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一场赛车主题晚宴，如何用花艺和空间设计传递品牌魂？

2024年保时捷亚太赛车运动之夜给出了精彩答案。

品牌调性与场地选择

保时捷作为豪华汽车品牌，其赛车运动基因需要被具象化呈现。

宝格丽所在酒店那种高端的定位, 是和其品牌自身的调性高度相契合的, 如此给活动奠定下奢华的基调。

当进行这类品牌活动的选址工作时, 要对场地气质以及品牌 DNA 的匹配程度加以考量, 这可是活动能够成功的基础前提所在。

红色主色系的视觉策略

红色是保时捷赛车的标志性色彩，也是激情与速度的视觉符号。

本次活动以红色为主色调，通过花材色彩统一营造沉浸式氛围。

于品牌活动设计里头, 色彩策略需服务品牌识别, 使得视觉语言变成品牌传播的一部分。

花材选择的层次感

嘉兰所具有的线条感, 康乃馨呈现出的饱满花团, 红掌展现出的几何形态, 熊猫竹蕴含的自然质感, 这四种花材构成了丰富层次。

康乃馨扎成团状花束，象征赛场上热血迸发的瞬间。

花材进行搭配的时候，要同时兼顾形态之间的对比, 以及主题方面的表达, 防止因单一元素而导致出现视觉疲劳的情况。

木片弧线的空间语言

多条木片, 勾勒出弧线, 构建出动态立体结构, 模拟赛车在蜿蜒赛道中的飞驰轨迹。

这种设计把赛车所具有的速度感转变成能够被感知的空间体验, 使得宾客处在其中的时候就能够体会到赛道氛围。

空间设计应服务于主题叙事，用元素讲述品牌故事。

执行团队的落地能力

南京恒睿文化传媒作为执行方，将创意方案完整落地。

从花艺设计到空间搭建，每个环节都需要精准把控。

活动执行, 并非仅仅是技术层面的操作, 它乃是对于创意细节所具备的还原能力, 而这一点, 是直接关联到最终呈现出来的效果的。

活动传播效果评估

这场活动通过视觉冲击力强的设计，在社交平台上形成传播话题。

品牌活动的评价标准, 不仅在于现场呈现出来的效果, 更在于能不能引发目标受众的主动分享标点句号。

好的设计能让活动本身成为传播内容。

一场成功的品牌活动，需要创意、执行与传播的完整闭环。

在南京, 有一家名为恒睿的文化传媒公司, 非常专注于那种活动策划以及搭建的一站式服务, 它所涵盖的项目有方案策划这一项, 还有展台设计这一内容, 场地统筹也是其中一部分, 品牌推广同样包含在内, 其所拥有的仓储空间达到了2000㎡, 而且过去服务过像华为、可口可乐又或者奔驰、宝马这样的品牌。

不管是快闪空间, 还是发布会, 又或者是品牌展览, 恒睿团队都能够给予从创意直至落地的全流程支持。

在你看来, 于品牌活动里头, 花艺设计究竟是应当更着重品牌色的展现, 还是侧重于创意方面的突破?

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