南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

运动品牌在开展跨城市营销活动的时候, 最害怕出现的情况就是各个站点的各自为战, 最终导致整体缺乏应有的节奏感。

阿迪达斯在二零二五年十月进行了联合策划。合作方叫做TAKE YEAH。活动的主题叫全城热力开赛。一共办有四场活动。这些活动接力的方式贯穿了中国各地。这条营销线串得确实值得拆解。

赛事嫁接产品体验

阿迪达斯连续第二年助阵"全力游戏"亚洲总决赛江苏站, 核心打法是把高性能装备嵌入极限挑战环节。这样做的目的是让产品在真实竞技中被看见, 而不是进行硬广植入。

策划的重点在于, 要先把挑战的类型确定下来, 然后再去匹配相应的产品线, 在现场加入计时以及记录次数之类的措施来做数据可视化处理, 这样选手和观众都能够非常直观地感受到设备所带来的在性能方面的差异。

在地文化做旗舰店

哈尔滨中央大街店正式开业, 在创意设计上把DEǐ劲儿这个东北文化的标志性符号作为核心重点。吴艳妮现身现场站台支持, 银色的气膜结构成为最吸引人的打卡焦点, 街舞表演还融入了溜冰的技术元素, 让整个场面气氛非常热烈震撼。

冰雪城市开设运动品牌的旗舰店, 采用哈尔滨限定款设计的方案, 比套用通用模板的情况具备更强的传播效果。

选城的逻辑是这样的, 就是要在提前做在地文化调研的同时把方言、民俗、气候符号转化为视觉和互动语言。冬季搭建和天气预案都需要提前锁定。

奥莱与联名两种打法

百联青浦奥莱的旗舰店有2000平方米, 它用醒狮点睛以及一起喝香槟来做仪式, 把品牌的鞋盒做成艺术装置, 把它当作商圈里的打卡点。南京东路的分店呢, 联合了乐高、迪士尼还有斑点狗, 让顾客在现场进行拼搭, 这样一来, 就把买东西变成了一种手做的体验。

奥莱场景的这种仪式感, 必须要控制在十五分钟的时间以内, 把省下来的时间留给装置互动, 联名快闪要把材料损耗预留出来, 并且还需要安排引导员。

有两种打法, 这两种打法分别对应的是“逛”这个客群和“玩”这个客群。

多城传播与执行管控

这四场活动是顺着“赛事、旗舰、奥莱、联名”这个顺序一步步推进的。它们用的是同一个视觉符号来串联起来。因为不同的城市之间有时间上的差别, 所以制造出了让人好奇接下来会在哪个城市的悬念。

在每一站, 都设置打卡人次、手作体验数以及社媒提及量这三项核心指标用来做复盘。

在执行层面, 四个城市同时进行的工作需要提前做好安排, 具体来说, 要提前四十五天把物料运输以及搭建的时间周期给锁定下来。同时, 每个城市都有自己独立的负责人, 虽然这些人各不相同, 但他们都在共同使用同一套关于视觉规范的文档。

开幕式这件事, 务必要把电力备份留下来, 还要把气膜的安全间距确定好，另外艺人的动线彩排也要进行。

多城联动的难点在于需要控制好整体的节奏感以及对当地市场的深度本地化, 而不是追求单场活动的爆发力。

南京恒睿文化传媒公司提供活动策划以及搭建的一站式服务, 这些服务内容包含了方案策划、展台设计还有场地统筹等工作, 公司拥有面积为两千平方米的仓储空间, 曾经为华为、可口可乐、奔驰、宝马等众多品牌提供服务, 对于需要多个城市巡回开展的项目, 公司可以实现全程支持。

你在手头上面, 有没有那种涉及好几个城市同时进行联动的项目?

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