成功品牌营销策划的五大维度：打造知名品牌的关键
一个优秀的企业、品牌、产品，必须建立在完善的营销策划基础上，只有完善的品牌战略，才能帮助我们的品牌走向成熟和成功。孩子的成长需要父母的陪伴和引导，父母的引导就是品牌的营销策划，如果父母先教孩子跑，那么孩子永远也不会跑得起来。这和打造品牌是一样的，做人需要一步一个脚印，做品牌也是一样，每个阶段该做什么、怎么做，都体现在品牌营销策划中。那么如何打造一个知名品牌呢？下面就给大家介绍成功的品牌营销策划的五个维度。
策划最主要的输出是思考，成功的品牌策划与营销工作是一组具有明确结果导向的工作，作为策划师，系统思考是必备的能力，策划师应该具备什么样的知识体系才能完成有效的系统思考呢？本模型可以解决这个问题。
策划需要掌握五部分的知识，分别是洞察、定位、创意、沟通、运营，这五个部分在运营一个项目时，要完成不同的任务。
1.洞察：发现第一个基因；2.定位：确定第一个诉求；3.创造力：表达第一个价值；4.沟通：传达第一个认知；5.运维：维护第一个定位。
1. 洞察力：
消费者洞察就是发现消费者的真实需求和偏好，并运用到企业的营销实践中，是发现新的市场机会、寻找新的战略战术，从而提高营销效果、摆脱市场竞争的有效方法。但“怎么做”是一个更现实的问题，“怎么做”不只是企业高层的事，区域市场的事，甚至是一线销售的事，都是需要我们自己去思考的。
消费者研究的目的是发现消费者需求，寻找市场机会，进而采取有效的市场行动。然而在这个过程中，如果我们没有一双“聪明的眼睛”，就可能在无意中陷入消费者设置的陷阱。
在做消费者洞察的时候，我们面临的一个挑战就是与人性的“较量”：顺从人性，还是改变人性？
从静态的角度看，顺应似乎是最好的策略，因为这样消费者会更容易认识你、接受你。比如雀巢咖啡在中国打败麦斯威尔咖啡，就是因为顺应了“人性”——他们瞄准的是人的消费。这种饮料最根本的动机，结合当时中国人炫耀地位的心理需求，用非常流行的“味道好极了”的广告词与麦当劳形成差异，从而赢得了消费者的喜爱和好评。
但从动态的角度看，适当改变“人性”未必是不可取的，适当的改变或许能为企业带来更多的市场份额。比如，懒惰是人性的表现，所以人们总是喜欢简单的东西：傻瓜相机、自动洗碗机等。但随着人们生活水平和环境的变化，很多与“懒惰”背道而驰的现象也随之出现，比如理发更频繁、换衣服更频繁南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，业余时间用于学习的时间更少，或者人们更多地在锻炼身体，这些意味着什么？如果我们把“人性”这个概念拆开，便知其中奥秘。
2.定位：
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中体现，企业一旦选定了目标市场，就要设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目的是实现产品的销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者选择产品的主要依据。品牌成为连接产品和消费者的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。
任何企业都不可能向市场上所有的客户提供全部的产品或服务，而只能根据自身的具体情况选择具有优势的细分市场，否则就会处处失败，处于被动地位。市场定位的核心就是帮助企业寻找到最有吸引力的、能够提供有效服务的目标客户。
如何定位你的品牌？
品牌必须将自己定位于满足消费者需求，并最终通过传播在消费者心智中取得有利地位，而要达到这个目的，首先必须考虑目标消费者的需求，可以了解目标消费者的生活方式或者心理状况，这一切都是为了寻找符合消费者需求的品牌兴趣点，思考的重点应该从产品属性转移到消费者利益上，消费者利益的定位是定位的基础，从消费者角度来说就是消费者期望从品牌获得什么样的价值满足，因此定位所用的兴趣点除了产品利益外，还包括心理利益和象征利益，这使得产品能够更具吸引力。因此可以说定位和品牌其实是同一枚硬币的两面南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，如果说品牌是消费者的认知，那么定位就是企业将品牌提供给消费者的过程。
3.创造力：
创造力是什么？创造力是对传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智慧、大勇气的代名词；是引导渐进升华的神圣循环；是智力的拓展；是文化的传承；是耀眼的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观与微观反思的定势、主题与气势的把握；是跳出庐山、超越自我的思路、超越常规的指引；是智能产业魔方组合的经济魔方；是智库与智库的能量释放；是感性与理性的深度思考与实践；是思想的碰撞、智慧的连接；是一项创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创造力就是具有新颖性和创造性的理念。
品牌创意的四大特点：新颖性、惊奇性、震撼性、有效性。
品牌创意的基本要求是：是否符合消费者的利益、是否与品牌自身的定位相一致。
品牌创意的目标是引导消费者接受一个全新的概念，从而实现商业利益。
4.传播：
品牌传播是指企业以品牌核心价值为原则，在品牌识别的总体框架内，选择广告、公关、销售、人际交往等传播方式，对特定品牌进行推广，以树立品牌形象、促进市场销售。它是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段，是当前企业家们高举的一面旗帜。
俗话说好东西也要推广，这强调了两点：一方面产品或服务的质量要过关，另一方面品牌推广也要跟上，有质量而无推广，企业默默无闻，就会逐渐被淘汰；有推广而无质量，企业往往会让消费者产生反感，企业很快就会被淘汰。先知品牌营销全案策划认为，有些人可能抱有“好酒不怕巷子深”的观念，在古代是一种稀缺产品，酒香四溢。现代社会，尤其是信息社会，当外部环境发生变化时，很多企业的酒纷纷进入市场，要积极争取消费者。一般来说，品牌推广与产品或服务的质量同样重要。
在信息爆炸、产品供大于求的时代，营销的本质已经演变为如何传达企业和品牌信息，如何成功说服目标客户实现最终购买。企业、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等可能给客户留下印象的环节，其实都是在对消费者说话，这就是沟通。通俗意义上的声音传播。声音传播的过程看似简单，却要面对“声场”中诸多的噪音和干扰，因此，如何让微弱的声音最终变成声波自然就成为品牌建设的重点所在。
品牌传播方式：广告传播、公关传播、促销传播、人际关系传播、口碑传播等。
5.操作和维护：
品牌运营是企业以品牌为核心进行的一系列综合策划工作，是一项复杂的系统工程，随着市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争越来越多地表现为品牌的竞争，企业能否培育出知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业应对外部环境变化的影响，保持品牌形象、市场地位和品牌价值的一种方式，是一系列活动的总称。
品牌维护是实施品牌战略的一项重要工作。在市场经济环境下，良好的品牌形象是企业在激烈竞争中的强大资本。竞争是残酷的，俗话说“打天下难，守天下更难！”品牌也需要维护、管理和保养！品牌维护不当的后果就是“千里之堤，因蚁穴而溃”！这样的例子我们已经很熟悉了：一些著名品牌甚至是百年老品牌，由于未能及时监测市场变化或突发事件，导致品牌价值流失甚至完全毁于一旦。比如食品品牌“冠生园”、保健品品牌“三珠”、酒类品牌“秦池”等等。这些都告诉我们品牌维护的重要性！
你喜欢策划吗？你是策划精英吗？你想拥有策划思维吗？
江苏省规划学会第四次会员代表大会隆重召开。
我们期待您的宝贵意见和建议，与我们共同发展，为区域经济发展作出贡献！
江苏省规划学会简介
江苏省规划学会是由热心我省规划事业发展的社会各界人士，依照有关法律法规自愿组成、具有自律性的非营利性地方社会组织。本组织于2007年成立，经江苏省民政厅登记注册，对于登记注册的社会组织，江苏省科协为本协会的业务主管单位。
学会主要开展策划行业学术交流、文化创意与产业发展、实务案例分析、品牌创建与维护、企业文化与营销策划、国际商务与国内外经济文化交流、组织策划人才培训等工作。本次选举，崔守军会长当选为江苏省策划学会会长。
学会通过搭建学术交流平台、组织专家研究论证、开展咨询服务项目等方式，统筹、指导、协调省、市创意策划与文化传媒产业理论研究工作；定期举办各类策划论坛、策划专题研讨会，向企事业单位提供科研成果和必要的服务；开展与国内外相关学术团体的交流与合作；为省委、省政府提供可行性咨询建议和项目推进对接；大力宣传推介优秀科研成果，为江苏经济社会发展和文化产业繁荣提供智力支持。
为更好地开展工作，为会员单位、企业和个人会员提供必要的服务，江苏省规划学会于2024年4月24日召开第四次省（会员）代表大会。内容如下：
1、会员单位加入协会，通过资格审查。
会员可享受的服务：
1、免费参加学会每月举办的学术交流沙龙；
2、免费参加协会每月举办的商学院课程；
3、免费赠送省规划学会《创意与规划》杂志；
4、社会免费提供企业宣传设计；
5、免费参加学会每年举办的晚会、游学、企业参观等活动。
2、副会长单位加入协会，并通过资格审查。
副总统可享受的服务：
1、在会员服务基础上，享受规划学会专业委员会及专家团队点对点的深度支持；
2、享受策划，学会为企业搭建点对点的平台，注入必要的资源。
欢迎有兴趣的企业或个人致电省规划学会秘书处
联系人：滕一流
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