策划社会公益性活动，可以从以下几个方面考虑

中国社会科学院社会政策研究中心对江苏市营业额前1000强的503家企业进行了问卷调查。 调查发现，92.4%的企业曾进行过捐赠，只有7.6%的企业从未捐赠过。 但超过半数的捐赠企业捐赠金额低于5万元，不到50%的家庭捐赠金额在100万元以上。 企业捐赠最多的领域是扶贫、救灾、社会福利、教育和公益资助。 服务设施建设； 目前大多数企业还没有制度化的社会捐赠计划。

当前企业捐赠存在诸多问题，主要原因在于捐赠理念的不成熟。 主要原因在于捐赠理念的不成熟。 企业应转变财务理念，将捐赠视为一种投资，结合企业品牌战略制定适当的捐赠计划，实现企业经济利益与社会责任的兼容。

从短期来看，社会公益活动往往不会给企业带来直接的经济效益，反而会让企业付出额外的成本。 但从长远来看，通过这些公益性的公关活动，企业树立了较为完整的社会形象。 使公众对企业产生了良好的印象，为企业创造了良好的发展环境。 那么，企业应该如何组织和策划公益活动呢？ 策划社会公益活动时，可以考虑以下几个方面：

（一）策划社会公益活动的准备工作 在开始策划社会公益活动之前，首先应做好以下两项准备工作：

1、企业形象现状及原因的材料分析。 它要求规划者在规划之前对规划所依据的材料进行分析和审查。 调查材料必须真实可靠，否则，计划再好也不会成功。

2、确定目标，这是策划社会公益活动的前提。 社会公益活动的具体目标与调查分析中发现的问题密切相关。 一般来说，所要解决的问题成为社会公益活动的具体目标。

（二）社会公益活动对象

企业宣传的具体目标不同，社会公益活动的对象也不同。 虽然社会公益活动一般都以资助或赞助某项活动为特点，但社会公益活动的对象不同，活动的内容、形式、特点和效果也不同。 以下是对当前几项主要社会公益活动的分析：

1、赞助体育活动。 体育现在已经成为全民体育，特别是一些国际体育赛事，可以超越国家、民族和文化的界限，吸引成千上万人的关注。 通过赞助此类活动，企业可以快速提高知名度并扩大产品销售。 健力宝通过大力赞助全运会、亚运会、奥运会等举世瞩目的大型体育运动，打造知名品牌，塑造履行社会责任的优秀企业形象，树立了品牌。 因此，健力宝就是这方面最典型的例子。

2.赞助灾区活动。 资助灾区、为灾区人民排忧解难，是社会公益活动的重要组成部分。 中国人有“一方有难，各方拥护”的传统美德。 当灾难来袭时，企业如果能够及时组织这次公关活动，将极大地触动公众的情感心弦，引起公众的共鸣。 济南圣泉集团向潍坊寿光灾区捐款数千万元，不仅解决了灾区人民的实际困难，也扩大了公司的社会影响。

3.资助社会公益事业。 选择赞助各类慈善和社会公益事业的企业更容易获得社会各界的普遍青睐。 金利来、康佳、健力宝等企业在这方面表现良好。

4、赞助文化教育事业。 文化教育事业是立国之本。 中国人历来盛赞资助文化教育事业的人和事为“尊师重教，立下三秦之功”。 企业通过资助“希望工程”，设立教师或教学奖励基金等各类赞助活动，塑造企业形象中的民族正义和社会责任。 这种公益活动不是肤浅的、转瞬即逝的； 对企业产生深远的影响。

5.资助公共服务设施建设。 企业选择资助公共服务设施建设，改善了落后地区的村容村貌，提高了农民的生活质量。 在资助的公共服务设施上留下公司的名字，既扩大了公司的社会影响力，又宣传了公司。

（三）社会公益活动运作技巧

尽管上述各种公益活动不会给企业带来直接的经济效益，但在实施过程中，企业仍然需要利用各种有效的公共关系技巧来扩大公益活动对社会的影响。

1、举办隆重的赞助仪式。

2.新闻发布会。

3、传播传奇故事。

4.邀请名人发表评论。

总之，企业在开展社会公益活动时，可以采取各种技巧和方法，为公益活动造势，震撼人心，让社会公益活动生动起来。

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