方案策划思维养成，执行出一款爆款活动的原因！

小编转载了一篇关于活动策划的文章，希望能够对您有所帮助~

如果说营销是运营的重中之重，那么计划策划就是营销的重中之重，而计划的执行则是确保计划有效性的重中之重。 这就是为什么我们都梦想着它。 之所以策划一项受欢迎的计划，执行一项受欢迎的活动。

1、制定计划规划思维

在讲解正式的活动策划模板之前，我们先简单探讨一下策划思维的发展。 如何通过身边的小事培养思维，通过分析不同行业的规划中心，培养自己规划思维的整体视角。

1.从身边的小事中学习

对于规划来说，按照规模大小，可以分为：小规划规划和大规划规划。 有人可能会好奇，什么是小型活动策划，什么是大型活动策划？

我们在各大社交平台表达观点，发布朋友圈，参与各类话题活动。 有些人的内容很吸引人，反响也很好；有些人的内容很吸引人，反响也很好； 其他人的内容很平庸。 前者将这些事件规划为小型活动计划，并考虑更多易燃点； 而后者则完全是自我愉悦，只注重自我感受的表达。

我们常见的线上线下各种活动、品牌促销、各大企业的广告、会议等都属于大型策划。 网络上常见的轮播抽奖、集卡活动、植树活动、砍刀活动等活动更是规模化策划，而且此类活动越来越普遍和众多，需要专业人士人力不断​​增加。 越高。

2.向不同行业的主要制造商学习

由于节目设计包括营销和活动设计，所以营销是一个特别大的范畴。 因此，这里我们不做分析，主要分析与运营密切相关的节目策划，尤其是最常用的活动节目策划。 互联网公司包括社交网络、电子商务、内容等公司。 虽然同属互联网行业，但不同的品类往往有不同的规划方向、呈现层次、侧重点。

例如，社交、娱乐软件往往偏爱话题类、低价会员类、信息推送类、短信通知类。

比如职场社交软件脉脉，会推送#你选错专业了，最近怎么样，#钓鱼久了会怎样等等话题； 短视频娱乐软件抖音可以添加各种热门话题，比如#养萌人宠记录#真棒、我的祖国等等。

电商软件往往更喜欢打折、打折、团购等优惠活动。 例如; 每年的618、双11、双12活动。

由于内容活动考虑到内容和用户的增长，因此往往喜欢培养作者和用户使用习惯的活动。 例如：今日头条、知乎针对自媒体作者的培训活动； 趣头条针对阅读一定时间的用户进行的红包奖励活动。

因此，作为方案策划者，或者想从事方案策划的人，需要全面学习不同类型的各大厂商，提前明确自己所在的行业或者未来期望的行业，根据方案来规划自己的方案。行业的实际情况。 同时，我们也可以尝试将其他不同行业的优秀规划解决方案引入到自己的行业中，带来新的增长。

2.通用活动策划模板

一个人焦虑是因为他对自己所做的事情没有信心；

一个人害怕，是因为他害怕不熟悉的事物；

而这一切都是因为缺乏一个领头羊或者是缺乏一个简单、清晰、易于理解的知识体系。 俗话说：麻雀虽小，五脏俱全。 那么，活动计划包括哪些要素，这些要素又要注意什么呢？

模板必需元素 1：活动名称

能够占领心智、易于理解、易于传播

模板必需元素 2：活动目的

活动目的分为5类，即吸新类、激活类、转化类、留存类、裂变类。 它们主要用于设定活动的基调和方向。

模板所需元素 3：活动目标

当我们有活动目标时，为什么还需要活动目标？ 这两块是重复的吗？

事实上，活动的目的是设定活动的方向和基调，活动的目标是设定数字化的、具体的、可量化的、可执行的、可评估的目标。 一方面，这些目标让项目规划者的目标更加清晰； 同时也方便公司后期对内部人员的考核。

模板所需要素 4：活动预算

活动预算分为两类：

一类是计划规划者根据活动提前估算的预算。 此类预算仅供参考，无法具体执行；

另一种是公司批准的预算。 此类预算是可用于活动的具体预算。 活动策划者需要根据最终的预算进行调整，并找到奖品合作伙伴协商价格和预算，以实现预购买、预制作或购买的行为。

模板所需要素 5：可行性设计

大多数新操作员不知道如何开始活动，通常是因为他们缺乏可行设计的切入点。 可行性设计可以参考电子商务活动的RSM模型。

R 指角色。 通过数据分析，筛选出符合参与活动要求的角色用户；

S即Scene，创建适合角色用户的通用场景，让角色用户尽快进入角色，通过场景参与活动；

M指的是用户参与活动的动机。 这方面的内容比较复杂，主要是人性的分析。 有些活动策划者想使用七大罪分析，有些则喜欢使用九型人格分析。 如果没有太多想法，可以根据人群对名、利、权、色的基本需求进行分析。

模板必备要素6：活动形式

活动的形式有很多种，当然更多的形式需要活动策划者去开发。 常见的活动类型包括排名互动、游戏活动、优惠促销、团体活动等。

吸引新方向的活动往往采用小组活动，效果更佳； 例如，我们常见的2人或3人的团体活动，在理想条件下往往是根据2ⁿ或3ⁿ等指数函数来设计的；

主动方向的活动常采用游戏活动，效果较好； 如转盘活动、红包活动、老虎机活动、蚂蚁森林、快乐农场等；

转化和留存活动往往采用折扣促销，效果更佳； 我们常见的618、双11、双12、会员生日活动都是打折促销活动；

裂变方向的活动常采用排名活动，效果更佳； 本次排名活动可以根据订单数、成交额、邀请新用户数进行排名，从而实现订单裂变或者新用户裂变；

模板必备要素7：活动内容

在互联网事件中，用户很少能看到原始的事件内容。 我们通常看到的更多的是活动海报、详情页、登陆页、广告链接等，普通人对这些内容的理解往往是缺乏的。 但这并不意味着没有这样的内容或者不重要。

比如我们参加的新品发布会、销售活动，有工作人员精心准备的PPT吗？ 讲师通过PPT的讲解，让活动内容变得更加清晰。 如果是创新活动，向种子活动的用户详细讲解活动内容是非常有必要的。

模板所需元素 8：活动规则

活动规则的设计需要服务于活动目标。 同时，规则必须具有指导性、清晰性、可理解性和挑战性。 如果一个赛事的规则需要策划者思考很长时间才明白其中的逻辑，那可以说是非常典型的失败。 同时，我们不建议在不显眼的位置以小字符显示不利于用户的规则。 这不符合用户思维、粉丝思维和诚实的品牌思维。

模板所需元素 9：活动流程

每项活动都需要有清晰的流程、路径、日程安排等信息，便于与其他部门的沟通和协作； 也有利于管理者有明确的执行方向、节奏、行动。 对于工艺设计，可以免费在线快速简单地设计。

为了便于活动的实施、控制、监督和后续审核，建议在设计活动时提前考虑活动路径数据嵌入动作。 这些数据将成为公司的宝贵资产。

模板所需要素 10：风险计划

风险与机遇同时存在。 策划活动时需要充分考虑政治、法律法规、商业伙伴、道德等方面的风险。

模板必需元素 11：协调资源

策划一份优秀的活动方案不是一个人就能完成的。

要求产品经理规划APP上的活动和应用；

研发人员需要在繁忙的开发工作中进行活动程序的开发和测试；

要求设计师安排海报设计、规则设计、奖品设计等设计；

采购人员需要提前准备奖品，仓储人员需要进行活动管理等。

模板所需元素 12：活动审核

无论一项活动的效果是好还是差，都需要进行审查。 为了更好地扬长避短，也是为了后续活动的不断迭代。 这种迭代思维对于活动策划者来说绝对是必不可少的。 审核包括但不限于数据审核、路径审核、成本审核、文案审核。

3.最后

作为一名活动策划师或准活动策划师，需要善于发现身边与活动策划相关的小事，比如：朋友圈、话题活动等，并善于培养自己的活动策划思考这些小事； 合理利用本文的通用活动策划模板，培养大型活动的系统设计思维； 同时，你还需要积极参与和学习其他各大互联网公司的活动，为自己提供更多的思考和参考； 此外，积极洞察市场新动态的营销知识和运营知识，学以致用。