年中国网购市场数据分析报告（42页珍藏版）
1、延续双11疯狂买车节招商计划2024汽车之家汽车之家-汽车商城用户电商行为已发展，汽车行业将是下一个重要战场！ .0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0.0%0.0%1.081.611.942.423.023.614.130.551.442.363.428.10%35.10%37.80%42.90%48.00%55.70%60.00%20 中国9月份开始网购的网友2024-2024年数量及网络购物渗透率 网络购物网民规模（亿人） 网络购物手机网民规模（亿人） 网络购物渗透率渗透率逐年上升！ B、年轻消费群体拥有前卫的理念和汽车
2、电商态度主动体现地位。 驾驶舒适且耐用。 60、70后的消费者是工具型消费者，汽车只是代步工具。 “70后消费者”是看面子的消费者，汽车是身份的象征。 个性化时尚 80后、90后消费者更具运动精神，消费个性化。 汽车不仅仅是一种代步工具南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，更是时尚、个性的体现。 数据来源：2024年中国网络购物市场数据分析报告#双11疯狂买车节#一年一度的买车狂欢将是践行电商的最佳时机！ 关注度更高，传播更广，销售机会更多！目录，2015年双11数据回顾2.2016年双11投资规模3.双11活动概况4.合作方式介绍15年双11数据回顾2011双11再次打破了历届购车节成交记录。 活动期间，370个城市
3、全市96,472人留下购车意愿，最终成交54,085辆，创历史新高！ 1 总交易量87.95亿，总订单量54085份。 见证荣耀！ 参与销售车型：4,094 参与品牌：86 参与经销商：9,762 双11期间UV总数：3153万，比2014年增长45.3% 45.7%过去2024年11月11日和现在2024年11月11日平安接手后，汽车之家的e-商贸业务全面升级。 在平安资源的大力支持下，汽车全产业链的生态闭环即将显现！ 从车手到全新车队，新的销售奇迹即将诞生！ 辉煌将继续！ 经过近两年的垂直电商运营，汽车之家汽车商城积累了大量的电商活动经验，为双11电商销售打下了坚实的基础！ 2016双11
4、投资规模 PART中国平安+汽车之家，双方资源强势曝光！ 站内站外精准广告，覆盖千万准购车人群！ 视频+广播+直播+H5+pc/wap专题，多形式整合营销，沟通无死角！ 2 中国平安和汽车之家将共同努力，在宣传和补贴方面做出大力的努力，确保最终目标的实现！ 平安的人力资源和广告资源支持，金融车险政策支持，汽车之家的内外部广告、公关市场合作，汽车之家巨额红包补贴总结特点：投入大、范围广、精准度高、成交快、宣传部分中国平安+汽车之家，曝光资源净值1.2亿元，实现全方位曝光扩散！ 补贴部分中国平安+汽车之家，补贴总额1.5亿元，实现有效成交促进！本次双11+宣传部分投入规模1-平安宣传资源介绍 中国平安将用人力、物力双管齐下广告
5、宣传资源，助力实现双11信息快速传播！ 活动传播、曝光、线索收集、交易转化、全国近106万线下销售人员推广、1亿+客户营销推广、平安30万员工及亲属、平安电话营销呼叫中心资源、人力资源、广告资源、平安人寿、车险及三四级机构5000余家店面素材展示超过4000万平安车险客户，并在中超赛场（六轮比赛）定向短信推送广告。 平安APP广告覆盖1.8亿用户。 平安WIFI广告覆盖6800万注册客户。 平安广告实现曝光：6亿+亿+3投入站内三端广告资源超2024年双11购车节商业资源位置指示端页级广告位名称PC端首页首页天幕广告（A/B/C ）首页首页顶栏（A/B）首页首页栏2.1（A/D）首页焦点图片A/B/C首页大按钮0
6. 1 (A/B) 首页首页栏目 1.1 (A/B/C) 首页首页栏目 1.2 (A/B/C) (A/B) (A/D) 论坛所有车系级别帖子列表+帖子终页栏目 01 论坛全车系列级别帖子 列表+帖子终页栏目 02 所有页面 所有级别 精准广告 瞄准准购车者 M首页首页 焦点图片第6框首页 焦点图片第7框首页 信息流广告首页页面信息流 01 文章页 文章页顶栏 主APP启动页 起始页 开屏广告 首页 焦点图片 第五帧 首页 弹屏广告 首页 信息流 首页 头条首页 论坛首页 所有论坛 置顶报价APP启动页面首页开屏广告违规查询启动页启动页广告宣传第2部分-汽车之家网站资源汽车
7、智家APP开机画面、汽车之家行情APP开机画面、汽车之家违规查询APP开机画面——汽车之家站外广告及市场公关估算站外广告费用5000万元实现站外-网站曝光量8.5亿+朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 广播KOL自媒体广告公关话题炒作 广播广告视频门户广告KOL广告 信息流广告公关话题直播Papi酱，最受欢迎2024年媒体形式，首次直播，全平台观看人数超2000万！ 斗鱼、YY、花椒、一博直播平台日均PV超3000万！ 汽车之家邀请杜海涛八月购车节现场直播发红包，累计观看人数超1300万！总曝光量3亿+宣传篇四——明星直播造势*直播
8.可嵌入品牌广告，详见第34页！ 宣传篇四——明星直播活动 10月24日至31日，我们将邀请8位不同领域的当红明星进行8轮直播活动，发放购车红包。 映客、一博、花椒等同步直播！ 预计每场直播曝光量3亿+！ 帮助##每天成为头条新闻！ 补贴第 1 部分——汽车之家补贴。 汽车之家补贴总额预计超6000万！ 补贴一：整个场馆通用红包共计4000万。 补贴二：品牌互动区补贴总计2000万！ *品牌互动区补贴详情请参见补贴章节2玩法及合作方式介绍——平安补贴 中国平安金融+车险总计补贴9000万！ 财政补贴：下单补贴优惠3000万元！ 快捷分期通道，重优惠车险补贴：下单立减6000万元补贴！ 免费保养、免费加油卡、免费通话以及实用礼品*车险红包，人人都有。
9、财务红包根据具体车型而定。 预计活动期间总UV将达到1.5亿+总曝光量将突破70亿+1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入，力度空前！ 双11活动概述 今年双11，汽车之家汽车商城将推出多项新的红包活动，结合H5、专题等形式，吸引网友参与互动，最终刺激网友下单、成交31、双11执行计划*招商截止日期9月23日。厂家必须在此日期之前确认参与型号和折扣。 8.24-9.23 10.17-10.31 预热专题上线（10月24日起揭晓车型） 互动活动开始抢红包下单买车 11.1-11.10 提车卖车通过门店 11.11-12.11 线上开展宣传公关造势 10.1活动招商
10. 11.11双11庆专题及销售新业态 2. 双11活动概况 玩法亮点 品牌互动专区 抵扣券 一价理财分期 3. 抵扣券介绍 抵扣券玩法举例：99元送1899元议价额外优惠1899元=200元普通红包（汽车之家补贴）、300元车险红包（平安补贴）*300元贷款红包（平安补贴）*99元用户支出（可用于购车缴费） + 单独享受平安补贴 如果勾选平安车险和平安车贷，不勾选则无法享受相应补贴。 平安车险红包适用于所有车型，车贷红包则根据具体车型而定。 现金优惠1000元（厂家补贴）+查询车险车贷，实际用户0元优惠1800元！厂家补贴最低1000元现金 4、玩法亮点——品牌互动区品牌互动专区简介 *只有拥有品牌专区的品牌才可以玩以上三个红包
11、互动业态：品牌互动区三种独特玩法，业态多样，粘性强：9.9元拍分享红包（可抵券）； 财神红包（一份价）； 1元杀大红包（可抵扣券）； 品牌互动专区 DEMO专属空间 无干扰流量、高曝光、多重互动、强势汽车之家额外补贴专区，玩法：1元闪购、大红包1个 活动规则：11月1日至10日每天2次抢购（暂定） 11:00、16:00）单次红包5000元至10000元用户福利：用户在品牌专区消费满1元，就有机会赢取大红包，获得超级折扣。 线下提车后，核对后扣除优惠券。 厂家优势：活动前获得大量流量介绍，收集大量线索，红包促进成交！ 2区玩法：9.9元拍，分享红包。 9.9元送100元红包。 将红包分享到朋友圈并让好友点击，则红包+200元。 在朋友圈找到统一的车。
12、如果您帮忙开通系统红包，您将在自己的红包中再添加200元，最终获得最高500元红包。 活动规则：11月1日至10日，用户进入专区消费9.9元购买指定车型，通过互动分享红包。 做大一点，单品上限500元！ 用户福利：通过多种方式获得折扣。 同时，此红包还可与1元闪购大红包叠加使用，给您更多福利！ 厂家优势：通过微信传播等社交传播方式扩大传播效果，实现新的获取留存活动规则：11月1日至10日任意时间，品牌可在专区掀起红包雨，单红包为50-200元，网友可多抢，累计上限为500元。红包仅限固定价格车型。 对用户的好处：固定价格型号可获得额外折扣。 对品牌的好处：通过小红包，刺激网友多次进入品牌专区，提升活动模特的曝光度3
13、专区玩法：财神红包合作方式引入PART买车节独家冠名和特别赞助，曝光一网打尽！ 可抵扣优惠券和品牌互动区，满足多种活动需求！ 4 合作方式 1-凭优惠券免费入住主会场。 最低优惠1000元/车： 汽车商城已开店： 尚未开店。 第一步：开新店*，缴纳使用费50万元+押金10万元或缴纳入驻费100万元（只能签订平台合同）。 第二步：每辆车提供最低1000元折扣*店铺有效期5个月。 最迟10月15日前开设汽车商城专属旗舰店，即可免费参加双12购车节。 除了本次双11免入场费外，店铺还可以在双11之后继续营业，继续收集线索。 还可以免费参加双12买车节！ 汽车商城免费广告位、首页焦点图片等非销售资源入口，并免费更新多广告位车模特价标签车模特价标签
14、已入店的车型，汽车之家车型名称后将添加“特卖标签”。 更多点击即可轻松管理线索。 双11活动线索将直接导入店铺后台，方便查看和跟进。 如何获得开店优势：参加展会即可免费获得明星模特。 获取方式：单独购买100万/个。 该品牌明星款有：ABCD四款产品（品牌经理补充）。 只要有至少xx个模特参与双11且不限，即可获得品牌互动专区。 如果不符合免费获取方式，则需要花费100万购买（平台合约）。 合作方式2-品牌互动专区。 重要提示：对于在展会上展出明星车型并开设品牌互动专区的厂家：汽车之家将额外提供最高100万现金补贴。 +1000万推广资源*补贴将以红包形式投入品牌“9.9元拍红包”方式，以红包形式发放给品牌潜在客户，促进成交
15.！ 千万资源直达品牌互动区 *补贴有限，先到先得！ 品牌互动区的细节规定，开设品牌互动区的厂家必须参加“1元闪购大红包”和“9.9元分享红包”两大活动。 您可以选择参加或不参加“财神红包”。 红包全部领取成功后会留下线索！ 9.9元的分享红包规则是单个红包100元。 分享后，通过互动可以增长到500元。 红包补贴总额不低于60万元（汽车之家也将提供等额红包补贴，上限为100万）。 财神红包规则：单个红包50元至200元不等，金额不等。 累计上限为500元。 红包仅限固定价格车型。 每个厂家的支出从20万元起。 红包发放数量没有限制。 可启用多个1元闪购和大额红包规则。 需提供不少于5000-10000元的大红包，数量2个
16. 大于0，可一次或多次分发给厂家。 本次活动最低支出费用为10万元-20万元。 * 该型号售价20万元以下。 单笔红包金额不低于5000元。 该车型售价20万元。 以上，单笔好红包金额不低于1万元。 该车价格以最低配置为准。 合作方式3-明星直播植入直播场次：10.24-10.31，共8个明星类型：奥运/音乐/演艺等不同类型热门明星植入权（明星未签约任何车型）：品牌LOGO展示、明星口播、产品价值与卖点、品牌红包展示，揭晓单笔收获3亿+曝光合作方式：30万/次合作方式：提供明星的各品牌免费参与一次植入，仅限8个品牌。 若品牌方能提供其模特代言人作为本次直播明星，则不收取任何费用。 同时，还将获得汽车之家的额外流量，引入特殊席位。 注：总冠军特别赞助。 地点：1个福利：9个专属福利 外送地点：3个福利：6个专属福利 外送将超亿曝光，一网打尽！ 合作方式4-双11总冠名及特别赞助权益内容插画多重稀有权益增值南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，只有我一个！定制化H5示意图汽车商城APP首屏变换示意图展示车型排名主会场。 汽车商城前四名非售资源已锁定。 主会场焦点图嵌入明星直播品牌模特。 修复了显示权限描述。 总冠名权以特别赞助权为基础。 升级增加更多内容：权益内容总标题（1席）特别赞助（3席）
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