光棍节的缘起、演变及应对策略：塑造健康节日文化，树立理性休闲观

南京恒睿文化传媒，南京一站式活动策划，活动执行，活动公司

摘要：“光棍节”是年轻人中流行的庆祝单身生活的娱乐节日。 “光棍节”起源于校园。通过网络等媒体和商业因素的推动，近年来已波及全社会，逐渐形成了节日文化。如今，这一天已成为年轻人聚会、聚会、购物、相亲或结婚的日子。它已经成为一个比传统的五四青年节更深入年轻人心中的节日。造成这种现象是有其深层次原因的。对于这一现象，我们要积极应对，深入剖析，提供引导，帮助青少年营造健康向上的节日文化，树立理性的节日休闲观念。

关键词：青年； “光棍节”现象； “节日运动”；

▲单身的荣耀

一、“光棍节”的由来与演变

11月11日——“光棍节”（One's Day），起源于这一天的日期中有四个阿拉伯数字“1”，形状像四根光滑的棍子。 “光棍节”在中文里就是“单身”的意思，所以“光棍节”是单身人士的另类节日。

“光棍节”的由来一直是个谜，有各种猜测和理论。流传最广的有两种：一：1993年，南京大学宿舍的四位高年级学生在“床上谈心”（晚上聊天）时，想出了1月1日为“小光棍节”的想法。 ）。 11日和11月1日是“中光棍节”，11月11日是“大光棍节”，因为有四个“1”。第二：这个节日的设立是神的旨意。耶稣诞生的那一天，即公元1年1月1日，第一个单身汉诞生了（耶稣是否是单身汉​​不得而知）。从此，这一天就成为每年一些单身汉纪念的日子。然而，光棍节真正出现在我国是在20世纪90年代。与西方的2月14日“情人节”不同，大多数年轻人并不承认这一天是“外国节日”，因此这种说法不太可信。笔者更倾向于第一种说法。笔者1993年上大学，当年11月11日这个节日没有同学谈论。 1994年11月11日，班里的一位男同学自发组织了一个单身俱乐部。单身男同学被要求加入，并获得一张自制的绿色封面的“学士证”。那天晚上，教室里举办了一场聚会。由于当时通讯网络不发达，学生们并不知道“光棍节”的由来，纯粹是一个自娱自乐的节日。

2011年11月11日，我们遇到了有“6个1”的世纪“光棍节”（因为本世纪没有第二个有6个“1”的日期组合）。来自全国各地的年轻人也掀起了节日狂欢消费高潮。

双十一，大学生们热情追棒。他们不仅在各自的大学论坛上掀起了“上市”高峰，还组织了各种社交活动。急于寻找伴侣的“上榜”同学纷纷在网上发布实名“自荐帖”，还有不少“群发帖”，颇为欢乐。比如：当天江苏交大BBS饮水思源网站的“十大热门话题”中，有两个是直奔主题的“挂牌帖”，而且都有“图有真相”。渴望摆脱单身的学生在网上发布自我介绍。情况下，有意寻求朋友，并大胆地贴出了自己的生活照片。以下是一些示例：

首先，GG（哥）今年大四，1989年出生，来自皮都江苏辛集，光荣成为未来博士生（化工学院应用化学系）……这个准博士生不是光着膀子的。 “主贴纸”下面还有一个“附属贴纸”。原来我的室友也在找女朋友。我的室友正在准备跨学院考研，希望在这段极其压抑、压力很大的时期，能找到一个女孩“一生一起备考”。

其次，姑娘们也没有表现出任何示弱。同一个BBS上，还出现了一张“集体海报”，上面是女生宿舍里的四人同时发帖。一位女生还搞笑地写下了贴心提示：“前校长李兆焕曾经幽默地说，交大女生一定要嫁给交大男生，权益绝对不能外溢。姐妹们还是希望能找到我希望各位GG们不要把票都投给她们，万一所有的MM都爱上你了，那就麻烦了，对吧？”

▲《光棍节愿望》

又如复旦大学日月光华论坛。专门寻找朋友的论坛“网络光协版”自11月初以来人气飙升。就连很多已经毕业的专业人士也争先恐后地凑热闹。

社会单身人士也积极参与其中。他们在这一天结束单身相亲或结婚。据江苏政务网报道[1]：2011年11月12日，江苏“首届婚恋博览会”在松江新城泰晤士小镇举行。为期两天的“婚博会”吸引了5000余名女性、4000余人参加。男士踊跃报名参加，使博览会成为名副其实的“万人交友大会”。

商业策划者是重要的驱动力。 “光棍节”走出校园并变得如此流行，可能是因为商业因素的加入。据悉，“世纪光棍节”因淘宝等网络商家的促销战而变得异常热闹，甚至被网友戏称为“6月1日”。淘宝数据显示，11日凌晨第一分钟，就有342万人涌入淘宝商城。全天交易额达到惊人的33.6亿元，是2010年同日交易额的近4倍，每秒交易额为3.89万元。支付宝在淘宝网和淘宝商城的交易总额突破52亿。无论如何，“光棍节”越来越像一个购物节，甚至有人建议将11月11日定为“世界网购日”。

综上所述，可以看出“光棍节”是一个大学生创造的娱乐节日。其初衷多少有些嘲讽。当时，单身人士仅指单身男性。但随着社会的发展和单身女性的参与，单身人数逐渐增多。再加上商业策划，“光棍节”已经走出了校园。如今的“光棍节”已成为单身人士聚集、狂欢、购物、相亲或结婚的节日。

二、“光棍节”流行解读

“光棍节”是大学生自创的一个自娱自乐的节日。现在它受到年轻人和企业的欢迎。与中国传统节日和从西方传入中国的“洋节日”不同，它既没有中国古代传说的文化底蕴，也没有外来文化的影响。 “光棍节”作为一个新的节日，怎么会凭空产生呢？

节日是人类为了满足生产或生活的需要，在特定的时间做特定的事情而形成的文化认同。 “光棍节”是一个自创的节日，很受欢迎。其本质是通过满足不同群体的生活需求来创​​造文化认同。

1、自嘲：已经恋爱的大学生需要一个自嘲的空间，才能引起群体的共鸣。

20世纪90年代以来，我国高校对待大学生恋爱的态度发生了巨大变化。从之前的禁止到不提倡也不反对，校园爱情突然出现了“井喷”。看着一对对小情侣如雨后春笋般出现在校园里、花前、月下、教室食堂里，我们形影不离。大学校园里童话般的爱情确实让人养眼又让人兴奋，但那些已经恋爱了却还没有找到合适的恋爱对象的大学生，一定要学会在羡慕的同时嘲笑自己，找到一群志同道合的人。与他们产生共鸣，缓解他们的抑郁和烦恼。 ;您还可以向已经恋爱的人宣布单身的自由和幸福。于是，精力充沛、活跃的单身大学生就想到了用喜庆的方式来庆祝属于自己的“光棍节”。这一天，他们享受了聚会（单身舞会、单身快乐之旅、单身宿舍联谊会、单身情歌演唱会）单身的自由快乐时光。正如斯文在为2006年光棍节创作的歌曲《光棍节快乐》中所唱的那样：“模糊了多少年，我不知道爱恨情仇是命运还是命运，我很想陷入困境。”恋爱了，找了个好老婆，却嫌我不够帅，说我不够优雅，总是不紧不慢地转眼就被踢成了云，跌跌撞撞地走来走去。还是孤独，孤独难耐，时间过得真快，现实太无奈，我终于明白：单身其实也挺幸福的，一个人吃饱了，一家人不挨饿，努力工作，过得很好。生活，洒脱；单身其实也挺幸福的，守着自己的存折，冷眼看着你，不啰嗦。

我相信有她在前面等我，在前面等我。 “当然，单身人士的孤立和孤独只能自己品味。很多时候，他们希望尽快结束单身的痛苦，所以在这一天，你也可以在校园论坛里招募朋友，说出你平时不敢说的理想要求（因为这一天是光棍节，你的理想过高不会被别人批评）；你甚至可以向女孩表达你的爱意。你在这一天，无论是个人还是集体都很欣赏，希望对方能够接受你（据说在这一天表达爱意，被对方接受的成功率很高）。 11月11日晚。 2011年，笔者看到我校“思政部学生思想交流小组”一名学生发来的一张照片：光棍节那天，我校一名大二男生向先生打招呼，他欣赏的女孩跪下，向先生致意。献上的鲜花，吸引了众多新生男生女生的目光。很多学生喊道：现在就秀，泪流满面，HOLD，如果不能和他一起生活，就接受他，放他走吧！最终的结局是，女孩在众目睽睽之下答应了男孩的要求。这个成功的案例，引发了男生宿舍四人手捧鲜花，在操场上向自己喜欢的女生大喊大叫。姓名：XXX，我爱你，这一刻，这一生……，两栋教学楼里正在上晚自习的学生纷纷涌到窗前观看，引起极大轰动。 “光棍节”，无论是单身聚会、朋友聚会，还是集体秀恩爱，都体现了当代大学生宣泄情绪、释放情绪以求彼此共鸣的愿望学习后。

▲ 双十一秀恩爱

2、内心纠结：感情迷茫的剩男剩女需要一个互相理解的平台，化解人生的遗憾。

大多数剩男剩女的生活并不好过，尤其是过年、节假日父母和朋友的热情问候。他们需要在适当的日子狂欢、发泄，然后需要积极务实地面对自己的“终生大事”，这样才能避免年年“庆祝”。正如《单身好难》这首歌所唱的：“我一个人跑了这么多年，一直以为自己很酷，现在回想起来，我感到孤独无助，我一直在苦练文学和武术”。从小到大，我都觉得自己是一个人，没想到曾经暗恋的人已经结婚了，有了孩子，现在可以叫我叔叔了。没有钱，没有房子，没有车，南无阿弥陀佛，我想说，我是一个孤独的光棍，一个痛苦的光棍，昨晚加班，醒来就想吐，感慨万千。遇见女人其实有很多，但太多都是歪瓜烂枣；偶尔有一朵花，还是插在牛粪里，其实我品味不高，就算了。是个废材，也许我现在就想要了；可谁知事情总是会发生，他们也很挑剔，说我太穷了，他们不要我了！孤独的光棍，痛苦的光棍……”正是因为有这么一大群剩男剩女，除了自己一天需要放松、发泄情绪外，他们和父母更多的是关心如何找到合适的伴侣结束单身生活，因此利用年轻人中创立并流行的“光棍节”来寻找一个单身人士相识、互动、了解、交往的平台就成了必然。因此，许多婚介机构和商业活动利用节日气氛开展各种相亲活动，以吸引人们的注意力。

3、从众心理：情感化的商业策划者需要不同群体的消费，才能获得丰厚的利润。

“双十一”来了，谁最忙？答案是：快递。据相关资料显示，2011年，国内9家快递公司共出动约4万名快递员，700多辆快递车辆专门负责为“双十一”促销运送货物。同时，货物分拣中心设立了300多条货物运输绿色通道。这9家公司加起来几乎覆盖了国内所有的快递运力。这么紧张也不无道理——“光棍节”就像电影界的过年节，不少电商网站都忙着想分一杯羹。据笔者不完全统计，目前开展“促销活动”的购物网站有一百多家。某商城各品类的产品促销均以“1”为中心，如“10折起”、“11点限时抢”等；有些网站的促销周期比较长，覆盖整个11月。 2011年11月11日，笔者和几位同事尝试在淘宝上购买特价商品。导致校园网络始终瘫痪。此外，“光棍节”热潮从线上蔓延至线下：芜湖市步行街各大商场在“光棍节”推出各种优惠活动，如“购物满300元立减50元”、并紧扣主题推出“消费1111，送300”、“2011年11月11日11:11”抢购、免费下单等活动……从国内各大网购的销售表现来看近年来的“双十一”专卖店和实体店，商家都获得了丰厚的利润，这无疑是商业策划者的成功。改革开放以来，我国经济快速增长，拉动国民消费成为商战的首要内容。许多商家通过广告、节日促销、折扣等方式吸引消费者，但不同的节日消费群体反应不同。商业策划者从大学生打造的“光棍节”中看到了广泛的商业销售空间，即：一是单身家庭是年轻单身人士，购物欲望强烈，尤其是服装和电子产品；第二，这些单一群体中，有很多高收入人群。有足够的经济基础；第三，这些单身群体情感上孤独，需要物质消费来缓解精神上的空虚。最后，因为“光棍节”字面上有新闻效应，符合年轻人不落俗套的性格，同时也吸引了保守派的关注，关注就是参与，关注就是一种市场；另外，从众心理和从众效应可以吸引人们在假期期间疯狂购买。

三、“光棍节”节日文化评价与建议

综上所述，“光棍节”刚创立时，多少带有一些嘲讽的意味，而且当时的“单身”仅指单身男性。但随着社会的发展，单身汉的数量逐渐增多。年轻人忙于工作，没有时间交朋友，单身派对成为了一种新的社交方式，他们可以在相似的人中表达自己的情感。单身群体的扩大，必然会引起商家的关注。于是，在商人的帮助下，单一经济突然出现。双十一的各种促销活动和广告也将这一小众活动推向了社交节日。

尽管这些年来“光棍节”的影响力越来越大，但从严格意义上来说，“光棍节”并不符合人类学、美学和文化研究中对节日的传统定义——它并没有固化一个严格的节日定义。和完整的符号集。没有什么本质的、深刻的、世界观的思想内涵。正如有专家所说，与传统的节日庆祝活动相比，“光棍节”仍然缺乏一些独特而独特的精神意义。如清明节踏青、端午赛龙舟、中秋赏月、除夕守夜等。人们在节日活动中相互靠近，感受成长之美、运动之美、完美之美。为此，有人认为“光棍节”更像是一次草根创意与商业营销相结合的“造节运动”，无需过多关注其实际价值取向。但作为一种社会现象，深受青少年欢迎，笔者认为，仍需积极应对，深入剖析，提供引导，帮助青少年营造健康向上的节日文化，树立理性的节日文化观。节日休闲。

首先，“光棍节”让年轻单身人士找到了释放情感压力的空间。现代社会竞争激烈，20岁至35岁的单身人士往往是承受社会压力最大的群体。除了学业和工作的竞争，还有来自家庭的结婚压力。 “光棍节”无非是让单身人士在调侃中放松一下，有一个互相交流的机会，也算是一种缓解压力的方式。由于“光棍节”适合年轻人减压，笔者认为，在这样的节日期间，它不仅是年轻人的聚会和狂欢，还可以进行一些积极的娱乐活动，例如：探索光棍节的文化传统。将民歌的文化形式搬到“光棍节”舞台，可以激发年轻人的诗歌创作热情，为我国原创歌曲的繁荣发展提供动力；组织一些户外运动，如：拓展训练、攀岩、徒步、骑行等南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，这些活动帮助青少年走向户外，亲近自然，强身健体。强身健体、团结合作、增进理解、更有利于消除日常纠结情绪等。这些活动不仅有利于提高青少年的动手能力、激活他们的创作灵感，也有利于将民族文化代代相传。当然，这些只是作者的观点。只要节日庆祝活动能够满足单身年轻人的心理需求，引导文化认同的创造，那么“光棍节”作为年轻人创造的节日就会有更深的内涵。 ，其意义将更加深远。

▲甚至有人建议把“光棍节”改成购物日

其次，“光棍节”让年轻人意识到自己要肩负重任，需要重新调整定位。 “光棍节”已经从网络走向社会，从小众事件走向公共事件。这是社会开放度和包容度提升的体现。同时，在这种舆论下，社会给予单身人士的尖锐度也在降低，让单身人士有更多的空间来选择自己的真爱。笔者认为，在“光棍节”开展相亲活动或婚姻登记具有特殊意义。但由于多领域商家参与，“万人交友会”、“爱情进行到底”、“婚博会”本质上都是商业促销。各企事业单位青年社团最好提供单身青年的个人信息，并在“单身青年”上举办联谊会、个人才艺展示、阅读心得交流会、演讲口才比赛、户外运动拓展与协作、社交舞等活动。 “光棍节”，让单身群体在实践活动中进行交流，加强了解，增进感情，提高相亲成功率。

最后，“光棍节”让年轻人认识到经济文化发展需要创造性思维。当前，年轻人最大的压力是就业，但“双十一”却成为网友疯狂购物的日子，创造了一个又一个热销产品的神话。从简单的经济营销策略来看，“双十一”的营销本质并无特殊。这有点类似于十多年前提倡的情人节消费。只是节日刺激了消费，放大了基本需求，却可以称之为成功的“智力游戏”。笔者认为，既然“光棍节”是年轻人创造的，这些年越来越受到关注，那么对于面临巨大就业压力的年轻人来说，为什么不能从中得到新的思路呢？为此，在这一天，相关单位（学校、网购者、商场、网络游戏公司）可以组织青少年进行一些创意活动。

综上所述，“光棍节”已经成为年轻人的节日。只要在节日内容中加入一些积极、健康、活泼、与时俱进的文化活动，引导年轻人树立正确的节日休闲消费观念，即使不能像传统节日那样影响深远文化意义，人们赋予这个节日美好的时代意义。

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