疫情之下，喜临门蜜月喜临门 IP 营销案例如何抓住核心消费人群？
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尤其是在前几年疫情期间，大家可能都有过类似的感受：在面对环境诸多不确定性时，我们可能已经开始潜意识地产生逃避世界的想法，生活处于“欲望低迷”的状态。在这样的场景下，如何抓住核心消费群体心态，同时玩转营销？这将是每个品牌亟待解决的问题。
基于此，在众多品牌中，我们第一眼就选择了喜临门的“蜜月喜临门”IP营销案例，或许它给出了一份令人满意的案例卷宗。疫情之下，隐藏在“欲望低迷”的表象之下，其实是消费者依然向往美好、想和身边的人一起度过每一天的精神内核。喜临门也敏锐地观察到了这一点，找到了与当下消费者沟通的主题——#蜜月无限，喜临门常在#。岁月漫长，却也来得快去得也快，我们需要主动去制造浪漫，让每一天都像蜜月一样。但如何才能让这份“蜜月般的幸福”走进人们心中呢？我们一起来看看吧。
代言人杨洋率先发出浪漫邀请
与用户一起度蜜月
作为喜临门品牌代言人，杨洋有着圈内公认的积极形象——阳光、帅气、温暖、浪漫……率先力挺蜜月喜临门IP，无疑是向用户传递#蜜月不止，永远有喜临门#品牌态度的最佳选择。
在短短几十秒的ID视频中，杨洋身着轻装，以第一人称视角打开了一封浪漫的邀请函，简单的文字温柔而又触动人心，激活了消费者心中的爱与向往。这样的营销动作，不仅勾起了用户对于无限蜜月的好奇与热情，也为后续品牌如何演绎“无限蜜月”埋下了伏笔。
从视觉角度构建蜜月场景
超级蜜月船，连接浪漫与日常生活
从社会共识来看，“蜜月”是私密的、短暂的、有计划的，突破大众认知无疑是对品牌的极大考验。喜临门此次的解决方案之一便是“视觉化”，通过一段视频，撕去蜜月的固定标签，重新诠释蜜月的“无限”属性，将消费者拉入品牌营造的场景中，让每个人都能轻松理解“每天关爱自己、彼此、家人，都是一种蜜月；蜜月可以成为日常，生活可以时刻浪漫。”
可以看到，在这支TVC中，喜临门巧妙地将“蜜月”物化为一艘“超级蜜月船”，给予用户极具辨识度的视觉锤，给每一位看过的消费者留下了深刻印象；同时，喜临门还将自家的床垫产品放置在船上，营造出“别人没有而我有”的浪漫蜜月场景，将无限的蜜月与“总有喜临门”的双关语串联起来；不仅如此，喜临门还从不同维度对蜜月进行了重新定义，如影片从自我、情侣、家庭三个方面解析了“蜜月可以不分时间、地点、空间南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，只要用心去爱，就能让每一天都成为蜜月”的新理念。
视频中没有一句台词，却足以让人感受到浓浓的浪漫与爱意。以自我为中心，追求激情，是一个人的蜜月；相亲相爱，相互关心，是两个人的蜜月；有效的陪伴，愉快的相聚，是一个家庭的蜜月……蜜月之舟一路前行，所折射出的浪漫场景，与喜临门想要传达的品牌理念高度契合。情感类视频，很容易让消费者在观看过程中与之产生情感碰撞，从而激发用户共鸣。喜临门用这样一段短短的视频，将“无限蜜月”的理念诠释得淋漓尽致，与消费者实现情感上的融合；同时，通过植入式广告，将“一直有喜临门”根植于消费者心中。
无限蜜月的底层支撑
跨界龙之梦让用户亲身感受浪漫场景
当然，《无限蜜月》之所以受到消费者的认可和喜爱，不仅仅是因为理念契合了消费者的内心需求，喜临门还用实际行动为消费者开启了一场盛大的蜜月狂欢。在TVC上线后，喜临门联合湖州龙之梦举办了一场浪漫音乐节，热闹的购物美食、新奇的好货摊位、互动欢笑声，让大家在日常生活中也能感受到浪漫。
此次浪漫蜜月活动特邀120位老用户现场体验，浪漫华丽的烟火仪式和无人机表演轮番上演，无人机表演将喜临门品牌想要呈现的蜜月甜蜜展现得淋漓尽致，通过打造这样一场充满仪式感的跨界活动，迅速聚集了彼此的信任与认同，形成了潜力巨大的品牌流量，同时也让消费者更加深入地感知到喜临门的“无限蜜月”，为喜临门整个蜜月活动的传播与执行起到了强有力的支撑。
从用户的真实反馈来看，这次跨界活动无疑是爆红的，在品牌与消费者的沟通中实现了二次传播发酵。无论是微博、微信朋友圈、抖音还是小红书，都有大量用户产生UGC内容，字里行间透露出对喜临门与龙之梦跨界活动的高度认可，以及对喜临门品牌“无限蜜月”的认可与赞同。
全明星齐聚一堂
形成品牌共生、聚合、破圈
如果说前面三步体现的是喜临门整体的战略思路，那么邀请20多位明星担任喜临门蜜月证婚人则是喜临门品牌营销能力的具体体现。陈楚生、张远、吉克隽逸、黄雅莉等超级明星阵容，涵盖多个领域的歌手、演员和不同圈层的粉丝。通过活动，粉丝对明星的喜爱与认可也传导至品牌，让品牌与人群对话的效果加倍，让品牌产品借力明星流量转化销量，也将更广泛的用户引入蜜月喜临门流量池，长远为品牌赋能。
为将明星联动效应发挥到极致，喜临门也抓住“集群力”破圈关键，精准发力。联合地产在全国举办多场明星见面会，各大明星代言喜临门全系列产品，提升粉丝对品牌蜜月属性及产品的认知。借助20多位明星的联动，喜临门在蜜月人群心中占据一席之地，#蜜月无限南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，总有喜临门#的理念得到更有效的宣传。
用户流量沉淀至门店终端
蜜月外设提升品牌美誉度
优质的营销内容必须具备超强生命力，才能真正反哺到品牌销售。值得一提的是，为了给门店终端带来线上线下流量，促进销售，喜临门还为本次#蜜月无限，总有喜临门#活动特别定制了周边礼品——蜜月手袋、蜜月面膜、蜜月手机壳、蜜月表情包等，将蜜月喜临门的内核和元素直观呈现，融入到日常物件和互动表情中，有趣好玩又实用，让消费者随时随地都能拥有喜临门。消费者在使用时，能直观感受到蜜月无限带来的甜蜜，以及喜临门的贴心周到，需要购买家居产品时，会首先想到喜临门。
喜临门通过这些兼具美感与实用性的“小事”，理解并尊重用户，让用户在疫情期间更好地爱自己、爱家人，收获一份稳固的小幸福，同时形成有效的沟通，更好地传递蜜月无限的“大”理念。
此外，喜临门特别准备了100万只定制蜜月口罩进行线上线下免费发放，不仅能让用户感受到甜蜜的蜜月氛围，更体现出品牌在疫情期间对用户的关爱与守护，将“无限蜜月”落实到日常生活的方方面面。
从#蜜月无限，总有喜临门#活动来看，喜临门这次的营销无疑是情感营销突破的典范。一是精准洞察。品牌从当下消费者的基本现实出发，进行深度思考，提出正能量理念，为这场不一样、一生一世的蜜月定下基调。二是流量共享。无论是代言人杨洋的ID，还是邀请20多位明星担任蜜月见证人，都让品牌由“单打独斗”的局面变成“凝聚融合”，迅速聚合声量与流量，从而高效完成与用户的对话，破圈。三是营销创新，用一段营造浪漫日常的视频共情消费者，也延伸线下跨界龙之梦定制活动，与终端门店完成营销闭环。四是充满诚意，以周边福利、表情包、无人机、烟花等多元化营销触角，以温柔浪漫的态度，打破粗暴灌输式营销的壁垒，引导消费者主动了解品牌，建立有效、长效的互动传播机制，沉淀品牌的形象与美誉度。
回顾蜜月喜临门的发展史，这是一个不断自我完善、IP不断升级的过程。从2024年的“情定海神针”到如今的“喜欢你，爱一生”，喜临门一直在坚持做一件事——为消费者的美好生活贡献力量。可以看出，8年来喜临门始终以用户为中心，微观上不断寻找温暖洞察，不断适应用户多样化需求的变化，更好地将浪漫带给每个人。宏观上，喜临门通过“蜜月喜临门”的不断自我探索与完善，建立了以“浪漫”为核心的护城河。无论是视觉层面的美好创造，还是精神层面的理念传播，都体现了品牌独有的态度，从而在家居市场占据重要份额，持续引领。
八年耕耘，铸就八季浪漫。时间总会结出神奇的果实。喜临门将其与“蜜月”深深关联，将甜蜜、美好等情感融入产品，让产品不再是单纯的物品，更被赋予了情感的温暖。相信未来，喜临门将继续乘风破浪，引领家居消费潮流，陪伴更多用户探索浪漫消费场景，撬动更大的销量增长。
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