中国冰雪之旅策划方案：打造东北游强势品牌，迎接冬季旅游黄金季

沈阳，这座从来不缺乏实力的城市，正用勤劳和智慧、激情和进取精神回应着中华大地，为打造新时代沈阳的品牌形象而做出新的努力。专家和业内人士在分析了沈阳旅游市场的现状后，综合考虑了以下几个问题，借“中国东北游·中国冰雪游”这个大好商机，推动沈阳旅游市场的发展。归纳起来南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，存在以下几个问题：1、部分沈阳市民对沈阳的旅游品牌不了解，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少，对沈阳旅游业缺乏了解和认识，缺乏这方面的关注和参与。一个城市的市民是这个城市的灵魂和门面，没有广大市民的关注和参与，一切目标和理想都只是流于形式。2、行业内没有统一认识，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范、品牌理念和管理。 3、沈阳媒体报道政治、经济事件较多，旅游品牌宣传较少，沈阳主流形象宣传力度不够。针对以上问题，我们综合分析了现状及政府对未来的品牌理念，结合沈阳市旅游局策划的“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传论证，做出了专业的广告物料策划及创意方案，供参考。2、广告投放目的是落实东北四市冬季互动交流活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季；凸显集团竞争实力； 打造“中国东北游·中国冰雪游”强势品牌，扩大沈阳城市知名度，开展本次广告月活动，旨在打响以“中国东北游·中国冰雪游”为中心的四市组团旅游品牌，同时凸显沈阳旅游品牌、沈阳城市品牌的主流形象，引起游客和社会大众的关注、了解、记忆和兴趣，达到促进市场销售的目的。

3、宣传号召主题以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，以“冰雪之旅”为主线，为四市本次联合社区团体活动营造盛大气势和冬季旅游热点。同时引入沈阳品牌个性，推介四市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游新主流形象，扩大知名度，提升美誉度，展现四市旅游资源整合与集团旅游品牌非凡的市场竞争力。 4、广告策略、活动方式及内容策划 1、2004年12月1日至2005年2月15日策划为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月 2、四市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四市冬季旅游资源和城市旅游形象。 通过宣传四市旅游品牌，强调活动的重要性、新闻性、文化性、趣味性和娱乐性，引起市民对这一大型活动的关注，使之成为家喻户晓、人人关心、积极参与的活动。形成盛大的活动氛围。3.组织动员旅游行业，激发行业动能，使行业成为宣传的主流骨干力量。4.四市互动交流活动统一时间、统一形式、统一规模、统一发布动作，强势开展宣传攻势。5.为“中国东北游·中国冰雪之旅”营造“重要性、新闻性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民、游客的关注和参与，进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市、以城市为荣、以树立城市形象为己任的理念和自豪感！ 6、策划一系列报刊广告，扩大影响力，使本次活动深入人心，特别是国内外业界人士知晓。

以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要主导媒体，开展系列广告宣传活动。吸引国内外游客的关注。诱发游客的情感和兴趣冲动。通过“新、奇、特、玩、游、玩”的阶梯式系列诉求，使游客产生关注-了解-关心-活动-参与的递进式旅游行为。使广告达到促销的目的。让游客和市民永远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”活动。使四城联盟旅游集团品牌在市民和游客心中占据冬季旅游市场第一位置。同时使（沈阳）城市旅游品牌深入人心。 7、宣传月及活动期间，各城市同步悬挂装饰物，营造环境氛围，使活动声势浩大、精彩纷呈、气势磅礴。 五、广告创意策划 1、根据广告目的及主题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。构建“新、特、玩、游、玩”旅游产品特色，凸显“中国东北游·中国冰雪之旅”的独特性，用“新、特、玩、游、玩”吸引游客及业内人士的关注和兴趣。融入到各城市冰雪旅游热点中。让游客进一步了解冰雪的奇妙之处，并作为“旅游”特色项目给游客留下深刻印象。让老游客参观新的景观和项目南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，让中年游客领略各城市奇妙的景观，给年轻人一个特别的娱乐空间，从而吸引游客和市民，达到广告的最终目的。 该系列报纸广告每周为一整页，每页强调一个主题，即：（1）新：以新为诉求点，例如举办首届雪雕比赛、雪雕摄影比赛等。

让体验沈阳冰雪节的人们感受到沈阳不仅是我国重要的工业城市，而且是一个魅力十足的冰雪旅游胜地，更加感受到这座城市的魅力。（2）奇：以奇为诉求点，如由日本札幌雪雕设计师和鲁艺美术学院专业雕刻师精心设计的大型雪雕，堪称世界最佳雪雕，形成冰雪节中一道独特的风景线，令游客驻足观赏。（3）特：以独、特为诉求点，如沈阳的历史文化遗产“一宫两陵”构成了沈阳独具特色的历史文化名城的旅游景观，是沈阳这座城市独一无二的瑰宝。 （4）赏：以赏为诉求点，突出欣赏沈阳人文艺术景观之美，如通​​过欣赏雪雕艺术，可以领略沈阳城市的内涵和工业基础、装备制造基地，以及沈阳实现历史复兴的时代战略地位，领略腾飞的沈阳。（5）游：以游为诉求点，强调棋盘山、“环城水系”、“北国森林”、“大庙会”等城市（沈阳）观光景观和十大活动。（6）玩：以玩为诉求主题，沈阳冬季玩雪活动丰富多样，如白清塞滑雪场、棋盘山滑雪场等。 在系列广告诉求中推广“沈阳——冬季最好玩的城市”品牌，打造“冰雪串联四城”的冬季旅游品牌，并整合各城市主流形象，强调简洁易记的宣传，形成各城市独有的形象概念。2、广告表现手法力求使广告的视觉与内涵表达形成独立性（单个诉求片段构成独立人格，具有独立的诉求点）、连续性（单个诉求片段之间确认统一的主题，形成递进的连续性）、整体性（系列广告整体形成统一的主题，作出整体诉求，保持统一的风格与个性特征）。

3、图文结构（画面图文构图） （1）每期广告画面均以四城联盟标识为主，以“四方行，冰花雪叶”象征四城联合的标志。 （2）整体标题为《东北游记·中国冰雪之旅》。 （3）背景图以冰雪之旅各城市奇观为主，以四方四城独立展示区为副标题，穿插各城市冰雪旅游景观。 （4）围绕每期系列，以“新·奇·特·赏·游·玩”为创意重点，形成“重点”。广告整体统一：主题突出，中心突出，内容具体，号召力集中。 4、广告标题 （1）主标题，“中国东北游·中国冰雪之旅” （2）系列广告每期关键词“①新②奇③特④赏⑤旅行⑥玩”形成六则广告连载，六个关键词相连。 （3）副标题（小标题），小标题同主标题一样固定，形成统一的版式和风格。 雪花飘落沈阳城·冬日笼罩长春梦·冰雪融化哈尔滨·海浪拥抱大连湾 （4）广告（母语）定位词组“四方相连，冰雪动” （5）沈阳广告定位词组 ①雪映盛京，冰照沈阳城，新·奇·特，赏玩游玩，温暖游客心房 ②沈阳冰雪，连接四方 ③游览沈阳奇观，领略装备制造业文明。 ④游古都，赞叹一宫两陵之独特 ⑤沈阳冰雪节，欢乐又好玩。根据系列广告创意策划，沈阳冰雪旅游的重点特色是推广“新奇特、玩得尽兴”的典型品牌。广告中，沈阳的世界文化遗产——沈阳故宫、清昭陵、清福陵及张氏元帅府、怪坡、棋盘山冰雪世界、东北亚滑雪场（专业滑雪场）、百清寨滑雪场等精彩纷呈。

（自由式滑雪空中技巧表演、雪上娱乐活动）大力宣传“沈阳——冬天最好玩的地方”。在“中国东北游·中国冰雪之旅”活动中突出宣传。六、活动安排 1、“中国东北游·中国冰雪之旅”整个活动时间定于2004年12月1日至2005年2月28日 2、媒体宣传时间定于2004年12月15日至2005年1月30日 四城市联合在《中国旅游报》刊登以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主题的系列整版广告，每周一期。在互动活动中，各城市将用灯光、色彩装饰房屋，做好宣传，营造环境氛围。谢谢阅读

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