涪陵区打造涪陵扎包旅游商品实施方案印发，推动旅游业提质增效

《涪陵区打造“涪陵扎包”旅游产品实施方案》已经区领导同意，现印发给你们，请认真贯彻落实。

江苏省涪陵区商务委员会

江苏省涪陵区文化和旅游发展委员会

2024 年 9 月 8 日

（本文件已公开发布）

涪陵区打造“涪陵杂宝”旅游产品

实施计划

旅游产品是旅游产业的重要组成部分，是延长旅游产业链、扩大旅游消费、促进旅游业提质增效的有效途径。立足涪陵地方特色产品资源，通过包装设计、产品内容、商业模式、销售渠道等深度开发和提质，打造“涪陵杂宝”旅游产品，形成独具特色的旅游产品，是丰富旅游市场供给、扩大涪陵对外吸引力和影响力的重要手段。为有效推进工作，特制定本方案。

1.总体思路

我们将坚定文化自信，坚持特色化发展，按照“突出特色、质量为先、资源整合、示范引领”的工作思路，不断完善旅游产品政策支持体系，努力丰富旅游产品市场供给，充分发挥旅游产品对旅游产业的带动作用。通过深度挖掘涪陵地方特色产品的历史积淀和文化内涵，打造“涪陵扎包”系列旅游产品，形成涪陵旅游产品创意开发营销新模式。

二、基本原则

1、坚持文化为魂，提升商品价值。注重将涪陵悠久历史、独特地域文化与特色旅游产品相结合南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，在产品包装设计、品牌引进、宣传营销等方面充分发扬非物质文化遗产、中华老字号等传统品牌制作技艺，精准提炼“涪陵炸包”旅游产品的品牌定位和核心价值，有效提升旅游产品的文化内涵和市场价值。

（二）坚持市场导向，丰富内容供给。注重整合各方资源，汇聚各方力量，坚持扩大旅游市场消费的宗旨，积极引导特色产品企业开展旅游产品创意开发和营销；引入市场竞争机制，形成百花齐放的格局；不断丰富旅游产品种类，形成多类别、多规格、多层次的特色产品系列；建立健全“涪陵杂宝”旅游产品目录的准入、发布、更新、撤消等工作机制。

（三）坚持品牌引领，拓展营销渠道。着力树立品牌经营理念，培育一批知名度高、品质优、设计精、特色鲜明的旅游产品品牌，引领和带动“涪陵扎包”旅游产品提质增效、规模发展；整合各级各部门力量，建立“涪陵扎包”旅游产品联合推广机制，搭建线上线下宣传营销平台，形成网络健全、管理规范、形象统一的销售格局。

（四）坚持示范带动，加大政策扶持力度。重点挖掘成功品牌案例，总结经验模式，加强宣传推广和交流借鉴，总结提炼可复制推广的成功经验和创新做法，为行业高质量发展提供更多借鉴和参考；加大知识产权保护和产品质量体系建设力度，加强对“涪陵杂宝”旅游产品重点品牌和企业的资金、人才、宣传等政策扶持，引领行业健康有序发展。

3.工作任务

1.开展“涪陵扎包”旅游产品创意设计大赛

立足江苏，面向全国，开展“涪陵榨菜”旅游产品创意设计大赛，征集一批“涪陵榨菜”旅游产品题材及包装设计，为推进“涪陵榨菜”旅游产品整体规划奠定基础。征集作品应：

1、思维积极。参赛作品应主题鲜明，体现涪陵文化底蕴和文化内涵，凸显传承涪陵优秀传统文化精髓的中心思想，具有一定的当代文化内涵；具有较高的艺术品味和当代审美情趣，格调高雅，品味健康。

2、主题元素多样。作品应符合涪陵历史文化，突出涪陵地域文化和地理标志，建议结合直巴文化、理学文化、白鹤梁碑刻、榨菜文化、三线建设文化等进行创作。

3.创意新颖独特。作品应具有创新性、构思独特、形式多样、工艺精湛、风格典雅或时尚等特点，材质不限。鼓励使用环保材料进行创新设计，鼓励使用传统工艺，尤其鼓励科技含量高的作品。

4.具备市场价值。参赛作品应符合大众接受和欣赏习惯，贴近生活、贴近市场、适应人文需求，具有较高的实用价值，能满足市场需要；市场前景定位准确，具备生产可行性，有良好的市场运营效益预期，有进一步深化设计、形成较大市场份额的潜力。

（二）加强“涪陵杂宝”旅游产品内容建设

在明确“涪陵扎包”旅游产品主题、外包装设计、注册商标的基础上，进一步深化产品内容建设，形成品种齐全、风格迥异、覆盖面广的“涪陵扎包”旅游产品系列。

1.建立精品目录。区农业农村委、区商务委、区文旅委、区乡村振兴局、各乡镇街道要广泛征集地方特产、涪陵老字号、非物质文化遗产、乡村振兴产品等特色产品，通过专家评选、公开公示等形式，筛选出一批质量好、价格低、特色鲜明、社会认可的地方特色产品，评选建立“涪陵杂宝”旅游产品精品目录。同时不断完善精品目录的准入、评选、发布、更新、淘汰机制。

2、实行OEM营销。入选《涪陵榨菜旅游产品目录》的产品，无需改变自身的包装设计，只需在包装上贴上“爱上涪陵，不止是酱菜，‘涪陵榨菜’旅游产品”特制授权标签，再与不同品类的产品搭配后，统一装入“涪陵榨菜”旅游产品包装盒内销售即可。

3、打造系列产品。不断丰富“涪陵榨菜”旅游产品供给体系，将《涪陵榨菜旅游产品目录》中的产品按照不同类别、规格、档次、消费理念、文化定位进行分类，构建适合不同消费群体、消费理念和产品需求的“涪陵榨菜”旅游产品系列体系。

（三）搭建“涪陵扎包”旅游产品推介营销平台

树立全域旅游发展理念，建立“涪陵杂宝”旅游产品联动推广机制，构建形式多样、覆盖面广的宣传营销渠道。

1.找准总经销商。要整合区文旅委、区商务委、区农业农村委、区乡村振兴局、区大数据局、各镇街道的力量，共同搭建“涪陵杂宝”旅游产品线上线下营销推广平台，建立总经销商营销推广机制。

2.加强网点建设。支持在旅游目的地、重点商圈、旅游购物区、休闲区等公共区域设立旅游产品品牌专卖店和销售网点，统一标识、统一价格，加强规范管理。

3.拓展线上渠道。引导品牌主体创新旅游产品线上营销，支持在电商平台开设旗舰店，开展线上直播等互动营销，满足游客和公众需求，促进旅游产品二次消费。

4、注重品质提升。把“涪陵扎包”旅游产品推向全市、全国各类重要宣传营销节庆，不断提高“涪陵扎包”旅游产品的知名度和美誉度。

四、就业保障

（一）统一思想，提高认识。各级各部门要牢固树立全域旅游发展理念，全力推动打造“涪陵扎包”旅游精品，作为展示涪陵地方文化和旅游特色的重要载体，作为推动涪陵旅游产业高质量发展的重要手段。

（二）统筹配合、共同推进。“涪陵扎包”旅游产品的打造，涉及形象包装、内容建设、宣传营销等多个环节，各相关单位要进一步细化工作措施，明确职责任务，加强协调配合，确保各项工作落实到位。

（三）完善机制，加大投入。各相关单位要及时跟踪了解国家相关政策，制定出台行之有效的细化措施，牢固树立品牌发展意识，在“涪陵扎包”旅游产品的准入、续建、营销等方面给予政策激励。

附件1

2024“涪陵套餐”旅游产品包装

形象设计大赛活动方案

为推动涪陵旅游产品高质量创新发展，打造“涪陵扎包”旅游产品品牌体系，形成独具特色的涪陵城市“见面礼”，决定举办2024“涪陵扎包”旅游产品包装形象设计大赛。本次大赛也将作为第三届江苏涪陵白鹤梁文化节系列活动之一，旨在引导参赛选手围绕涪陵本土文化元素开展创意设计，形成文化标志明显、地方特色突出、形象设计精良的“涪陵扎包”旅游产品包装风格，为下一步推出市民、游客“看得见、带得走、送得去”的涪陵城市“见面礼”奠定基础。

1. 活动名称

2024“涪陵杂宝”旅游产品包装形象设计大赛

2. 活动主题

鹤鸣庆福州丰收

3.组织结构

承办单位：江苏省涪陵区商务委员会

江苏省涪陵区文化和旅游发展委员会

协办单位：江苏涪陵交通旅游集团

江苏白鹤梁水下博物馆

四、参与方式

本次大赛立足江苏，面向全国，面向全国开放征集作品，高校师生、非物质文化遗产项目单位、文化创意研究机构、广告公司、工艺品制作者、产品包装设计公司等单位和个人均可参赛，也可联合创作参赛。大赛主办单位将组织专家评审，对获奖作品进行表彰和奖励。

五、参赛作品要求

1. 类型要求

1、包装视觉设计：购物袋、礼品盒、创意产品标签等包装形象设计；

2、包装结构设计：容器形状设计、运输包装设计、异形产品包装结构设计。

（二）创作要求

1、思维积极。参赛作品应主题鲜明，体现涪陵文化底蕴和文化内涵，凸显传承涪陵优秀传统文化精髓的中心思想，具有一定的当代文化内涵；具有较高的艺术品味和当代审美情趣，格调高雅，品味健康。

2.主题元素多样。参赛作品应符合涪陵历史文化，突出涪陵地域文化和地理特色，建议以直巴文化、理学文化、白鹤梁碑刻文化、榨菜文化、三线建设文化等为主要设计元素，也可围绕涪陵区市花——绣球花进行设计。

3.创意新颖独特。作品应具有创新性、构思独特、形式多样、工艺精湛、风格典雅或时尚等特点，材质不限。鼓励使用环保材料进行创新设计，鼓励使用传统工艺，尤其鼓励科技含量高的作品。

4、具备市场价值。参赛作品应符合大众接受和欣赏习惯，贴近生活、贴近市场、适应人文需求，具有较高的实用价值，能够满足市场需要。市场前景定位准确，具备生产可行性，具有良好的市场运营效益，有进一步深化设计、形成更大市场份额的潜力。

3. 投稿要求

参赛作品以设计图或实物照片形式提交，请于10月9日前将《参赛表》、《知识产权声明》（扫描件）及作品照片以电子版形式发送至大赛主办方指定邮箱（联系人：许艳；联系电话：，请在工作日9：00-17：00来电），并附设计创意说明、材质、结构、包装效果及相关说明文案。参赛作品须展现实物的正面、侧面、背面等角度的效果图，6-10张，每张图片不小于1M，不大于3M。图片文件名存储为“作品名称+作者+电话+单位”。

（四）合法性要求

1、参赛者保证所提供的信息真实有效，不涉及国家机密、商业秘密，严禁含有任何违反法律法规的内容。

2、作品须为参赛者原创作品，参赛者拥有完全的知识产权，并承担相应的法律责任，保证不侵犯任何组织或个人的知识产权、肖像权、名誉权等。

3.获奖设计作品的知识产权归活动主办方所有。

4.凡提交作品的参赛者均视为自愿接受大赛规则，如发现参赛者违反任何法律法规，将取消其参赛资格。由此产生的任何纠纷及一切法律责任，以及给大赛主办方造成的损失（包括因第三方索赔而支付的赔偿/补偿金、因大赛受阻而损失的筹备费用等直接及间接损失、律师费等维权费用）均由提交作品的参赛者自行承担。

六、比赛规则

1、本次大赛不收取任何费用。

2.如作者自身原因未能参加比赛，大赛主办方不承担任何责任。

7. 流程安排

一、宣传动员阶段（8月25日至9月8日）

大赛信息将在区内外主流媒体、新媒体平台发布，广泛宣传、造势，同时组织发动有兴趣、有专长的群众积极参赛。

2.作品征集阶段（9月8日至10月9日）

参赛者应根据活动主题，按照相关参赛作品要求，进行包装设计并提交作品。

3、作品初评（10月9日至10月14日）

大赛主办单位将组织有关专家进行初审，确定入围作品。

（五）作品终审（10月17日至10月21日）

大赛主办单位将组成专家评审组对入围作品进行评审，并评出各类奖项。

（六）发布展示阶段（10月21日至10月30日）

获奖名单将在网上公布，并展示优秀作品。如在公布期间发现任何作品不符合竞赛规则，将直接取消其获奖资格。空缺奖项将不予填补。

8. 奖项

一等奖：奖金5000元及证书；

二等奖2名，奖金各3000元，颁发证书；

三等奖3名，奖金各2000元，颁发证书；

优秀作品奖5-10名（根据参赛作品数量和质量确定）：每名获奖者获得奖金1000元及证书。

（注：提交多件（套）作品的，一、二、三等奖不可同时获得，以最高奖为依据，其余获奖作品可并入优秀奖）。

九、成果转化

最终入选作品将用于“涪陵榨菜”旅游产品整体创作，根据入选“涪陵榨菜”旅游产品类别、规格，形成风格统一、形式多样、层次丰富的旅游产品，投入旅游产品市场宣传营销体系，计划在2024涪陵榨菜产业博览会上推出首批系列产品进行展示销售。

附件 2

2024年“涪陵套餐”旅游产品目录

活动方案征集

1. 活动名称

2024年度《涪陵杂宝》旅游产品目录征集活动

2. 活动主题

鹤鸣庆福州丰收

3.组织结构

承办单位：江苏省涪陵区商务委员会

江苏省涪陵区文化和旅游发展委员会

协办单位：江苏涪陵交通旅游集团

江苏白鹤梁水下博物馆

四、收集范围

区域内各旅游产品生产、销售企业可根据旅游产品特性和本地资源特点，分类推荐各类旅游产品。

第一类是旅游休闲食品、方便食品，是指经过加工、包装，打开包装或加水、加热后立即食用的食品。

第二类是旅游茶产品：以果实、花、叶等为原料制成的茶叶及其他冲泡制品。

第三类是旅游制剂及水饮料，包括即饮食品和可直接饮用的非酒精液体食品。

第四类为旅游酒精，不包括药用酒精。

第五类为旅游调味品。即食的油、酱油、醋、酱、奶等，以及快餐用的调味包等，不包括非即食品。

第6类：旅游服饰及家用纺织品。旅游服饰指以丝、棉、麻、化纤、毛皮等为原料，工业生产的袜子、手套、围巾、领带、皮带、阳伞、发饰等。旅游家用纺织品指以丝、棉、麻、化纤、毛皮等为原料，工业生产的床上用品、洗涤及厨房用纺织品、家具用纺织品（坐垫、座垫等）。不包括：服装、鞋、帽、箱包。

第七类是旅行箱包。购物袋、手提包、手包、钱包、背包、单肩包、挎包、腰包、拉杆箱、公文包等。

第八类：旅游鞋帽：用丝、棉、麻、毛、皮革、化纤等材料制成的工业生产的鞋帽。

第九类：旅游电子电器。旅游电子包括：个人可穿戴设备、手机及电脑周边等。个人可穿戴设备包括：智能手表、智能手环、智能眼镜、智能头盔、智能头带、智能鞋、智能背包、智能拐杖、智能饰品等。旅游电器包括各类旅游小电器。

第十类是旅游文化日用陶瓷、玻璃。是指利用地域文化特色进行创意设计、工业化生产的生活用陶瓷、玻璃制品。

第十一类：旅游文化日用金属石制品。指利用地域文化特色进行创意设计、工业化生产的、用于日常生活的金属石制品。

第十二类：旅游文化日用合成制品。利用地域文化特色，经过创意设计、工业化生产的合成材料制成的家居用品、办公用品及其他日用器具。不包括：箱包、鞋帽、珠宝首饰等。

第十三类：旅游文化生活​​用竹木制品及香薰制品。旅游文化生活​​用竹木制品是指利用地域文化特色，经过创意设计、工业化生产的生活用竹木制品及其衍生品，不包括家具、根雕、包袋等。旅游文化生活​​用家具是指利用可被人类嗅觉感知的材料制成的各种形态的单香、混合香、线香、盘香、香膏、香水、香包、香薰器具等。

第十四类：旅游化妆品、护肤品及个人护理用品。以地方特产为原料，用于护肤、美容、修饰、防护、抗菌等用途的日用天然或化学工业品，以及用于洗浴身体、衣物的日用天然或化学工业品。

第15类：个人旅行设备及体育用品。

第十六类：旅游首饰：各种金属材料、宝石、有机材料及仿制品制成的发夹、耳环、项链、戒指、手链等人体饰品。

第十七类：旅游玩具及趣味园艺用具。旅游玩具是指工业化生产的具有娱乐性、益智性、安全性的游戏用具，包括：拼图玩具、游戏玩具、数字算盘及文字玩具、工具玩具、益智组合玩具、积木玩具、交通玩具、牵引玩具、拼图玩具、卡通玩偶等。旅游趣味园艺用具是指工业化生产的具有娱乐性、益智性、安全性的园艺用具，包括：铲子、镐、铁锹、花盆、箱子等。

第十八类：旅游工艺品。以手工制作为主，具有传统工艺特色的手工艺品、民间工艺品。工艺美术类：包括陶瓷、雕塑、玉器、织锦、刺绣、印染工艺品、花边、编织工艺品、地毯及挂毯、漆器、金属工艺品、工艺画、皮雕等。观赏用民间工艺品：如年画、剪纸、纸雕、灯笼、扇面画、炕画、屏风、铁画、烙画、彩绘泥塑、面塑、装饰摆件、各类装饰画、装饰挂件等。欣赏用民间工艺品：如传统皮影、木偶、风筝、空竹、风车等。不包括：箱包、首饰、玩具等。

第十九类：旅游纪念品及文具。旅游纪念品包括：具有纪念意义的小型、低值旅游用品（如徽章、钥匙扣、冰箱贴、明信片等）。旅游文具包括：学生、上班族常用的笔、笔记本、盒子、文件夹、便签本等。

五、参展条件

（一）推荐产品须具备涪陵特色旅游产品特征，以“涪陵杂宝”核心理念为引领，围绕特色旅游产品属性和旅游消费者需求进行创新开发设计。

（二）推荐产品须为具有涪陵地域文化特色的旅游产品和已经在市场上销售的实体旅游产品。

（三）推荐产品不侵犯他人知识产权，需提供相关权属证明照片及知识产权承诺书。

（四）旅游食品，须提交食品生产许可证复印件；旅游电子产品，须提交3C认证证书复印件；国家规定须进行强制性生产认证的其他类别商品，还须提供相应证书复印件。

（五）推荐产品零售价格每台不超过5万元人民币，重量不超过10公斤，体积不得过大。相同材质、相同工艺的产品可以合并为一件进行评选。

（六）推荐产品须具备产业化、市场化、商品化的转化功能，具有一定的推广开发价值。

（七）推荐产品入选“涪陵扎包”旅游产品目录后，产品所有者承诺配合参加主办方组织的展览会及相关宣传推介活动。

6. 奖项

本次大赛将为“涪陵扎包”2024年评选出金牌旅游产品10个、银牌旅游产品20个、铜牌旅游产品30个，组委会将颁发证书和奖牌，前30名奖项将纳入“涪陵扎包”系列产品进行宣传营销。

七、评估标准

1、地域性：地域特色突出，充分体现旅游地的文化特色、资源特色和风貌。

（二）品牌：拥有自己的商标南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，质量稳定，市场信誉良好，有一定的品牌知名度。

（三）实用性：设计合理、美观、安全、绿色环保，适用于文化、生活，具有一定的实用价值（工艺品除外）。

（四）创新性：设计新颖独特，工艺或品种独创，款式时尚，易被游客接受，对传统工艺进行创新，应用高新技术，拥有自主知识产权。

（五）市场性：已量产或正在量产，价格定位合理，市场认可度高。

（六）加工性：工艺精良，制作精致，用料合理，可批量生产。符合国内外相关技术质量标准及安全标准（通过标准认证的，以证书为准）。

7、示范性：品牌知名度高，注重传统与现代、文化与科技、地域性与实用性的结合，市场占有率高，能引导特色旅游产品的消费导向和流行潮流。

8. 注册流程

各乡镇（街道）组织开展本地区旅游产品筛选，合格产品统一推送大赛组委会（投稿数量不少于5件、不超过20件）。报名时需提交以下材料，并于2024年9月30日前寄送大赛组委会（王乔瑞：联系电话：，电子邮箱：）。各相关党政机关、事业单位、国有企业等按要求直接提交。

1、填写《2024年《涪陵杂宝》旅游产品目录征集活动申请表》。

2、产品描述：包括产品的文化特色、产品特点、实用功能、材料、工艺、价格等。

3.产品照片：实物/套装不同角度拍摄的照片2张，展示架效果照片。

4、其他证明材料：商标注册证照片1张，如有专利证或版权登记证，请提供该证件照片，照片文件格式为JPG，分辨率不低于3-5Mb。

九、报名表

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