双十一木门活动策划：抓住家居大促红利，快速提升销量
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中秋假期刚刚过去, 接着国庆假期也结束, 紧随着“双11”家居消费大促的序幕已然开启。近日, 红星美凯龙、居然之家等家居卖场陆陆续续公布了“双11”计划。
红星美凯龙会跟天猫再度联合, 去发挥线下线上跨平台的加成效应, 联动品牌方以便让利家居消费者, 进而呈现出诸如超级周期、超级活动、超级资源等亮点；居然之家呀同样与阿里巴巴联合展开行动, 定下了198亿元的目标, 当中首次参与“双11”官方玩法是最为核心的亮点, 以此带动超过100余家卖场以及逾2000家经销商参与进来。
红星美凯龙拉长周期、联动重磅渠道
10月9日, 举行了2024“双11全球狂欢季KO大会”发布会, 宣告今年“双11全球狂欢季”会在10月13日起步入筹备期与蓄水期, 10月31日至11月3日进入开门红阶段, 于11月4日至11日进入核心爆发期。
在“双11”大促的这段时期, 红星美凯龙和天猫会再次进行联合, 去发挥处于线下以及线上跨平台之间所具备的加成效应, 进而联动品牌方为家居消费者带去年度钜惠狂欢, 按照介绍, 天猫会为红星美凯龙平台给予重磅超级渠道资源以及流量赋能, 红星美凯龙全国商场线上和线下都会全员参与。
红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍, “本次‘双11’大促存在‘三大超级’亮点, 其一乃是超级周期, 今年属于我们历史里最长一回的‘双11’周期, 在此基础上又往前延长了2天。其二是超级活动, 会持续打造‘百团大战’以及‘城市之星’, 凭借丰厚奖励去激励商场从而打出声量、流量与销量。其三为超级资源, 联合淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源所带来的亿级曝光, 搭配爆品、万人直播、线下活动等, 切实地将流量做到门店去。”。
关于淘天集团的介绍, 在“十一”那段时间内, 前来访问的用户数量跟去年同期相比南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，出现了大幅度的增长情况, 然而成交方面却没有呈现出相同的表现态势。之前积攒的家居消费需求, 预估在接下来的一段时期之内, 将会持续不断地进行释放。淘天集团品牌业务发展中心家装家居的总经理恩重表明, 淘天集团跟红星美凯龙, 在对于用户的理解层面、对于家居行业发展趋势的看法层面, 达到了高度的一致程度, 期望双方能够围绕今年“双11”共同具备的目标以及使命, 相互之间展开配合, 充分发挥出全部的力量。
居然之家首次参与“双11”官方玩法
10月8日, 举行了2024年“双11”天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会, 这一回是居然之家第六年跟阿里巴巴联手应对”双11“的挑战, 居然之家打算联合全国的门店, 借助淘系资源的支持, 给活动带去足够的流量, 奋力去冲击198亿元的新指标, 从10月21日开始蓄水, 一直到11月11日“双11”爆发, 居然之家计划投入2000万元, 进行4.8亿次的曝光, 获取20万人的客流量。
出人意料的是, 居然之家副总裁同时身为洞窝公司总经理的李杰, 发布了“洞窝天猫合作策略”, 在今年“双11”期间, 会借助居然官旗对商品顺着纵向去挖掘达到极致程度的爆款, 循着洞窝官旗朝着横向方向拓展行业资源呢。居然之家首度参与“双11”官方玩法, 这可是居然之家此次参战极为关键的一个核心显著点, 能够带动超过100多家卖场, 以及超过2000家经销商参与进来。李杰宣称“今年双官旗‘双11’的目标是店铺每日平均流量达到60万, 在天猫平台获取客户15万, 打造出1000款有着百万销售业绩的爆品”。
居然之家集团之中, 执行总裁为王宁, 其介绍称, 今年“双11”天猫狂欢季里头, 将会开启“超级品牌日”联合营销活动, 推进“家居家电以旧换新”这一营销IP, 推进“旧房换新颜”这么个营销IP, 推进“家有困难找居然”此一营销IP, 凭借这些营销IP来引流以获取客源, 另外还会开展“老汪来了”淘宝直播，开展“总裁价到”淘宝直播，借助三大营销IP、厂商所提供的爆品权益, 从而为门店以及商户进行引流。
居然之家董事长兼CEO汪林朋表示, 要对家居行业持有信心, 家居行业的春天立刻就会来临, 未来存量房的装修改造极有可能成为推动中国经济增长的关键动力以及核心战场, 他还同时宣称, 居然之家由传统卖场转变成新零售数字化平台, 收获了极大的成长, 今年“双11”居然依旧不选择安逸, 销售目标与去年相比增长20%。
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