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破冰启航

一场称得上成功的冰雪试驾活动, 它从来都不是那种仅仅是简简单单把车开到雪地上, 然后就觉得什么事儿都没有了, 就一切都顺利了的情况。

极低的零下三十度环境, 针对车辆性能而言, 是一种极限考验, 对于人员保障来讲, 亦是如此, 在流程设计这条途径上, 同样构成极限考验。

那场在海拉尔举办的 “爵战群雄” 冰雪试驾, MG品牌于其中, 恰恰给出了呈教科书级别的答案呢。

这并非只是一回品牌活动, 更是一场有关怎样于极端状况里达成高难度项目落地的实战指导教学。

从筹备到执行，每一个环节都值得活动策划从业者细细拆解学习。

安全至上

极寒环境下的活动安全，必须前置到筹备阶段就做好万全准备。

MG在此次项目里, 团队先前针对车辆性能开展摸底测试, 针对零下30℃的环境予以精准调校, 从而保证每一台车都能够稳定运行。

安全不是口号，而是实打实的检测数据和预案准备。

同一时间, 联合品牌方面进行了全流程的彩排, 还邀请了资深的专家参与预演, 并且每一个细节都历经了反复的推敲。

这种"零误差"的追求，才是对参与者生命安全最大的负责。

活动安全永远排在创意和体验之前。

赛道科学规划

海拉尔的雪原地貌独特，直接决定了赛道设计必须因地制宜。

MG项目设计了四大科目, 分别是直线冲刺赛, 是雪环竞速赛, 还是对开路爬坡赛, 另一个雪地圈速赛被特意安排且设计, 既兼顾了专业驾驶时的体验, 又做到了在普通用户参与程度上加码兼顾着。

赛道方面的设计, 绝不可以随心所欲地凭借主观想法去决定, 务必要去到实地, 对地貌展开勘察, 针对风险作出评估, 进行时间的测算。

优质的赛道规划, 可使处于不同水平层次的参与者, 能够在拥有保障的安全限定之内, 获取到充足的驾驶所带来的乐趣, 与此同时, 还方便于现场的管理以及观赏。

KOL联动策略

汽车类活动的传播，KOL的选择和使用是关键一环。

MG在这次活动中, 邀请了好多头部汽车KOL, 让他们参与竞速挑战。借助MG跟竞品车型进行的这场直观对比, 品牌的产品优势得以强化。

这种"以战代宣"的方式，比单纯的说辞更有说服力。

KOL联动并非单纯地去邀请网红以进行站台, 而是需要寻觅到跟品牌调性相契合的, 且在目标人群里具备影响力的创作者。

他们所拥有的真实体验, 以及专业给出的评价, 常常会比官方所做出的宣传, 更具备打动潜在消费者的能力。

体验分层设计

沉浸式体验设计是活动留客的核心。

MG项目设有自由拍摄区域, 还设置了动态体验区域, 使得有着不同需求的那些参与者, 都能够寻觅到归属于自身的体验途径。

具有专业视角的KOC, 以及具备专业视角的KOE, 再配上媒体所进行的自由创作, 最终共同构成了出现多样化维度呈现的内容产出矩阵。

各类活动中能够借鉴体验分层的设计思路, 专业玩家对于挑战和刺激有所追求, 普通用户更具备趣味性和社交属性的需求。

兼顾不同人群的需求，才能让活动覆盖更广的传播圈层。

执行与复盘

从着手项目竞标开始, 直至实现完美落地为止, 团队成功克服了极寒物流带来的困难, 以及场地搭建面临的诸多挑战。

技术方面稳步推进, 创意领域同步前行, 执行环节齐头并进, 精确掌控每一处细微之处, 最终获得了品牌方给出的“超越预期”这般高度的肯定评价。

历经活动终结告终之后, 项目达成全网范畴之内达至超越绝对数量千万之巨那般的曝光程度, 有着十家堪称核心的媒体以及四位KOC和KOE创造产出深度层面的新闻报道, 所以构筑形成得以良好的二次传播效能反应结果情形。

复盘数据、总结得失，是下一次活动优化的重要依据。

一场冰雪试驾活动背后，藏着活动策划从0到1的完整方法论。

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