活动策划的五大要素及分析策划文案的几大构成要素
活动策划的五个要素 活动策划要注意的事项 策划文案的几个要素
2、活动策划流程
活动策划流程 活动策划理由 理由与产品有效结合 活动宣传推广
三、奖项设置
4. 规划实例
规划实例及分析规划表合集
五、规划思考与总结
一、活动策划思路（一）活动策划五要素
1.需求：双方的需求（活动的目的或原因）
开发中的需求分为三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标：项目的可交付结果； 设定项目开发的最终期限； 可交付成果必须满足的质量标准； 项目不能超过的成本限额等；
定义项目先决条件：项目是否需要其他人员； 项目是否拥有所需的资源； 成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算； 项目风险是否可控等。
2.文案支持：活动策划稿、促销文案、短信文案等。
3.设计：实现最终的显示效果
4、材料：（主要是宣传材料）
线下：①各种宣传资料（POP、易拉宝、DW宣传册、刀旗、传单等）、活动场地、PPT等；
线上：①选择各种宣传推广渠道和平台；
5、奖品：奖品的设置应尽可能与主打产品结合，综合考虑目标用户群、预算和活动效果。
（二）策划活动时的注意事项
1.检查思路：
① 模拟站在客户的角度思考问题，设身处地为他们着想，看看有什么缺陷；
② 特别注意细节。 这是区分您的计划与其他计划的最重要的方面；
③ 尝试从不同角度提供多种解决方案。
2.贯穿整个故事的五件事
什么、为什么、为谁、如何、如何做好
3、应急预案
4、每日积累
首先是对策划感兴趣：每天收集至少一个活动策划或营销策划案例，分析总结，积累经验； 注重生活中的规划创意和小礼物。
（三）策划文案的具体组成部分：
1.活动目的（活动需要/活动需求）
2、活动准备：活动时间、地点、活动要求等。
3、活动规则及奖品设置； 活动预算
四、活动具体流程安排
5. 事后维护
六、活动总结
2. 活动策划的流程·第1部分：活动策划的原因/目的
· 第二部分：如何撰写活动策划
· 第三部分：如何进行活动策划
1.寻找活动策划的原因：
(1)原因一：时间
①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动是最光荣的； 国庆——国庆七日欢乐等；
② 季节变化：如季节清仓等；
③公司历史上的今天：比如公司七周年店庆满99元送50元，店长疯了！
④随着互联网的兴起，双十一、双十二等自创节日被夸大为全民狂欢节，也可以借鉴。
*总结：按时间做活动更容易获得客户的认可。 顾客可能真的以为你是在庆祝开店七周年，但随着互联网的兴起，如果你提前提价，可能会对公司品牌造成损害。 因此，规则的设定就显得尤为重要，还有文案的吸引力和自我传播。 在这种情况下，内容运营实际上可能比产品更有吸引力。
(2) 原因二：商品/产品本身
推出最新商品/产品并投放市场：
例如游戏公司的开服促销、战场活动等； 公司开业、新产品发布等
*总结：利用产品本身的信息作为一项活动，需要策划者对产品本身有深入的了解，能够抓住消费者最大的兴趣点来组织和引导消费者。
（3）原因三：行业热点/新闻热点
EIA暴跌、美联储最新会议、非农数据发布等
*总结：从这个角度来策划活动，你需要知道最近有哪些热点（卖点），投资者为什么关注这些热点，以及我如何利用这些热点。
(4) 自毁
这种计划有点冒险：
① 如果是标题，会让顾客感到反感；
② 如果公司的缺点真的暴露出来，实际上可能会给品牌带来损失。
*总结：一般来说，遇到这种情况，可以先从一些常见的缺点入手，然后说明公司在这方面的努力以及其他策略。 但总体来说，存在很大的风险。 使用前需要积累案例，有足够的经验和信心。 （感觉计划越来越有趣了：）
2、有效结合理由和活动规则：
（1）活动设计与推理无缝衔接：
举个例子：如果你是一个电商网站的运营者，想要为某款产品策划一个活动，希望让顾客觉得自己得到了实惠，但你没有高额的申请费，你能怎么办？ （具体活动策划的几个要素）
①活动主题吸引人；
② 精心配合活动主题和理由；
③精心制定活动方法和规则；
④ 让活动给人独特的感受（站在别人的角度思考，捕捉顾客的心理）
（二）活动规则的设定
记住两句话：过程简单不需要思考，文案清晰无歧义
（三）具体规则的设定：
它在很大程度上决定了用户关注的兴趣是否足以吸引用户参与活动。 注意几点：
①普奖不一定比抽奖好，但如果抽奖规则和分级曝光设计不好，还不如简单粗暴的普奖；
②活动规则越复杂，用户的逃避心理越大。 但如果你采用游戏化的设计规则，一步步给予奖励，那么用户就会听话，跟着你的节奏走。
3、规则一旦制定，还需要宣传推广的配合，才能达到最终的良好效果。
3、活动奖项设置
（一）发送实物奖品
奖品应尽可能与产品相关。 例如，在珠宝金融产品活动中，给顾客的奖品可以是金银首饰、珠宝首饰等，这样既宣传了品牌，又节省了成本。
（二）赌博奖品
刮刮券、福利彩票等
(3) 交流
（4）发送微信红包并设置红包密码
您需要仔细考虑密码的设置。 您可以传播品牌价值、电话号码等来加深印象。
（5）积分送奖品
*思考：什么样的奖品可以到达顾客手中？
客户真正需要的奖品； 奖品让顾客感受到被关怀。 比如妇女节，有的送玫瑰花，有的送厨房用品，最后获胜者送红糖等等，这是客户逻辑。 4． 活动策划案例（分析）（一）策划实例与分析
1、中投金融推介报名活动策划
（一）活动主题：CIC召唤你来吴越领钱！
（二）活动目的：吸引注册用户
（3）活动时间：14:00-17:00（具体时间需根据居民消费习惯进行调整，尽量安排在居民活动、人流量大的时段。该区域需进行详细调查和设定）
（四）活动规则：
①普惠奖：扫描二维码，登录微信平台报名，注册并绑定银行卡后即可获得5元现金存入银行卡；
②惊喜奖：抽出大奖，设置一等奖、二等奖、三等奖，曝光规则需要详细设置。
(5) 单事件设置：
① 开幕节目：歌舞表演（具体联系吾悦广场）、主持人开场致辞（介绍本次活动主题及平台介绍等）
② 主持人参与节目：介绍平台金融产品，并通过有奖问答进行互动；
③彩票：详细考虑、应急预案、彩票号码不存在等紧急情况的考虑等；
④结束
*活动背景板可在活动开始15分钟后开始播放录制的视频。
（6）活动预算：场地费、主办方、当地广告位等。
（七）与主办方签订合同后，进行相关事宜的细化和日程安排。
(8)执行材料准备：
宣传材料（易拉宝、刀旗、DM杂志、宣传单张、短信文案、会场电子屏、店面宣传图片、背景板等）、安排娃娃发放宣传单张（是否需要培训、预算、如何许多人等）等待。
（九）媒体宣传等。
活动分析总结：
这是线下活动，关键在于细节。 需要提前进行多次模拟，以使整个过程尽可能顺利。 其实也没什么。 宣传材料之类的很简单。 活动报名方式为报名+品牌推广。 赛事规则并没有什么特别吸引人的地方。 其中包括普通奖和大奖。
2、CH品牌公共策划
活动背景介绍：
未来，CH将以“中国首个‘房地产消费者维权基金’发起人”的身份出现在各大媒体、广告、新开发项目代言中； “诚信”文化已成为品牌的文化内涵和品牌符号等，帮助其积累更广泛的客户群，满足更广泛的市场拓展需求。
（一）活动主题：“CH·居住改善生活”慈善音乐巡演
（二）活动目的：
①加强CH口碑传播，挖掘更多潜在客户，配合媒体公关宣传带动销售；
②维护和稳定现有客户，加深与业主的情感沟通；
③为CH品牌形象加分，增强CH内涵和归属感；
④ 同时也提升了CH的社会形象，形成持续的传播效应。
（三）运行时间：2014年8月-10月
（4）流动地点：以市区、宣武区、丰台区、海淀区为目标社区，进入大型社区；
（五）活动形式：
① 在选定的社区开展音乐会巡演，体现第三期“建筑改善生活”的主题；
②现场发布信息，推动“住房升级”；
③邀请相关媒体跟踪报道。
（六）活动流程：
前期准备阶段：
① 建立CH乐队，或邀请业主组建乐队，CH分配资金；
②联系目标社区居委会，商讨场地、时间等问题，以弘扬主旋律，丰富居民生活；
③各类宣传文案的编写。
活动开始阶段：
①选择每周六、日18:00-20:00现场表演；
②音乐会集演、唱、跳于一身，表达演出主题
③ 现场安排人偶或销售人员，派发制作精美的宣传品；
