美颜相机：引领相机行业发展，用影像展现国韵之美

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美颜相机

品牌介绍

美颜相机是美图公司旗下一款专注于人像美颜的时尚相机应用。通过技术创新持续引领相机行业发展。美颜相机精准洞察年轻用户对美的追求，用时尚的互动玩法和多元化的图像效果陪伴年轻用户记录生活之美。据权威数据公司数据显示，2024年中国移动互联网TOP50赛道中，美颜相机用户数和月活跃用户数均位居行业第一。

广告主题

选择两个主题之一：

1、美颜相机颜宇宙将美图影像黑科技与时尚生活结合，打造先锋影像AR。

2.美妆相机东方潮流妆容，聚焦新中式民族潮流妆容，用影像展现民族魅力之美。

话题分析

美颜相机App产品特点：

宝藏功能：

1、60余种医疗级美颜参数、原生模式、3D参数等专业人像黑科技，让你自拍不假脸、不化妆。

2、辅助拍摄功能、直播功能等多种拍照模式，满足不同用户的拍摄需求。

3、提词器、4K画质、实时字幕等专业视频功能，是用户拍摄vlog视频的必备工具。

时尚特效：

洞察年轻人审美趋势，打造年轻人热门自拍潮流。

【AR特效】女友照、AR潮服、AR美甲

【风格妆容】千金妆白开水学生妆，辣妹强势曝光

[滤镜] 模拟胶片系列、金葱系列

【效果技术】3D空间技术、AI生成技术、服装&人像分割、动态骨骼、3D重力感应、材质模拟等。

多元化跨境：

1、美颜相机拥有大量年轻人喜爱的正版IP，如三丽鸥、奥特曼、迪士尼、天线宝宝等，结合IP打造不同的拍摄方式，实现童年梦想，与动漫人物一起玩耍。

2、美妆相机携手年轻人喜欢的明星打造特别联名定制，如“赵露思-微笑眼妆”、“吴磊-寻光滤镜”等。

3、美妆相机与年轻人喜欢的潮流品牌联名，打造跨界事件营销。比如“美颜相机x迪奥·七夕告白花市”、“美颜相机x安慕希·联合发布美颜酸奶”等。

主题一解析：美颜相机与宇宙

“美颜相机颜宇宙”是美颜相机2024年打造的全新品牌IP。在美颜相机颜宇宙中，美图影像黑科技与潮流生活相结合，打造了一系列开创性的影像AR。例如，利用美图空间AR技术，可以身临其境地体验3D空间氛围、建筑识别触发效果等；利用服装分割技术，您可以体验在线潮流服装的一键变装等。

同时，通过与艺术家、明星、IP等的联合创作，用户可以体验到更加多元化的美颜相机宇宙先锋影像潮流新方式。

目前，利用服装分割技术推出的“AR时尚服装”，已与黄子韬、周扬青等明星合作，推出时尚品牌专属定制；他们还与孙嘉怡、彭博社等艺术家联名定制。您可以在美颜相机“潮流服饰”体验上搜索“AR”。更多美颜相机颜宇宙互动玩法将于2024年5月中旬陆续上线。

主题解析二：美妆相机东方潮流妆容

《美妆相机东方时尚妆容》是美妆相机的国民时尚项目IP。捕捉中国传统文化特色，打造新中式民族时尚妆容，用影像展现民族魅力之美。目前已推出春节限定系列——金虎彩妆、月光锦鲤彩妆、吉祥名人彩妆；二十四节气系列等

穿汉服、仿古妆、用国货，国潮正以各种形式渗透到年轻人的生活中。据《百度2024国潮骄傲搜索大数据》显示南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，近十年国潮关注度增长了528%，如今的国潮已经进入3.0时代。

美颜相机自2024年以来不断创新国潮效果南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，将国潮文化创新融入图像场景，为年轻人带来体验传统文化的新方式。 2024中国年国潮自拍以《山海经》为蓝本，打造青龙、银虎、朱雀、玄武、金牛五种国风神兽妆容。 2024年国庆推出中国色彩，结合古代都市诗意，打造四种城市AR效果：魅力江苏、诗意南京、水墨杭州、美丽成都。

广告目的

1、与大学生共创，洞察年轻人新的审美和摄影需求，让美颜相机更贴近年轻人，增加美颜相机的品牌认知度和喜爱度。

2、通过创意传播，提高美颜相机在年轻用户中的美誉度，吸引更多年轻用户体验美颜相机的效果。

目标群体

00后年轻用户、校园学生用户

广告形式

1.平面型

1、围绕主题进行视觉创作，包括但不限于品牌KV、海报、插画等图形形式。

“美颜相机颜宇宙”需要向用户传达颜宇宙拥有多种首创的AR互动玩法结合影像黑科技，并设计出让用户眼前一亮的品牌视觉效果。

“东方潮流妆”将民族风格和民族潮流语境化，凸显整体氛围，将民族风格妆容的特点与当下流行视觉相结合，设计出更容易被大众接受的新国潮风格。

2.可以围绕年轻人的审美新趋势，设计美颜相机的AR/妆容/滤镜或者东方潮妆的妆效。同时，以此作为产品亮点，设计宣传海报以达到营销目的。

Tips：AR/化妆/滤镜设计需要考虑效果，适合人像摄影。需要标注效果主题和灵感创意。优秀的作品将有机会收录到美颜相机APP中供用户展示和使用。

2、视频类

根据主题，制作具有难忘传播点的品牌视频，让大家通过视频快速了解美相机颜宇宙或美相机东方时尚化妆品的价值和特色。可在微信朋友圈、抖音等渠道使用。

影视广告时长：15秒或30秒，限横屏；

微电影广告时长：30-180秒，仅限横屏；

短视频时长：30秒（含）以内，竖屏，视频宽高比9:20至9:16。不要倒数。

3. 动画

根据主题，内容需要与美颜相机的品牌调性和功能相一致，制作出符合主题的创意动画广告（15秒或30秒）。

4、互动类

围绕主题，内容需要与美颜相机的品牌调性和功能相一致，并在手机上打造互动H5，易于传播和分享，吸引用户参与。

5、策划类

1.校园营销策划

根据主题，制定完整的营销策略方案，吸引校园学生群体。基于对校园人群和产品功能的洞察，我们制定可执行的线上线下联动方案，包括但不限于活动策划、传播方案和渠道、校园线下活动等。项目整体预算在100万元以内。

2、有针对性的品牌营销推广

围绕主题，基于对年轻人的洞察、市场分析、竞品分析等，制定了一套可执行的吸引年轻人的营销计划。线上线下联动方式可融合，包括但不限于效果素材策划、主题策划、活动玩法、内容形式、平台推广策略等。项目总体预算在300万元以内。

3、产品规划

结合美颜相机的产品特点，洞察年轻人的摄影需求，为美颜相机“设计”一款产品功能或拍摄模式，或者为美颜相机的安卓模型/视频功能创新产品玩法和沟通方式相机。项目总体预算在100万元以内。

6、文案类

根据美颜相机选题或美颜相机节庆营销、产品功能等项目进行文案创作。

1、广告口号：品牌及广告口号，简要表达概念或产品特点，富有传播力；

2、长文案：适合微博、微信、小红书等内容平台的文案撰写；

3、创意剧本：适合宣传产品功能和项目的短视频剧本，包括画面内容、场景、拍摄手法、时间、机位、音效等。

企业特别奖

9月16日至11月8日，参赛作品同步发布至微博（主题#美面CAM大全竞技#@美面CAM）；美颜相机APP潮流摄影社区（主题为#美美相机#美颜相机大光大赛#）；小红书（关键词为“美颜相机大光大赛”）；您可以参与美颜相机命题“企业特别奖评选”，

*微博&美颜相机APP&小红书点赞+企业评选及评选：

一等奖1万元（1件）

二等奖5000元（2件）

三等奖3000元（3件）

此外，参与美颜相机题材创作的优秀作品获奖者，将有机会加入美图公司实习。

标志及元素

存放在本题压缩包中（包含LOGO矢量文件、标准字体和颜色、代表性相关图片等）

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