青岛啤酒：借助奥运机遇，突破营销同质化瓶颈，打造国际品牌

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2、广告策略：广告活动分为公益形象宣传和商业广告两大类。形象宣传主要通过电视、报刊等媒体、各类活动、印刷品及临时户外广告等方式向外界呈现“2008奥运合作伙伴”等信息，烘托“奥运”氛围，为企业树立良好的品牌形象。商业广告力求形式新颖独特，吸引更多的企业单位参与，包括青岛啤酒特约经销商、代理商及各大酒店、宾馆等大型酒类消费场所，取得商家的认可，取得良好的宣传效果。九、广告时间段的划分：根据活动筹备、执行各阶段工作重点和目的的不同，拟将广告分为活动前期宣传；活动后期宣传；活动期间宣传三个阶段进行。根据这三个不同的时间段设计不同的宣传重点和活动方案。 1、第一阶段：前期推广这一时期的主要目的是设置和发布大量公益广告，重点宣传2008年奥运会的相关信息，为奥运预热，营造节日气氛，向社会传达青岛啤酒“奥运合作伙伴”的身份。同时发布活动信息，让更多的商家了解活动，前来参加，为以后的广告宣传打下良好基础。时间定为活动前三周，持续时间为10天。2、第二阶段：后期推广这一阶段的广告宣传主要是营造活动前的氛围，加强对外的吸引，为活动期间的各项工作做好准备。

通过这一阶段的广告形式，凸显诚挚邀请各界朋友同饮狂欢、共谋发展的美好愿望。时间定为活动前10天，持续时间为一周。 3、第三阶段：活动期间宣传。此期限限于活动开幕前3天至活动圆满结束。此阶段的广告推广主要是为了营造节日喜庆的氛围，泉城人民迎八方宾客，举杯同庆，喜迎奥运，展示青岛啤酒文化，为青岛啤酒提供宣传品牌形象的舞台，加强与青岛啤酒经销商的沟通交流，吸引更多的客户参与活动，最终实现青岛啤酒知名度和美誉度的大幅提升。是整个活动期间广告推广的核心。 10、广告实施细节： （1）开幕前一个月，确定活动的会徽、标识等VI系统内容，以利于推广工作的开展。 （2）在活动倒计时20天到来前后，在当地各大媒体刊登活动介绍等内容的广告。同时，利用报纸从活动当天起至活动开幕期间刊登活动倒计时信息。从活动倒计时20天起，利用城市公交车在车内悬挂彩旗宣传活动，标明开幕日期、地点。～（3）主要针对当地市民进行宣传工作，让市民了解活动的基本情况，鼓励市民积极参与。我们将与相关电视台合作，制作一部形象宣传片，主要展示青岛啤酒的文化渊源及其与奥运的紧密联系，并在片末刊登活动公告，活动开始前20天开始在电视台播出。

（5）设计、制作本次活动的精美请柬，寄发给拟发名单。重点对象为：青岛啤酒经销商、酒类专卖店、其他大型酒类消费场所。设计、印制宣传单、宣传袋，随着宣传工作的开展，广泛派发到社会各界，并在新闻发布会期间作为对外宣传的重要媒体赠送。（7）为本次活动开设专题网站，供全球网民通过互联网访问网站，进行查阅了解。（4）至（7）主要是对外宣传，重点突出青岛啤酒独特的文化背景和酿造工艺，树立良好形象，吸引更多的经贸代表团参加活动，带动更多的经销商，以取得良好的宣传效果。活动前一周，设计、印制宣传海报、彩旗、横幅等，张贴在汽车站、旅游景点、主要街道等处，营造浓厚的节日气氛。 11.媒体排期：媒体播出周期发布形式广告规范播出地点江苏电台交通音乐语音30天15次15秒活动推广每天播出8:05、8:35、9:15、9:45、10:25、11:25、13:25、14:25、15:25、16:45、17:05、17:35、18:25、20:25、21:25后每天15次连续30天节目合作20分钟19:00-19:30《奥运猜猜猜》（暂定）30天新闻30秒半场新闻XX电视台30天7-8次60秒形象宣传视频每天7-8次连续30天15秒硬广告 每天3-9次30天新闻 30秒半场新闻、跟踪报道 30天专栏相关15秒宣传视频 电视台相关专栏广告报道 十一、开幕式及活动实施方案 1.组织安排： 活动时间： 活动地点： 2.准备工作： a.礼仪小姐：X人（暂定）。

负责迎宾、引宾、剪彩。b.乐队：X人，排列在主席台前左方。c.主席台：供领导讲话用。d.胸花：X朵，供嘉宾佩戴。e.花篮：X个，摆放在大门出入口处。f.签到台：供嘉宾签到。（签到台、签名本、签名笔）g.剪彩台：供嘉宾剪彩。h.主席台盆花：摆放在主席台四周。i.音响：为开幕式专用。j.贵宾室：开幕式前贵宾的休息场所。k.迎宾系列：充气拱门、气球 三、开幕式程序： 时间 活动项目 备注 08：30 全体活动人员就位南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，提前做好准备 08：50 乐队就位 08：55 乐队暖场，营造气氛 09：45 参加开幕式的领导、嘉宾就位 09：50 主持人宣布开幕式开始并介绍到场领导、嘉宾，介绍本次活动的意义和深远影响 10：00 音乐响起 10：02 请XXX致开幕词 10：07 组委会致欢迎词 10：12 请XXX宣布本次活动开始 同时，挥锤击鼓，放酒，放飞鸽子，举起彩球。 10：20剪彩仪式、焰火、冷烟花 10：30乐队激情表演 10：36歌手演唱 10：42夏威夷草裙舞 10：50活力四射的舞蹈 11：00仪式结束 四、活动内容 A、专题文艺演出​​：体现“青岛啤酒文化”“民间地方特色文艺演出”以“青岛啤酒文化”为主题，向与会嘉宾介绍青岛啤酒品牌及啤酒生产流程、酒标、酿酒用具的历史、趣事，宣传酒与生活、饮酒与健康等知识，倡导健康饮酒方式。

并向来宾赠送精美的青岛啤酒纪念品。B.青岛啤酒演唱会之啤酒音乐环节：啤酒与萨克斯（独奏）、啤酒与小提琴（独舞）、啤酒与钢琴、啤酒与爵士、啤酒与打击乐等；啤酒激情环节：啤酒与歌曲；（以劲歌金曲为主）劲舞啤酒环节：啤酒与舞蹈（以劲舞、街舞为主）；每环节约一小时，中间可穿插其他文艺节目及宣传表演。C.青岛啤酒饮酒比赛围绕啤酒这一主题，举办啤酒饮酒比赛，凡进入活动现场的人员均可参加，让大家畅饮畅快，玩得尽兴。比赛一：总肚（计时）比赛规则：邀请来宾参加啤酒饮酒比赛，参赛者分为3人一组，规定时间内谁喝的啤酒最多，谁便获得此轮比赛的冠军。现场报名参赛，冠军将免费获得2份小吃套餐，并将在本次活动期间获得免费啤酒的奖励，并参加决赛。 第二场：大嘴王 比赛规则：谁喝得更快？参赛者分为3人一组，在固定时间内喝得最快的人，将获得本轮冠军，获得与上相同的奖励，并参加决赛。 第三场：情侣啤酒杯比赛 比赛规则：情侣在规定时间内一起喝啤酒杯，需男女双方交换杯子，双方都喝完后，才能加啤酒，规定时间内喝得最多的人获胜，每轮获胜者将获得上述奖励并参加决赛。 D、啤酒瓶叠喝比赛 将空啤酒瓶就地叠成金字塔状，谁叠得最高南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，谁就获胜。

E、啤酒女郎服饰秀、“迎奥运”书画大赛自古以来，酒与墨创造了许多文坛传奇。奥运临近，建议在啤酒节上举办“书画大赛”，组委会将邀请泉城乃至全国各地的书画大师，围绕“迎奥运”主题，以酒调墨，抒发心中的喜悦。泉城作为义安故居，举办啤酒嘉年华本身就代表了泉城的城市气质。在这种全民参与的活动中，我们可以效仿古人的做法，用书画来歌颂祖国的变化和心中的骄傲，以及对奥运的期待与祝福。 G、“星光灿烂”狂欢啤酒夜 一场由媒体、主办方及社会各界朋友共同参与的大型狂欢晚会，啤酒美食、文艺表演、互动游戏、幸运抽奖…… 主题：玩得尽兴。 五、活动实施 （一）准备阶段（2008年X月X日—X日） （1）X月X日前，拟定、确认活动参加人员名单及其具体分工、职责等； （2）X月X日前，会同有关人员拟定活动的具体内容、实施方案、组织方式等； （3）X月X日前，落实活动广告审批，联系落实活动场地租赁及办理相关手续； （4）X月X日，同时刊登报纸印刷广告；详细介绍活动内容、目的、要求、方式，博得公众的参与欲望； X月X日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动相关细节，使参加者熟悉活动内容、形式，以便更好地接触目标消费者； （6）X月X日前，联系相关协助单位，如消费者协会、新闻媒体单位等，获得全面支持； （7）X月X日前，完成各主要活动场地活动氛围营造工作； a.张贴广告（门口、柜台） b.张贴活动宣传资料及相关活动方案 c.在活动场地悬挂横幅、彩色气球横幅（POP） d.各部门保持联系，及时调整活动计划 （8）X月X日前，对活动的准备、安排情况进行全面检查；整理已报名的参加单位和人员信息； （9）X月X日，召开全体参加者会议，商讨活动细节，征求具体意见，必要时调整活动工作；自第X月X日起至第X日，每天召开会议，传达活动筹备状况；第X日，对活动相关事项进行最后的全面检查。

〈二〉 实施阶段（执行阶段） （1）X/X日举行开幕式，活动全面开始； （2）X/X日，开幕式会场布置完成； （3）X/X日，确认受邀嘉宾、记者等进场，做好一切准备工作； （4）X/X日，整理现场采访记录，次日向媒体发布； （5）活动气氛一直持续到X日左右，各媒体单位跟踪报道； 〈三〉 收尾阶段 （1）清理现场，派人邀请、陪同相关人员吃饭； （2）X/X日，召开新闻发布会，公开宣布活动十分成功； （3）总结、报道活动成果等；

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