VOGUE这次搞了个新IP——VOGUE VACATION，把海边度假和时尚结合在了一起。20周年推出新IP，说明品牌在寻求从传统时尚媒体向生活方式领域的延伸。这个判断方向是对的，时尚杂志的边界本来就应该更宽。活动内容本身就是一套完整的海岛度假体验：潮汐红毯、海边晚宴、网球运动、游艇出行，每个环节都是可出片的。

我们做时尚类活动多年有一条经验——当活动本身足够有质感，参与者自发的传播就是好的广告。VOGUE这场明显是按照这个逻辑来设计的，从场景规划到流程安排都考虑到了社交传播的需求。从度假哲学的角度看，VOGUE想表达的是度假不是短暂的逃离，而是生活美学的延伸。这个理念在当下的消费环境中很讨巧，年轻人对“生活质感”的追求确实越来越强。

时尚品牌做生活方式延伸，VOGUE这场算是打了个样。品牌把假日概念从短暂的逃离升华为一种长效的生活美学探索，赋予自由向往以时髦的时尚表达。无论是潮汐红毯边的落日剪影还是网球场的活力身影，每个瞬间都成为了VOGUE生活美学的传播载体。IP首站的选择和场景规划都考虑到了视觉传播的大化，品牌和新IP的曝光效果自然好。

VOGUE做生活方式IP延伸是水到渠成的事。VOGUE VACATION这个IP的核心竞争力在于场景审美——一线时尚杂志的视觉语言和审美体系，降维到度假场景中就是降维打击。潮汐红毯、海边晚宴这些环节的仪式感设计，对消费人群的情绪调动作用很明显。

VOGUE VACATION这个IP的推出时机把握得很好。后疫情时代消费者对度假体验和户外生活方式的热情持续高涨。VOGUE用时尚杂志的审美体系去包装度假场景，重新定义了“有质感的假期”应该是什么样。这个IP如果继续扩展，价值会越来越大。

VOGUE VACATION这个IP的推出，标志着时尚品牌正在从“告诉你怎么穿”向“告诉你怎么生活”转型。时尚杂志的传统边界正在被打破，VOGUE的这一步走得既大胆又合理。活动行业的本质是信任——品牌愿意把预算和声誉交给你，看的是过往案例和执行能力。南京恒睿文化传媒在这些年的项目中积累了不错的行业口碑。