文案策划的职责与工作内容，你了解多少？

文案策划第一部分

1、负责企业品牌网站、短信传播平台的建设、维护及更新，保证品牌传播的及时性、有效性。

2、负责企业文案、品牌文案、产品广告文案、促销文案的撰写。

3、负责建立企业品牌标准概况，参与企业文化CIS体系建设。

4、负责公司内部刊物、企业宣传专栏的策划、文案及出版管理。

5、负责向外部媒体提供新闻、软文，建立媒体资源，协助市场经理进行媒体关系维护。

6.负责协助制定活动项目计划并执行。

7.负责政府专项扶持资金的申请工作。

8、负责与平面设计师保持密切沟通与配合，为广告平面表现提供创意文案支持。

9、及时完成上级交办的各项工作任务。

文案策划第 2 部分

昨天刚回来，心情还是很激动的。今天老板给我布置了一个任务，就是给一个房地产开发商写一份活动策划书。这是老板特意找来给我练笔的。这是我第一次接触活动策划书，完全不知道该怎么下笔，也不知道从何下手。网上下载了一些资料，但还是有些问题，无从下手。

当我的初稿出来的时候，老板只对我说了一句话，“你现在在学校干什么？学习？还是做别的？”面对这句话，我不知道该怎么回答。主要原因是我从来没有接触过活动策划，以前只是在学校里接触过书本上的一些东西。被老板说了之后，我咨询了我们部门的专家，他给了我一些建议。活动策划一定要非常用心去做，不能有丝毫的马虎，要精确到分钟。我也参考了一些其他的资料。最后，我终于想出了一个不太像样的方案。拿给老板看后，他只说了一句，“以后还要努力。”

文案策划第 3 部分

经常参加涂鸦社活动南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，对漫画CG、绘画插画非常热爱，手绘功底扎实，希望找相关工作，曾多次在广告公司实习，担任佛山生活快报杂志社平面执行设计师，有一定的工作经验，目前担任雅昌艺术论坛CG漫画版块版主。

能够熟练使用美术设计的专用软件，能够熟练手绘POP，能够独立完成平面设计工作。

文案策划第四章

文案这个词伴随广告而生，随着市场的深入和规范，文案也走过了几个里程碑。

第一阶段：简单文案阶段。

此阶段的文案遵循“酒香不怕巷子深”，从市场来看，这是一个卖方市场，品种少，消费不足，营销模式简单，消息一经发布，“江湖里外外一片红”，厂家不愁销路。

第二阶段：复合型文案阶段。

随着市场化深入，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者。这个阶段，文案开始注重心理营销，也就是迎合消费者心理的文案。各种诉求堆砌起来，一则广告里就包含了很多消费心理的“诉求”，“总有办法害死人”；

第三阶段：细分文案阶段：

此阶段是目前以及未来十年的普遍做法，随着市场饱和度的提高，市场逐渐成为买方市场，竞争空前激烈，此阶段的文案重在突破，而不是胡须眉毛。

把握，在研究消费者心理之后，找出最具代表性的一个或者几个“需求点”，然后将其放大，形成直接的心理联系和击杀，从目前激烈的市场竞争中可以看出，商家的意识已经很明显了。

经历了这三个阶段，如今的文案已经初步达到了杀伤力的要求。这体现在广告文案的多元化，内容的大众化。对于当下的文案写作，笔者认为，以下几种文案思路值得大家关注。

步骤 1：规划

这个阶段就是研究产品和市场，找出最有影响力的点或概念，这个点或概念要代表一类产品的前沿和趋势，至少是2-3年以上的，要做到这一点，必须对市场有深刻的理解和把握；

第 2 步：支持阶段

此阶段主要针对策划阶段形成的点位，提供系列化包装支撑，此时的支撑依靠对消费者心理的准确把握，每个点位都要直击目标消费群心理的一个或几个“部位”，这样形成系列后，就会消除该消费群的“消费障碍”；

步骤 3：标题阶段

标题是广告的“龙眼”，对广告效果起着关键作用。标题可以多种形式，但一定要符合产品或心理，归根结底是消费者群体心理的真实写照，无论是偏好、担心、恐惧等，文体一定要通俗、口语化、生活化。

第四步：文案初步内容阶段

此阶段是文案的实际内容。经过上述三个阶段，文案内容的方向对作者来说已经很明确了。在此阶段，必须注意以下几点：不要偏离中心，内部小标题要口语化，内部内容要简洁。

内容要通俗化、整个文案诉求不超过两点、逻辑关系要突出等等，文案撰写者想要做到这些，就必须对产品、市场、目标消费群有准确的把握。

第 5 步：最终文案撰写阶段

第四点之后，整体文案就完成了。这个阶段是对前期内容进行全面细致打磨的阶段，从排版到内容里的每一个字。这时候要时刻记住，文案是写给消费者看的，所以一切都是他们的话语。不管理论有多深奥，没有转化都是无用的，不会起任何影响力和杀伤力。

这里值得注意的是，现在很多文案都喜欢夸大其词，这种做法已经不再有效，主要原因是消费群体更加理性，另一方面如果夸大太多南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，又过不了审核，就是两败俱伤。其实广告文案是针对特定一类人，如果充分掌握他们日常的心理，通过他们的文字去写，写出他们心里所想、所想，再差的文案也会有销售力！当然，文案要找准感觉，如果没有市场感觉，文笔又不好，花再多时间也写不出杀手级的文案！

文案策划第五章

文案撰写职位描述：

1、公司品牌宣传文案撰写（公司信息、公司新闻编辑）；

2、充分理解客户需求，提供有价值的策划思路和推广理念；

3.收集最新设计信息；

4、负责公司主题活动统筹、活动营销策划及艺术设计；

5、撰写各类文档，特别是交互文档；撰写微博内容；网站文案等。

资格：

1、市场营销、新闻学、中文等专业；

2、具有敏锐的市场洞察力、较强的战略思维和逻辑思维能力；

3、具有较强的营销策划、组织和执行能力；

4、能够独立组织完成总体策划项目，包括撰写完整的市场营销计划、项目战略计划等；

5、具备较强的文案撰写及编辑能力，能撰写各类营销策划方案；

6.具有创新精神及良好的团队合作精神。

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