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活动背景：国货美妆迎来高光时刻

在2024年的时候, 中国国货美妆市场呈现出历史性的转折情形, 并且以50.4%的市场份额第一次超越了外资品牌。

背后是此类数据, 这属于国产品牌多年来, 针对技术研发奋力深耕后, 以及对于品牌倾力建设后所展呈出来的成果表现。

关于小红书站内的数据呈现出这样的情况, 美妆方面的热搜品牌里, 中国货占据了52席, 跟2024年相比, 增长了18席, 其增长的趋势是十分明显易懂的。

选取在当下举办行业峰会的小红书, 是国内美妆领域排行首位拥有内容力以及影响力的平台, 这既是顺着国货美妆兴起态势而行动, 也是为品牌跟平台深度联结构建桥梁。

4月22日至24日被确定峰会时间, 江苏张江科学会堂将被选为峰会地点, 为期三天的活动涵盖了包括选品会在内等多活动环节, 以及被包含行业峰会和白皮书发布等环节中。

创意核心：东方美学诠释顶流自信

当下年轻于国货品牌抱文化自信, 本次峰会以“风之所向, 当红不让”为主题, 于此巧妙回应。

有着设计能力的团队, 挑选了“超顶红”当作主要的色彩基调, 此做法既与“正当红”所具有的品牌寓意形成呼应, 又传递出对于品牌能够长久走红的美好祝愿。

在实际营销里头, 这种色彩策略是值得被拿来借鉴的, 它运用高饱和度的红色去进行视觉冲击, 以此实现在活动现场可以快速地建立起记忆点。

在视觉元素的创新设计进程之中, 策划团队精心于源自东方美学的灵感采撷, 把扇、窗、匣这般传统意象巧妙地融入空间造型里面, 与此同时, 鱼、水以及竹等自然元素也被一并融入其中。

这种结合, 是传统文化跟现代美学的结合, 它避免了空洞概念的堆砌, 还使得国货品牌的文化底色, 有了具象化的表达载体。

空间设计：沉浸式体验的场景营造

这场活动举办现场所处的空间布局, 是依据“顶流”这一概念来予以展开的, 并且舞台的设计, 与营造氛围的装置之间, 形成了相互呼应的关系。

整个会场以红色作为主色调, 入口通道那里是如此, 主舞台区域亦无二致的被贯穿, 视感推动路线流畅而统一的。

舞台的背景运用多层 folding 结构来进行呈现, 以此去模拟传统窗棂那种镂空的效果, 并且还要配合灯光投射从而产生丰富的光影层次。

被设置了主题外展的签到区域, 是以“大家的XIN品”当作核心概念的, 它去集中呈现美妆品牌的三类品, 这三类品分别是新品, 心品, 星品。

有250组以上的美妆洗护品牌, 和200多位买手, 于此处进行面对面的交流, 四大主题选品区被划分出来, 使得品牌定位变得更加清晰, 买手选品的效率得到显著提升。

互动玩法：内容种草与线下体验结合

峰会开场, 运用一支带有国风元素来进行演绎的视频, 以直观的方式呈现出四大行业趋势, 分别是松弛感护肤, 养肤新引力, 美学迎回潮, 文化新觉醒。

这种以内容作为先导开路的方式, 为往后的行业洞察以及品牌分享奠定了被认知起来的基础缘由, 并且还让参与会议的人在真正能够进入到深度交流之前构建起了共同可以拿去讨论的话题。

在活动开展期间, 小红书跟青眼共同发布了《2024中国美妆行业白皮书》, 它从社会这个维度, 通过行业这个方面, 借助平台这个角度, 深度去解读国货美妆当红启幕的底层逻辑。

大会增设了品牌以及博主分享的环节, 处于一线岗位的从业者依照自身亲身经历去讲述国货成长切实的路径。

闭幕式之时, 名曰美奈子的小红书商业营销中心总经理, 和央视网一块儿发布了《看中国》这个项目, 这下正式开启了上半年首个国货营销大事件。

传播效果：平台势能带动品牌声量

峰会举行期间, 小红书站内与之相关的话题热度, 持续不断地攀升前行, “正当红”摇身一变, 成为了当月美妆行业范畴之内的高频度用来表述关键内容的词汇。

活动不但展现了平台针对国货美妆的扶持程度, 还为品牌给予了从线上内容种草直至线下场景体验的完整链路示范。

品牌的一方, 借助选品的会议, 直接去对接买手的资源, 如此一来, 新品推广过程中的决策链条被缩短了。

从传播维度看，这场峰会成功将平台势能转化为品牌动能。

国货美妆的品牌方, 借助小红书的流量优势, 加速实现出圈, 而平台呢, 则通过活动, 进一步深化了在美妆行业的权威性地位。

这类具备双向赋能特性的模式, 给后来与之相似的行业峰会的策划, 供应了能够拿来复制的参考架构。

一场取得成功的活动, 依靠着精准无误的创意策划, 凭借着扎实稳固的搭建执行, 借助着流畅无阻的现场管理。

有着两千平方米仓储空间的南京恒睿文化传媒, 专注于涵盖方案策划、展台设计、场地统筹以及品牌推广的活动策划与搭建一站式服务, 曾为华为、可口可乐、奔驰、宝马等品牌提供过服务。

不管是快闪空间, 还是发布会, 又或者是品牌展览, 恒睿团队都能够给予从创意直至落地的全流程支撑。

关于这场有着特定设计思路以及执行细节的美妆峰会, 它有没有在某些层面上, 为你带去一些此前未曾拥有过的新灵感呢?

你觉得国货品牌在活动策划中，还有哪些方向值得探索？

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