创新经济新闻报道助力高质量发展，凸显经济宣传重要性

南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

提振增长信念、稳固社会预期，以高质量增长的确定性来应对外部环境的剧烈变动，这已成为当前经济工作的核心任务。在此过程中，创新经济新闻的报道方式、构建积极的舆论环境，扮演着至关重要的角色。

“全媒体探索”活动邀请了众多专家学者以及行业精英，共同聚焦于“创新经济报道，增强信心，稳定预期”这一主题，进行深入的专题讨论，旨在提升和优化经济新闻报道的质量与效果。

经济宣传工作的出色完成是主流媒体履行职责的关键所在。在2024年底举行的中央经济工作会议上，强调指出：“必须强化经济宣传和舆论导向，积极传播中国经济的乐观前景。”这一指示不仅突出了经济新闻报道的极高重要性，还为重大主题报道的创新提供了明确的方向和遵循。紧接着，2025年1月召开的全国宣传部长会议再次明确提出，要提升经济宣传和舆论引导的质量。

以2024年至今省级党报在经济领域的核心报道为案例，本研究旨在归纳分析新时期推动经济主题报道创新的规律与特点，探索深化经济新闻报道的策略与途径，以更有效地弘扬中国经济发展的积极态势。

构建完善体系，深入基层一线，实现跨领域合作，经济新闻的主题报道展现出三个显著的新特征。

研究发现，我国各省级党报将经济报道定位为全年宣传的核心，紧扣高质量发展的核心任务，通过开展重大主题报道，抓住融媒体传播的契机，不断增多并提高经济报道的篇数与品质。

江苏日报所在的单位鼓励记者从经济角度去分析错综复杂的社会问题，强调经济新闻报道在常规报道中的比例应超过三分之二，并通过发布时效性高的新闻以及持续关注热点话题的策划，来持续增强“头条产品”中经济内容的比重。

重大主题报道的特点鲜明，政治属性突出，新闻价值丰富，规模宏大，创新元素浓厚。省级党报坚守正道，勇于创新，在经济新闻主题报道方面展现出诸多新颖特征。

（一）系统构建经济新闻报道体系

系统观念作为一种根本性的思维和工作模式，其在经济新闻报道中的应用尤为显著，主要体现在对“两种资源”的融合上：在报道内容上，与党中央的宏观政策和地方的具体安排相结合，聚焦于发展新型生产力、调整优化产业布局、发掘和释放内需潜力、全面推动乡村振兴等关键领域，设定报道议题，保证每天都有亮点、每周有主题、每月有策划，构建起紧密相连、连续推进的报道框架；在报道形式上，综合运用新闻、通讯、特写、评论等多种体裁，以及文字、图片、视频、海报、H5等多种表现形式，报纸、网络、移动端、微信等多个平台共同发力，打造出经济新闻宣传的强大影响力。

南方日报、大众日报、江苏日报等媒体分别设立了《坚定信心 稳定预期 推动发展》、《追梦现代化 共绘美好蓝图 稳步前行有方向》、《全力冲刺经济建设 不动摇地推进高质量发展》等年度固定专栏，并依据不同阶段的任务，分门别类地策划了多个重点报道。

江苏地区的南方日报等媒体共同策划并推出了《坚定信心 稳定预期 推动发展》这一系列专题报道。

（二）大力弘扬调查研究优良传统

调查研究是我党传承的重要法宝。省级党报积极将开展调查研究与深化“走基层、转作风、改文风”活动紧密融合，不断推出一系列贴近泥土、带着露珠、充满热气的经济新闻报道策划。

在组织架构上，多家媒体如江苏日报、新华日报等，不谋而合地由报社高层，尤其是总编辑亲自领队开展“调研行”活动，一线记者驻点报道，确保了报道的持续性和规律性；就调研内容而言，聚焦于破解当前的发展难题和探索发展前沿，各媒体深入企业挖掘新的生产力，江苏日报沿着汽车产业链上下游进行逐环节调研，既“问诊”又“问需”，还“问计”；就调研地点而言，作为国民经济的基础单元，县域经济受到了特别的重视，南方日报推出了“县委书记打擂台”和“镇委书记打擂台”等策划活动，江苏日报的“县域新气象”、大众日报的“县域经济高质量发展调研行”、江苏日报的“高质量发展‘县’在奋进”等系列报道，都旨在解码县域振兴之路，为稳固经济增长的根基贡献力量。

《县域经济高质量发展调研行·对话县委书记》这一系列融媒体访谈报道，由大众日报和大众新闻客户端联合推出。

（三）整合资源集中兵力跨界联动

省级党报具有联系广泛的政治优势。秉持全国性的视角，江苏日报携手江苏省经信厅共同策划了“寻链——新质生产力十城演义”，深入到布局国家先进制造业集群的十个城市进行实地考察学习，借鉴其他地区的成功经验，为江苏省在推进新型工业化和培育新质生产力方面提供了宝贵的启示；同时，解放日报的“信仰之路Ⅱ·大国之道”以及江苏日报的“从何家冲再出发 重走长征路 奋进新征程”等主题采访活动，都在行走中生动地讲述了我国改革开放和发展的历程。

突出跨省联动，省级党报之间的联合策划更加频繁。江苏日报、江苏日报以及江苏日报共同发起了“向云端——探寻川藏线上的中国”主题采访活动；同时，江苏日报联合大运河沿线的多个省份媒体进行了“‘脉’动大运河”的大型报道；大众日报则与沿黄河的9省区党媒共同推出了“行走黄河”的大型全媒体主题报道；此外，江苏日报还联合了8家省级党报，围绕“资源型地区蝶变”这一主题进行了联动报道。这些活动均产生了深远而持久的传播效果。

追求“凡重大，必精品”实效，重大主题策划应处理好四对关系

在经济宣传领域，重大主题报道扮演着至关重要的角色，其地位犹如执掌牛耳，往往以集中、大规模的战役式宣传形式出现。这种宣传模式拥有通过精心策划来指导整体布局的独特优势，且始终秉持着“重大事件，务必打造精品”的实效原则。观察省级党报的实践，我们不难发现，在推进重大主题报道策划的过程中，必须妥善处理以下四对辩证关系。

（一）处理好上通“天线”与下接“地气”的关系

省级党报作为桥梁，一端连结着党委政府，另一端则紧密联系着广大民众，致力于让党的声音普及至各行各业、千家万户，这体现了在经济报道创新中必须坚守的政治立场。必须加强理论素养，深入学习和贯彻国家领导人的经济理念，精准理解经济发展的本质规律，并以通俗易懂的语言和生动的实例，深入解读新时代下的新发展阶段、新发展理念、新发展格局、新质生产力等重大课题。众多省级党报在策划过程中注重提升评论的理论作用，普遍将专家学者的访谈内容作为必备环节，旨在深入剖析事物间的深层联系，从而从表面现象洞察其本质。例如，江苏日报推出的“万千气象看江苏”以及大众日报的“行走先行区 看绿色低碳高质量发展”等策划活动，都特地邀请了相关领域的专家学者共同参与。

在确保讲好“普通话”的基础上，我们还需熟练运用“地方话”，根据本省的实际情况，凸显本省的特色和重点，体现出服务全局、责任在肩的担当。例如，《江苏日报》的“帮扶战报”这一大型融媒体跟踪蹲点报道，以及“问道改革先行地”、“魅力天府 潮品川造”等策划活动，都充分展现了江苏的地域特色。

2024年11月8日，江苏日报推出了一项名为“帮扶战报”的融媒体深度跟踪报道活动，并正式拉开了序幕。

（二）处理好宏大叙事与微小切口的关系

2024年标志着中华人民共和国成立75载，回首其辉煌的发展历程，一系列包括综述、特稿、启示录在内的重大报道，气势磅礴、催人奋进，充分体现了媒体的敏锐洞察和深刻思考，成为了经济新闻报道不可或缺的重要组成部分。

江苏日报发表的《乘势而上谱写中国式现代化江苏新篇章——写在国家领导人视察江苏一周年之际》以及南方日报刊载的《跑好历史接力棒 奔向现代化新江苏——写在新中国成立七十五周年之际》等重磅文章，充分展现了媒体的高远视野和宽广格局，同时散发出令人深思的理性光辉。

宏大的叙事并非排斥对细微之处的洞察，反而更加推崇，通过描绘个体命运的起伏变化、丰富的细节等，来充实主题，才能使故事更加吸引人。在庆祝“京津冀协同发展国家战略实施十周年”的主题报道中，江苏日报社携手多家媒体，共同确定了十个报道主题。这些主题包括“三界碑的变迁”、“定制快巴的便利”、“城际铁路的畅通”、“脱贫片区的崛起”以及“潮白河的生态治理”等，通过这些具体而微的视角，生动展现了交通、生态和产业等领域取得的显著成就。这些轻巧的小故事，如同折射镜，映射出协同发展这一伟大时代的风貌。

江苏日报2024年2月27日头版推出的报道。

（三）处理好议程设置与热点引导的关系

互联网时代，热点话题的产生机制异常繁复，一个看似微不足道的讨论或许会迅速演变为广泛的舆论焦点。因此，主流媒体必须紧密关注并精确掌握议程设置的时机、力度和效果，实时追踪那些新出现的舆论热点。

2024年1月至2月，江苏省规模以上工业的增加值增长率持平于零，面对全力冲刺经济发展的态势，这一结果不禁引发了人们的疑问。江苏日报在头版显著位置刊登了题为《如此努力，为何仍是零增长》的报道，文章不仅深入解读了零增长背后的深层原因，还挖掘了其中所蕴含的积极因素，这篇客观公正的报道有效地解答了人们的疑惑，提振了大家的信心。

《大众日报》于2024年推出了“记者蹲点·特色产业冷思考”这一系列报道，该报道深入探讨了众多热点产业，例如“全球七成假睫毛产于平度”南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，在此过程中，我们不禁要追问：为何培育自主品牌如此之难？

江苏日报构建了针对热点舆论引导的分析例会制度，相关线索通过“踢出球”的形式分发给相关部门进行跟踪处理。在活牛出栏价格持续走低的背景下，调查报道《价格跌回10年前，养牛大省“坐不住了”？》引发了国家相关部门的高度关注。

江苏日报发表的深度调查文章《牛价跌至十年前水平，养殖大省面临何种挑战？》

（四）处理好规模效应与信息疲劳的关系

起始阶段声势浩大，中间阶段波动不定，尾声则悄然无声，对于长期推进的宏大主题策划，此类情形极有可能出现。为了扭转这一局面，首先在报道内容上，需对供应端进行精炼，明确不同维度与视角、题材与表现形式，力求避免重复；其次在报道结构上，需明确主次，集中力量打造核心产品，避免平均分配资源；再者，在报道的时序安排上，既要精心设计开头，也要注重结尾，确保每个阶段都有高流量产品作为支撑，从而使得整个策划活动高潮不断。

江苏日报开展了“向云端——探寻川藏线上的中国”主题采访活动，历时将近两个月，发表了200多篇稿件。采访涵盖了近20个县域，每个地方都有其独特的小主题，例如红原的“大道通途”、马尔康的“夏繁硅谷”、金川的“世外梨源”、炉霍的“托底帮扶”以及甘孜的“熙来攘往”等。活动以4个联版（共计8个整版）的形式圆满落幕，从“超级IP”、“极致山河”、“天路命脉”和“雪域儿女”等多个角度，对川藏线70年来的变迁进行了梳理和报道。在产品形式上，包括纪录片、AI动画、H5互动游戏以及带有高原雪菊油墨香味的路书等，同时还举办了一场助力农民增收的公益活动。整个策划活动在全网传播量超过了18亿。

进一步推进媒体融合发展，“三重逻辑”蕴含三大方向

在推动媒体深度融合发展的过程中，需在多个目标间实现灵活的平衡：坚持传播社会主义核心价值观，加强舆论的导向作用，这是我们必须坚守的政治原则；践行新时代党的群众路线，提高用户对媒体的忠诚度，这是我们必须坚持的价值取向；构建具有自主知识产权的新型主流媒体平台，运用新技术来创新表达方式，这是我们必须遵循的市场规律。

观察全国省级党报的实践，我们发现主题报道在遵循“三重逻辑”方面进行了有益的尝试，这些探索为我们提供了多方面的启示。

（一）做好经济报道是重塑核心竞争力的重要抓手

科技创新的推动使得技术平等成为可能，生成式人工智能等应用降低了信息传播的门槛，从而引发了全民参与的热潮。然而，与此相对的是，对于受众来说，有价值的信息正变得越来越难以获取。在此背景下，主流媒体需要坚定战略方向，深入前线挖掘事实真相，这一点是人工智能所无法取代的。

经济报道是人们连接全球、追求利益规避风险的基本需求。基于满足用户需求的原则，通过经济宣传打造媒体的核心竞争力，必须抓住“真实”、“敏锐”、“专业”等核心要素，通过深入调研实现“真实”的呈现，以细致入微的观察体现“敏锐”，运用剖析入里的手法彰显“专业”，从而全面提升报道的价值和质量。

江苏日报针对“寻链——新质生产力十城演义”的调研成果，在省委全会即将召开之际，发布了调研报告《向“新”而行——一次跨省域调研揭示的新质生产力培育“三大逻辑”》。报告从新质生产力的“源头论”“辩证法”和“组合论”等多个角度，深入剖析了培育新质生产力的核心要素。该系列报道和调研报告，已成为全省各级各部门学习省委全会精神的重要参考材料。

（二）把坚持“内容为王”摆在融合发展的更突出位置

过去十年间，主流媒体成功提炼出“以导向为灵魂、以移动为起点、以内容为核心、以创新为关键”的融合发展法则。调查发现，那些在经济新闻报道中取得显著成效的重大主题报道，无一例外地深入贯彻了“内容为王”的原则。技术手段和表现形式应当服务于内容，过度追求技术上的炫目和形式上的吸引力，往往会导致对内容创作的专注度和投入度下降。优质内容自然吸引关注，即便只是发布简单的文字评论，江苏宣传的微信公众号也能不断积累，收获一篇又一篇阅读量超过10万的精彩文章。

在聚焦经济宣传的特定领域，南方日报针对高质量发展主题，策划了“十问江苏经济”，不断深入探讨江苏如何承担重任、湾区科技创新如何实现协作、科技自主发展如何发力、传统与新兴产业如何实现共鸣等问题；同时，江苏日报发起了“蹲点百企看高质量发展”的大型融媒体活动，并推出了“奔向现代化·拥抱数智化时代”的系列报道，深入企业生产一线和项目实施现场，实地了解情况、发现难题、寻求良策、推动发展。

内容对主流媒体的重要性，不仅体现在传递积极向上的能量、推广真实善良的美好事物上，而且，它还拓展了媒体生存与发展的新领域：将媒体最擅长的调查报道技能升级为全面的调查研究能力，构建新型的媒体智囊团。截至目前，南方日报旗下的南方传媒智库、大众日报依托的江苏高质量发展智库、江苏日报旗下的川观智库、江苏日报智库、江报智库以及南国智库等省级党报智库已相继建立，这些智库为媒体融合发展带来了新的活力。

（三）以融合微创新“试验田”锻造实战型人才队伍

促进媒体融合的发展，人才扮演着核心角色，尤其是在经济新闻报道领域，更需要拥有多种技能的复合型人才。在推动主流媒体系统性的变革过程中，记者和编辑作为最小的创新单元，他们所进行的“微小创新”对整个改革的推进起到了至关重要的作用。

在产品创新方面，记者编辑领衔运营特色栏目实现常态化。《解放日报》和《上观新闻》开设了《数据洋葱》、《产业观察》、《市场解码》以及《财经连线》等多个栏目，不断推出丰富多样的经济新闻报道；而《江苏日报》则致力于打造《涌金楼》这一品牌，通过比较研究的手法，深入揭示经济新闻中的内涵、风味和力量；此外，《江苏日报》还推出了“春雷计划”，对包括《夜观天下》、《太好“科”了》和《90后农业大叔说农事》在内的12个核心栏目实施IP化培育，为用户带来内容定制化、表达时尚化和体验沉浸化的全新体验。

在机制创新领域，工作室、创新中心以及虚拟小组等人才组织形式逐渐突破传统部门界限，正逐步走向完善与成熟。例如，江苏日报旗下的“策马工作室”、“看见你工作室”、“湘伴工作室”、“27℃黔地标工作室”以及“丝路瑰宝工作室”等。这些融合媒体的“轻骑兵”为主流价值观的传播开辟了新的途径。从“试验田”阶段过渡至“标准地”阶段，这无疑是推动媒体融合发展的关键所在。

张守帅担任特聘首席记者，同时他是张守帅新闻报道创新工作室的领军人物。

该文发表在《全媒体探索》杂志2025年2月刊，其原名称作《坚持传统与创新，推动新时代经济新闻报道主题的深入探讨》。

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