光棍节微博活动策划：避开烧钱促销，用痛点+亮点脱颖而出
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眼看着双十一又快要到了，不少从事策划工作的人已经准备好了与之相关的活动方案，几乎已经能够预见到，到时候微信号里面必然会是到处充斥着商家促销优惠的信息漫天飞舞。大家都想着借着这股热潮好好地获取利益，然而如此密集的活动攻势也必定会导致用户们的注意力被分散，究竟要怎样才能够在这一波活动热潮巨浪中凸显出来让人注意呢？
很简单：痛点+亮点
痛点
那个被称作用户痛点的词在行业内也堪称是一个出现频率很高的词汇，基本上每项工作都是围绕着 user pain 来开展。去做产品以及从事运营究竟是为了达成什么目的呢？答案就是借助解决用户最为急切的需求以此去实现自身价值。所以说活动策划的关键之处便是要满足用户痛点。那么我们又究竟该采用何种方式或方法去挖掘这个痛点呢？
哪怕是双十一吧，鉴于近几年双十一疯狂购物的热潮愈发厉害，这个节日大体上已然摆脱光棍节的范围转而变成购物节了，商家们搞活动的着眼点基本上都是围绕各式各样的优惠折扣来进行的，80%的商家都在采用下面这两种模式去促销：
这两种优惠途径都属于相对直接的价格折扣，一般来讲，最为简单粗暴的取胜办法便是比拼烧钱，你要是敢给出8折优惠，那我就给出7折优惠，你设置的优惠券是满10,0送50，那我就满100送100，这种价格方面的激烈竞争相信大家都已经听闻很多了，然而，并非所有人都如同某些电商巨头那般特别豪气，很多时候即便有想要烧钱的心却没有烧钱的本钱，钱不够格真的就只能被动等待失败吗？绝对不是的。
当众人所经营的皆是同一种类型且处于同一价位的产品，所下发的优惠券其优惠额度同样一致之际，以何种方式能够促使于用户内心之中的天平朝着自身的产品倾斜呢？在这个时候，微创新乃是扭转该种局面的首要利器南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，达成别人没有而自己有的状况，别人有的时候自己能做到更优是非常重要的。这是什么意思呢？列举两个例子：
例1：赋予用户高门槛的限量“奖励”
于活动当天，在店内成功下单的那些客人，都有机会被抽选为幸运用户，能享受终生购物五折的优惠即这个优惠政策的优惠力度应尽量设定在保本的范围之内且仅对少数人开放、终生、五折这样的字眼是不是会让人觉得很有吸引力、而用户通常都会怀揣着尽管感觉机会不大但万一中了呢的心理去参与活动 。
例2：利用会员等级体系提升客户归属感
借助一种模式来激励用户下单，什么样的模式呢？就是凡在活动当天购物的用户都可由B级会员升为A级会员这种模式。如此这般的做法，不但比直接拼价格节约成本，而且还能在一定程度上维系老客户，进而提升客户的忠诚度。
上述的那两种方式，都更进一步地契合了用户想要获取更多利益的痛点，从中跳脱了单纯发券打折的那种局限状况，和零门槛的折扣促销存在着本质上的差异。并且这种门槛呀，不会致使用户产生反感，相反还增强了自身活动的吸引力呢。
亮点
那么接着说说亮点，亮点实际上在一定程度上涵盖了痛点，其范畴要更为宽泛些许。在节日开展活动存在的普遍问题，常常是大家的活动模式大致相同，欠缺辨识度，还容易致使用户产生审美疲劳。就如同去年微信曾颇为流行的大家来加油活动模式，便是典型的例子（具体是用户参与活动后把活动链接分享给好友，好友点击链接进入活动页为好友加油，只要加油人数达到一定数目，发起者就能获取某项奖励，可算作集赞送礼的升级版）。
刚碰见这个小游戏之际，众人皆觉颇为新颖，遂主动且自发地投身于活动当中。然而，待此类活动在朋友圈大肆刷屏之后，最初的感受遂演变为“怎又这般活动，乏味至极。”若非好友强力恳请助力加油，通常都会径直予以忽略。如此一来，此种模式的活动亦缓缓从众人视野中消逝不见了。
但实际上，我们可不可尝试施行一番小调整，致使这个加油模式的小游戏更具趣味性与参与性呢？比如说，于加油按钮旁边添加上偷油的按钮，要是偷油者自身亦是这个活动的参与者，那么偷得的油便能够补充至自己的进度条上，助力自己更快去到终点获取奖励。如此一来，整个活动模式就不再是毫无代价的友情协助，而是促使大家在利益驱使之下切实参与到活动当中而去。向后退一步来讲，即便不存在这个利益驱使，仍然有许多用户怀着搞恶作剧的心理去偷油，进而进一步增强了游戏的互动性。
那对于参与其中者自身来讲这种变化究竟意味着些什么呢？，该游戏的主要脉络依旧是“借助好友之力获取奖励”，然而不知不觉间已然化作了一个颇具趣味性的人品检验工具。原本的模式鉴于唯有加油按钮这一单向抉择，所以发起者的自我感觉会相对良好，可是一旦出现偷油按钮，大体上就演变成混战的模式了。心理上，参与者会有微妙改变，特别是揭开偷油者真面目这一情况，充分勾起了用户好奇心，策划们，可以借助此通道，用某种交换模式，去满足用户揭示真相的欲望，进而提升产品转化率，或者提升产品曝光率。
可是这种模式存在诸多有待探讨之处，好比何种类型的产品适用它？奖励的额度究竟该有多大？这般变更会不会使活动的难度增加，致使整个流程过于繁杂而不利于用户参与？偷油者的身份在哪种情形下应当匿名，又在哪种情形下会被揭穿？这些全都值得反复考量。笔者在此仅用于用作举例以及思路演示 。
期盼着这篇文章可以给诸位贡献出那么一丁点儿的启发，文章之中的观点纯粹是个人的见解，要是存在不同的意见，绕开不去理会就行了。
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