活动人必备完整的活动策划流程详解

一、活动策划的思路

（一）活动策划的五大要素

需求分析：理解合作双方的需求（活动的目的或理由）。

开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。

定义项目目标：明确项目可交付的结果、最终截止日期、质量标准和成本限制等。

定义项目前提：考虑项目所需的人员、资源、成本和风险等。

文案支持：包括活动策划稿、宣传文案、短信文案等。

设计：确保活动达到预期的展现效果。

物料准备：主要是宣传物料。

线下：包括各种宣传物料（如POP、易拉宝、小册子、刀旗、宣传单等）、活动会场、PPT等。

线上：包括各种宣传推广渠道和平台的选择。

奖品设置：奖品应与主推产品相结合，考虑目标用户群、预算和活动效果。

（二）活动策划的注意事项

检查思路：

模拟客户视角思考问题，进行换位思考，发现潜在缺陷。

特别注意细节，这是与他人区分的关键。

提供多套方案，从不同角度出发。

贯穿始终的五个关键问题：What、Why、For whom、How、How to do well。

应急预案。

平时积累：

对策划保持兴趣，每天收集一个活动策划或营销策划案例，并加以分析总结，以备将来使用；

注意生活中的策划思路和小礼品。

（三）策划文案的构成要素：

活动目的（需求/诉求）。

活动前期准备：包括活动时间、地点、要求等。

活动规则及奖品设置；活动预算。

活动具体流程安排。

活动后期维护。

活动总结。

二、活动策划的流程

找到活动策划的理由：

时间：法定节假日、季节变化、公司历史上的重要时刻等；

商品/产品本身：推出新产品、开业活动等；

行业热点/新闻热点：利用当前热点进行活动策划；

自我暴露：注意风险，可以借机改善形象或传达品牌理念。

将理由与活动规则结合起来：

活动设计与理由无缝对接；

设定简洁清晰的活动规则；

注意规则的吸引力和用户友好性。

宣传推广配合规则设定，达到最终效果。

三、活动奖项设置

（一）送实物奖品：尽量与产品相关，提高宣传效果和节省成本。

（二）奖品：如刮刮乐、福利彩票等。

（三）换购活动策划。

（四）送微信红包，设置红包密令。

（五）积分送奖品：考虑客户真实需求和关怀度。

（一）企划文案的写作实操总结：

换位思考，策划实操，熟悉产品，真实性，回溯法。

（二）活动策划的想法：

活动目的导向，换位思考客户心理，吸引人的活动设计，精准定位，活动分享的重要性。