事件营销的主要形式以及部分案例分析案例解析！！

创意活动、原创道具、娱乐至上

事件营销又称事件炒作、事件策划。2009年7月，百度贴吧“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭了”事件被称为“一场网络行为艺术，一场网民孤独的文化嘉年华”。从此，国内事件策划正式登上舞台，受到广泛关注。无论何种事件，通过娱乐手法都能将效果发挥到最大，而道具的运用则是事件策划成功的关键。善于运用道具、幽默诙谐、深刻领悟网络娱乐精神，是事件策划成功的根本因素。

经典案例：香港大黄鸭事件、江苏玉渊潭公园充气金蟾事件、洛阳大背佛头事件、忙内皮鞋事件、信阳鸡公山唇茶事件、引发高富帅蛋糕风潮的天价蛋糕事件、农民设灵棚纪念3000头死猪事件等。

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网络活动又称线上活动，互联网创意活动的表现形式多种多样，近年来比较流行的有论坛活动、博客活动、微博活动、威客活动、微信活动、众筹活动等南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，京东众筹活动是目前最为流行的网络活动形式。

经典案例：京东众筹三位爸爸募集1122万元、“从我做起”清洁餐桌运动、杜蕾斯微博公益活动、为山区儿童赞助免费午餐的3元公益活动、农夫山泉“源之旅”公益活动、加多宝“对不起”悲情营销活动、澳洲大堡礁“全球最理想工作”公益活动等。

创意视频、颠覆创新、爆红

视频营销是目前非常有前景和热门的传播方式，一部优质的视频能够起到很好的宣传效果，增加人们对企业品牌和产品的全面了解和心理粘性，短片、电影软植入、微电影等形式是目前最为流行的视频推广形式。

经典案例：坑爹团队《冰河世纪》恶搞配音案、新白娘子传奇恶搞配音案、法海新歌《你不懂爱情》炒作案、筷子兄弟《小苹果》创意MV、柴静《天空之下》雾霾访谈视频等。

创意人物，真实形象铸就经典

塑造或使用人气网络人物是人物营销的主要方式。人物营销具有不可思议的号召力和极高的成功率。每个人都是独一无二的自我，无法被复制。以真实经历和形象塑造的经典人物，比其他方式能取得更持久的宣传效果。

经典案例：王思聪批“我是歌手第三季”微博事件、莫言获诺贝尔奖莫言醉酒商标走红、汪峰上头条、庄点“追梦人南下”人物炒作、首位农民淘宝店主王小邦、芳草集道商吕长城、女装店老板毛哥女扮男装上头条等。

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