消费新势力下家居品牌咋应对？源氏木语新零售有招
南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司
正在迭代的是消费观念，面对的是如潮般的消费新势力，需求是个性、品质、多元相兼具的消费，家居品牌面对这般情况该如何应对，从而持续去撬动消费呢？
家居行业具备着重体验、重场景这样的特性，消费者关注单品于整体空间场域里头的协调感、氛围感，许多情形下更偏向于“眼见为实”，先进行试用而后再去购买。对于年轻消费群体而言，在追求产品品质之际，同样注重购物行为所带给自身的体验感以及获得感。
步入2024年，市场正逐步回暖，在此情形下，家居品牌纷纷开始修炼自身内功，既要打造产品，又要营造体验，而新零售成为了抢占市场制高点所需实现的一大重大突破方向。
源于电商渠道起步的品牌，近些年来也敏锐察觉到消费场景以及消费观念发生了改变，自 2024 年起，源氏木语尝试 O2O 模式，开设了第一家新零售实体店，在 2024 年进一步深化并加速新零售实体店的布局。
到了今年这个时候，依据品牌最新出炉的消息来看南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，源氏木语在全国范围内的门店数量，在4月份的时候成功达成突破400多家的成绩，所覆盖的范围涉及全国168座城市。在一二线城市呈现出一座城市拥有多家店铺的状况之时，同时也囊括了不少的地级市以及多个百强县，从而进一步使得消费者前往店铺体验的便利性得到了提升。
差异化新零售门店，焕活品牌活力
消费领域新的势力开始兴起，家居这个市场的竞争程度变得更加激烈了。家居品牌急切地需要再次塑造全新的竞争优势，新零售身为品牌争夺的新的阵地。身为在业内算作比较早开始尝试新零售策略的实践者，在打造新零售体验店的这条道路上，源氏木语有着属于自己的方法论。
源氏木语从消费者那一方考虑，把让消费者感到满意当作宗旨，展开体验式全场景的策略思索，打造有差异的新零售门店构建。
经源氏木语考量，每一家门店的布置，不应仅限定在产品外观及功能的突显方面，而是要依据对场景布局跟商业逻辑，品牌基因和潮流审美的深度洞察，进而使产品输出与消费者需求间生成更多的想象及链接。所以，源氏木语门店从选址延续到空间布置，从色彩搭配直至道具选择，皆是以消费者的体验感和舒适度作为出发点与落脚点。
通观源氏木语的选址谋划，除了进入居然之家、红星美凯龙、月星家居这三大家居卖场之外，还进入富森美家居、第六空间、欧亚达等190多个品牌家居连锁之处，并凭借家居卖场来联结品牌与消费者，达成与消费者近距离的触碰。
为迈向新消费社群之市面，跟年轻人士同步共鸣，源氏木语踊跃进驻万达、吾悦、龙湖等业态多元的品牌购物中心，塑造美好生活馆，借由场景化的空间，构建城市中的自然惬意之居。改进门店择址架构，冲破传统家居品牌囿于单一卖场的束缚，达成商业布局的转换。
在场景布置这块儿，源氏木语将那有着静谧治愈之感的绿色当作主要色调，以此来展现“以木为源”的品牌基因。门店的入口运用了大面积的落地玻璃，其视野十分通透，当你在外面停下脚步，就能透过窗口去浏览各种各样的家居，进而引导消费者进入店内；而当你走进里面去，又能够体验到不同风格的生活场景。
从中可知，源氏木语正逐步推进门店形象的不断升级改善，尔后会构建出有着不同种类和不同定位，并各自独具特色的新零售体验店。
身临其境，多元化家居场景构建
家居跟其他品类不一样，消费者注重真实的体验感受。源氏木语有新零售体验店，它还原生活场景，涵盖消费者生活里的痛点与需求，通过场景化的空间搭建以及内容输出，打造原木的理想居住之所。有温馨原木、奶油法式、现代轻奢、北欧简约、意式极简、文艺复古、雅致新中式、侘寂风等多种风格，还有多系列产品在门店充分展现，满足不同人群的置家所需配置。
在所提及的源氏木语那里，不管是都市里单身的白领之家，亦或是追求时尚生活的人家，又或者是有宠物以及小孩的家庭，都能够寻觅到契合自身情形的居家环境，进而享受到便利舒适的置家过程。
深切深入地推进新零售的布局规划，就源氏木语以及消费者视角来看，这是一种达成双方皆能获利的策略举措。对于消费者来讲，源氏木语并非单纯只是那种简单的家具售卖场所，而是一个充满了能够给予人体验感受的、具备多样元素的家居场景消费的空间环境。当人们身处源氏木语进行逛游的时候，所收获到的是真切实在的家居环境场景的生活体验感受并且能够获取到关于家居装修方面的灵感启发，与此同时还能够享受到在线上所能够享受到的同等程度的优惠待遇以及工作人员所给予的热忱周到之服务。
对于源氏木语来讲，就长期价值的层面而言，去发展线下门店，其一能够使消费者以直观的方式去感受以及体验家居产品所具备的特点，其二还是塑造品牌力的关键场景。源氏木语所采用的“电商 + 新零售”这种多元化渠道模式也正在展现出效用，流量可以相互引导，数据能够实现互通，线上与线下进行深度融合，达成线上线下闭环的商业模式。
因地制宜，发展新业态
近年来，源氏木语持续进行新零售模式的深化，依照不同区域门店的特色以及产品，去谋划本地化营销战略乃至推广活动，对门店资源、总部资源、新媒体推广资源、电商平台资源予以整合，依据地域特点来制订运营策略，开拓新业态与新模式，以此为门店赋予能量。
今年，源氏木语在Q1的时候，接连发起着迎合新春氛围的“木暖新家”活动，还结合了带着春天绿意的“在家也能春游”等活动，它不仅在小红书、B站等新媒体平台发起话题，邀约用户互动参与之中晒出自己的家，同时在线下门店布置春日快闪店让实木家具与绿植碰撞，引导用户到店体验，打造富有特色的示范性门店。
4月，源氏木语重磅开启了“源梦嗨购节”，为大家放送春日福利，而且还有三重惊喜，分别是：光临门店可以参与刮刮乐抽奖，到店拍照打卡之后。晒图能获得礼品，推文集赞也能送好礼。源梦嗨购节，会圆你家装梦，让美好触手可及！（活动详情可见【源氏木语】公众号）
线上能便捷地进行选购，线下可获得真实的体验，源氏木语凭借多品类的产品，多风格的样式，多功能的特点，赋予实木家具更多的可能性，为消费者提供多样化款式的家居选择，倡导简约自然这般的生活方式了，使得人人都能够创造出自己内心所想要的美好生活！
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