奶茶先生感恩抱抱节：造节营销的成功案例，声量销量双丰收

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在品牌关键点上，奶茶先生以“感恩”开启全新营销思路。今年感恩节，奶茶先生推出品牌首个感恩拥抱节，以“感谢·拥抱”为主题，巧妙将情感共鸣与品牌价值结合南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，并通过品牌态度视频、万人拥抱挑战、氛围主题店打造等营销手段，引发全网关注，实现量销双丰收。

体量方面，感恩节拥抱日活动全网累计曝光1893万次，万次拥抱挑战参与人数突破1.16万；销量方面，奶茶先生活动期间门店销售额同比增长超58%，创下平日门店业绩增幅新高。

纵观整个感恩拥抱节，无论是从线下热度，还是线上热度，亦或是品牌的温情触动，奶茶先生的感恩拥抱节都为新式茶饮市场提供了一个值得分析的成功典范。

感恩节前五天，奶茶先生为活动埋下“惊雷”，在没有任何提前通知的情况下，奶茶先生官方账号发布品牌态度视频及四组系列海报，在话题中引发消费者情感共鸣，悄然提升品牌影响力。

这部一分钟情感短片，用普通人的角度记录了城市中最真实的人和事，触动人心。“拥抱自己，很多时候南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，我是妈妈、妻子、女儿，但也是我自己，爱她们的同时，也要学会爱自己。”一位忠实粉丝妈妈在看完态度视频后，在奶茶先生微信公众号留言，“我就是短片里采访的阿姨，拍的很好，很真实！”一位奶茶先生的忠实粉丝看到视频后，激动地对店员说。

除了以上内容，奶茶先生在本次节日营销中还进行了立体布局，实现了品牌内容线上线下的“全覆盖”。在线上，奶茶先生在各大社交媒体平台发起拥抱1万人挑战，打通了传播空间、社交渗透、情感连接，为活动带来了超强的传播力。在小红书、抖音、微信等平台上，关于“拥抱1万人挑战”的分享、打卡内容频频出现，“肺腑之言”、“真实”等评论频频出现。此外，不少KOL直接走上街头接受本次活动的挑战，引发不少路人驻足围观。“街头挑战！感恩拥抱节，挑战拥抱1万人”，江苏本地博主深夜美食王李天王写道。

在线下，奶茶先生选择配合感恩拥抱节推出桂花乌龙淡奶茶8.8元、醇香系列第二杯半价等一系列促销活动，配合精美感恩贺卡、毛茸茸“海报”等氛围单品，推动终端门店实现高销售转化。“好喝、好看、好玩！非奶茶先生莫属。”“奶茶先生真是太厉害了，每次活动都能打动我的心！”“谁说只有价格战才能赢？奶茶先生是个特例！”“有意思！拥抱就能喝到奶茶先生的桂花乌龙淡奶茶。”粉丝们对感恩拥抱节活动点赞不断。

事实上，感恩抱抱节的成功得益于奶茶先生对消费者情感需求的精准洞察、高效的品牌文化价值输出、以及硬核产品的支撑。通过线上线下的联动，奶茶先生为消费者打通了从激发认知、引发兴趣、产生购买，到促进忠诚、锁定流量、留住量的链路转化流程，完成了品牌节日价值维度的推进。

从“惊喜藏云间”“金秋桂花香”“芋泥出山”等新品上市，到“金秋碰杯季”“感恩拥抱节”等品牌节庆的创意策划，奶茶先生的品牌势能在硬核产品和创意活动上不断破圈生长，品牌价值也有效传递给了消费者。本次感恩拥抱节不仅从品牌温情的角度为奶茶先生沉淀了强劲的品牌资产，也为奶茶先生未来的可持续发展和跨越时代周期注入了无限可能。

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