微博运营实操方法论（微博活动策划方法）神奇熊

明确账号定位，确定账号基调

无论是做任何产品、推广，还是搭建新媒体平台，最重要的是要有一个清晰的定位。 简单来说，你的微博的目的是什么，能为用户解决什么问题，然后给你的行业一个明确的定位，合适的调性，容易描述品牌。

语气取决于您操作帐户的方式。 当然，由于账号的定位不同，操作风格也各有特点，或严谨，或搞笑，或肆无忌惮。 不管是什么风格，账号的基调一定要符合账号的定位。

第21课建议账号要“脚踏实地”，不要对粉丝冷漠冷漠。 同时，在运营微博账号时，最好将账号“赋予生命”、“拟人化”。 这样就可以很好地拉近账号主方与粉丝之间的距离。 比如我目前运营的账号@21课学习营，一般都自称李小白，人设是可爱的醉酒李白。 在日常运营中，我利用小白的角色来推送内容并与人互动。 粉丝互动。 与简单地称自己为“编辑”相比，拟人化后会更受粉丝喜爱。

熟练使用微博数据助手及时调整账户运营策略

虽然现在市场上有所谓的“微博运营成功案例”，但是我们必须清醒地认识到，每个账号都有其独特的具体情况和粉丝特征，所以在运营过程中，我们要善于利用数据管理中心助理对账户各方面数据进行分析，并根据相关数据及时调整运营策略。

以我目前操作的账户为例，我会每天、每周检查和分析账户的运行情况。 当然，因为观看的时间维度不同，所以我观看的内容和详细程度也不同。 每天晚上18:30左右（下班时间），主要查看阅读量、互动量、新增粉丝数的整体情况，有一个心理认识。

而每周四下午，我都会用数据助手对过去一周的微博数据进行详细的回顾和分析。 收视分析的主要维度是粉丝趋势分析、内容分析和互动分析。

粉丝趋势分析主要关注粉丝整体的增减情况。 通过微博粉丝助手，你还可以直观地看到这个周期内粉丝的变化情况，这样你就可以清楚地看到粉丝在哪一天。 哪一天增加最多，哪一天减少最多？ 结合内容和互动的分析，您可以清楚地知道增减的原因，进而实时调整您的运营策略。 请记住，不要孤立地看待数据，而是要有整体意识，从宏观和微观角度看待共享数据。

另外，我还很喜欢这里微博数据助手提供的功能，那就是“导出”功能，可以将更加详细的数据导出到电脑上，并且在导出的数据中，还可以看到有多少人拥有主动退出，这样您就可以清楚判断粉丝减少是主动清除还是自动清理垃圾粉丝的结果，帮助您更好地分析。

内容分析主要看你的微博发帖频率以及与粉丝的活跃互动。 同时，你还可以看到本周期内哪些微博的互动最为出色。 根据这种情况，可以有针对性地调整账号每天的发帖频率和内容选择角度。

至于互动分析，我个人最关注的是账号的整体分析。 在这里你可以直观地看到这个周期的阅读、转发、评论、点赞。 当然，还是建议将相关数据导出到本地进行查看和分析。 毕竟导出的数据更加详细！

推送内容有价值，能激发参与热情

对于粉丝来说，他们会关注你的账号的主要原因是你的账号对他们来说有价值，所以对粉丝的价值应该体现在推送内容的选择上。

另外，在编辑推送内容的文案时，不要简单地陈述，而要添加适当的互动内容，以便粉丝参与，给粉丝一个表达意见/展示自己的渠道。

关于微博活动的一些方法论

毫无疑问，事件运营是微博运营的日常工作。 如何办好活动？ 下面是我的一些做法，特地列出来。 希望能和大家交流、讨论。

1、明确活动目的，围绕活动目的开展活动相关工作

对于微博活动，我一般将活动目的分为两类。 一是主动活动，拉动活跃粉丝（也可以理解为日常活动）； 二是有影响力的传播活动。 根据活动目的的不同，活动所开展的相关工作也有所不同。

2、活动准备

一般来说，活动参与形式主要有两种，一种是有奖转发，另一种是UGC（用户参与创作内容）。 选择活动形式时，建议同时参加。 此外，在活动准备阶段，还需要完成和准备以下工作：

① 确定活动主题，完成活动主题页面的相关设置。

一般来说，活动主题最好简单明了，字数不需要太多。 确定了活动主题后，接下来要做的就是设置主题页面。 需要设置的具体内容包括：话题页背景、头像、简介、主播推荐、话题抽奖等。

② 准备并制作活动所需的文案和图片。