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河北邯郸人民广播电台交通广播活动策划凝聚力创新力

更新时间:2024-03-04
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【关键词】交通广播 活动策划 凝聚力 创新活力

近年来,交通广播作为快速发展、特色鲜明的专业频率受到业界关注。 河北邯郸人民广播电台交通广播(以下简称邯郸交通广播)始终关注自身发展的每一步,不断展现创新理念。 一系列有影响力的活动策划成为吸引观众的法宝,取得了良好的实践效果和社会影响力。

活动策划是塑造品牌形象的有效武器

对于媒体来说,品牌经营的本质是塑造自身形象。 媒体的知名度、美誉度和影响力。 三者的共同方向是媒体呈现的品牌形象。 品牌建设成效的一个非常重要的评价标准是受众对品牌的认知和理解。 组织策划活动可以从两个方面达到媒体品牌形象塑造的效果:一方面是品牌形象的扩大,即媒体在受众心目中地位的强化。 具体评价指标有两个:一是知名度,即媒体被受众所了解的程度;二是知名度,即媒体被受众所了解的程度。 其次是声誉,即媒体获得受众信任和好评的程度。 另一方面是品牌认知的加深,即媒体情感在受众心中的加深。 观众在参与活动的同时,可以与媒体人近距离接触。 这种亲近、平等的感觉,能够加深观众与活动主办方的共鸣,增加他们与媒体的认同感和情感联系。

广播一直是“闻其声不见其人”。 但近年来,邯郸交通广播采用“看得见”的广播理念,精心策划,走出直播间,通过活动影响、团结观众,凸显广播声音的作用。 魅力,让听众更加关注广播,支持广播创新发展。

20xx年12月19日,一场别开生面的爱心策划活动——“救助出租车司机谢占平女儿谢珊珊公益募捐活动”在邯郸广播电视台前广场举行。 这次源于一封求助信的活动,经过我们的精心策划和组织,短短四个小时就筹集到了七万多元善款。 我们还在发现和培育城市爱心品牌的过程中延伸传递温暖的活动,凝聚道德力量,激发触点,打造爱心高地,展现广播媒体的责任和力量。

可以说,谢珊珊的救援事件是一次成功的事件策划。 那么,策划和实施活动的目的是什么? “看得见的广播”的主题关键词是“广播”,活动的最终目的也在于“广播”。 判断一项活动是否有意义、是否成功的标准之一,就是计划是否周到、到位。 一项活动如果能够产生较强的社会影响力,在覆盖范围内产生一定的轰动,就会以其优秀的服务理念和能力对观众形成转播的凝聚力,打造转播品牌必须持续策划。 这样的活动。

活动策划要发挥转播品牌的创新力

交通广播致力于服务大众出行和汽车生活。 邯郸交通广播策划的很多活动都是围绕这个群体,通过活动传达品牌理念。 例如,它专注于出租车司机。 除了提供及时准确的交通信息外,还为这部分受众量身定制了一些活动。 “邯郸出租车之星评选”、“兄弟姐妹免费体检”、“出租车英语学习”等一系列活动,吸引了出租车司机这一特殊群体,拉近了他们的距离。 据了解,出租车上丢失物品找回困难的现象屡见不鲜。仅20xx年,邯郸市

交通电台全年接到超过 1,000 个寻找失物的电话。 乘客丢失了财物,无处可寻。 出租车司机已找到他们的财物,并将其移交给相关部门或公司,但无人认领。 这导致一些丢失的物品成为“无人认领的物品”,长期无人认领。 针对这一现象,我们联合市文明办、邯郸市出租汽车管理办公室,规划建设了“1068寻啦”公益服务平台。 出租车司机或爱心人士捡到的财物均可发送至1068失物招领处,邯郸交通广播将及时通过广播、官方微博、微信等方式向社会发布寻回信息,并积极搜寻为业主。

创新是邯郸交通广播赛事策划一直强调的精神,赛事的价值其实就体现在创新的表现力上。 因此,创新是在同质化竞争日益激烈的今天脱颖而出的关键。

播出频率生存和发展的关键无非两个方面:一是节目,二是活动。 方案是主体,活动是动力。 只有通过活动策划吸引更多的关注,才能带来自身的健康发展,这对于媒体管理来说具有重要意义。 其中,有几个要素需要把握:

1.观众视角。 活动策划必须符合观众的需求,即根据市场需求来策划活动方案。 只有这样的计划才是可执行的、可执行的营销计划。 不仅要分析媒体目标受众的用户行为,还要分析媒体本身的特征,这样活动策划才能将受众行为与媒体特征紧密结合起来。 越深入了解媒体与目标受众的关系,越了解受众的需求,策划的活动就越容易成功。

2、提升品牌。 在保证市场目标顺利实现的同时,提升媒体品牌、企业品牌、产品品牌是活动计划的核心内容,利用营销推广平台,最大限度提升相关品牌的品质、亲和力、忠诚度。

3、成本核算。 活动策划首先必须从营销的角度出发,其最终的实现也必须以促进营销为前提和必要条件。 其次,计划的制定还必须以节约成本和控制费用率为原则。

4.时机恰到好处。 根据总体市场目标,选择在合适的时间和地点设计方案,邀请合适的企业和客户,采用合适的主题,即因地制宜、因时因势、因地制宜。

活动策划要带出转播品牌的活力

当传媒行业进入营销时代,媒体在自身发展过程中需要引入新的内容或形式,不断提升品质、打造品牌。 活动策划不仅塑造了电台的品牌形象、知名度和美誉度,而且增加了电台的活力。

“船很小,很容易掉头。” 广播电台最大的特点就是灵活性,这也决定了活动策划的多样性。 例如,我们与邯郸市交管部门合作策划了“为最可爱的人送花”、“盛夏清凉”、“冬季防雾霾爱心口罩”等活动,增进了与邯郸市交管部门的相互了解和友谊。交通管制部门。 我们还以旅行节目为平台,依托汽车俱乐部的会员资源,为汽车爱好者定制自驾游路线,定期组织汽车爱好者自驾游,线上线下互动,丰富了汽车爱好者的自驾游内容。节目并最大限度地与观众进行沟通与合作。 ,收集最有价值的收听率反馈信息。 这些定制活动以“多、快、准”为目标,充分展现了邯郸交通广播活动策划的“创新因子”。 同时也证明,播出频率生存和发展的关键无非是节目和活动。 节目是主体,活动是动力。 活动推动节目发展,活动造就节目频度和亮点。 计划和活动是相互关联的,两者对于创造频率活力都是不可或缺的。

我们组织各种活动,旨在通过这种方式延伸媒体信息的价值链。 一场活动的最终成功很大程度上取决于活动策划能否有效执行。 有效的执行是一切活动从美好蓝图转化为影响力、收听率和市场份额的重要保障。 邯郸交通广播在活动期间建立了明确的职责分工和执行级结构团队,确保执行力的传递不会因为某个成员的懈怠而搁浅。 同时,我们在管理上充分利用沟通和激励措施,凝聚力量。 如有需要,我们还引入专业会议公司、演出公司、广告公司作为合作伙伴,共同完成活动策划和实施。

当传媒行业进入营销时代,媒体在自身发展过程中需要引入新的内容或形式,不断提升品质、打造品牌。 活动策划不仅塑造了电台的品牌形象、知名度和美誉度,而且增加了电台的活力。 广播电台作为活动主体,只有始终把听众的利益放在第一位,真诚面对听众,秉承服务意识和诚信意识,才能真正实现社会效益和经济效益的“双赢”。

有句话叫“创业容易守业难”。 一旦你有了一个品牌,你必须让受众忠于他们选择的品牌。 广播需要培养一批“铁杆”广播爱好者,这也是提高收听率的重要手段。 综上所述,品牌的维护不仅要靠精彩的节目,更要靠活动来宣传。 没有活动策划,品牌就无法树立良好的公众形象,也不会有长久的生命力。

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