记忆，形成xxNCV概念的关联基础。 两款产品五年免费使用权，为商场聚集、为活动聚集、为自有产品聚集。 短时间内就会形成人气。 各地区经销商将全面参与本次活动，记录客户信息，最终吸引潜在客户到终端销售广告、公关、活动、终端协同努力。 场馆策略要点：如何让本次活动人气爆棚，在最短的时间内达到最大的传播效果？ 这座城市最热闹的地方是哪里？ 口碑效应最广泛的渠道在哪里？ 答案是繁华地段的购物中心。 选择依据：在商场的选择上，我们充分考虑了场馆面积、人流量和客群结构以及影响力等相关因素，选择了四个能够最大限度发挥活动效果的场馆。 推广重点：北京、上海、广州、成都选择与大型商业机构联合推广，整合商场，提供更多的推广资源。 xx公司提供每日购物奖励，利用商城平台提高产品知名度。 场地策略 此次选择的知名商圈，都是客流结构非常稳定、白领阶层的成熟商圈。 所有选定的购物中心均毗邻麦当劳、肯德基、必胜客和星巴克等聚集场所。 所选著名商圈内的商场，都是商圈人流相对集中的地方。 同时，商场面临的受众相对集中，年龄分布在16岁至35岁之间。
所选商场购买力巨大，年营业额从7亿到10亿不等。 场地策略 北京新世界中心是由香港新世界集团旗下新世界百货管理及运营的大型购物中心。 它位于繁华的崇文门外大街。 崇文门外大街是全市最繁华、人流量最大的地段之一。 紧邻王府井商业街、银街商圈，地铁及20余条公交线路可直达。 其地理优势不言而喻。 北京新世界购物中心已发展成为集百货、服装、超市、餐饮、娱乐、休闲、体育为一体的大型综合性购物中心。 在行业中具有举足轻重的地位。 北京新世界商场 场地介绍 场地选择 上海太平洋百货 太平洋百货集团是台北太平洋崇光百货集团旗下子公司之一。 太平洋百货以其良好的硬件环境、卓越的管理体系、丰富的产品和灵活的促销策略，迅速为上海百货业注入“新鲜血液”，甚至影响了整个中国百货业的发展方向，成为成功的外资企业。投资企业。 典型例子。 太平洋百货定位于16岁至35岁消费需求旺盛的追求时尚的年轻男女。 场馆介绍 场馆选择 广州百货大楼位于广州著名商业街北京路。 是广州著名的大型零售商业企业。 广州百货大楼是一座集娱乐、购物、餐饮于一体的综合性购物中心。 百货店经营面积4.8万平方米。 拥有全市百货业中最大的高科技家电展示中心、体育城、珠宝城、名鞋之都和“现代街市”形式的大型超市。 这也是全国首家热带雨林风格超市。 美食广场连续11年位居广州单间零售店销售额第一。 广州百货店 场馆介绍 场馆选择 成都伊藤洋华堂有限公司是1996年12月19日经南京市人民政府批准成立的中外合作企业。伊藤洋华堂有限公司是一家世界性的百货公司。 - 以其“顾客至上”的经营理念和精益求精的著名零售公司
