会展经济与管理专业《大型活动策划及管理》试卷
1.简答题（共36分）
1. 大型活动按活动形式可分为几类？请举例说明各类活动（10分）
2.简述活动策划行业的发展趋势（8分）
3.简述DRIVE活动设计方法（10分）
4. 解释聘请优秀活动策划师的好处（8分）
二、应用题（共24分）
1. 假设贵公司即将举办一场客户答谢活动，作为活动策划者，您将在活动中想出什么独特的设计来激励客户参加贵公司的答谢活动而不是其他公司的答谢活动？如何防止客户中途溜走？（8分）
2、“用最少的钱做最出色的事”是活动策划者应遵循的基本原则。假设贵公司要参加一个贸易展览会，贵公司参加的目的是通过参加本次活动来扩大客户资源，那么贵公司以什么身份参加本次活动才能省钱、更有效？作为参展商还是观众？具体该如何做？（8分）
3. 贵公司计划举办奖励活动，但资金不足，可以采取哪些措施缓解资金紧张？（8分）
3.案例分析（本题价值16分） 某公司有4500美元的预算，要举办一场250位客人参加的户外午餐会。已知预算中的开支需要用来支付露营、桌椅、桌布、餐具、食物、饮料、娱乐以及每人一份小礼物。客户希望举办一场新奥尔良风格的野餐会。也就是说，每人只有18美元的预算来支付上面列出的费用，而单是250位客人参加露营活动的费用就远远超过了整个预算。如果确定新奥尔良主题是帮助公司实现活动目标的核心元素（公司正在推出一项参观新奥尔良的激励计划），那么还有一种更新颖的做法，那就是预订当地的俱乐部（因为爵士乐王冠首先推荐新奥尔良）。然后，只需使用俱乐部自己的设备，就可以获得景色、娱乐、美食、开放式酒吧等一站式服务。 这些费用加上所有税费和服务费不会超出预算，活动的核心元素可以保留。一些便宜的小礼物，比如新奥尔良特产的果仁糖，价格不贵，也可以作为给客人的小礼物。根据所学知识和本案例回答以下问题
1. 通过本案例，你对活动场地的选择有何启示？（6分）
2. 策划活动时要考虑哪五个因素？（10分）
四、论述题（共24分）
1、制定和执行活动时间表应注意哪些问题？（16分）活动时间表有哪些作用？（8分）
1.简答题（共36分）
1.（10分）会议、论坛；（2分）展销会、展览会、商品交易会、经贸洽谈会等大型经贸活动；（2分）面向公众举办的文体活动、音乐会、文艺演出、体育比赛等；（2分）节庆活动、庙会、灯会、游园会、花会、焰火晚会、追思会、庆典活动、服装节、文化节、嘉年华、冰雪节、美食节等（4分）
2.（8分）
（1）专业活动策划师的出现
（2）活动策划领域竞争持续加剧
（3）规划的硬成本持续增加
（4）策划活动适应性强
3.（10分）无论是企业活动还是商业招商的社会活动，其目的都是为了提高销售业绩、增加知名度、创造品牌忠诚度、激发工作热情、提高生产力和增加利润。在设计活动并试图创造具有震撼效果的活动体验时南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，使用DRIVE活动设计方案D确定公司目标和活动目标R研究和设计活动愿景（初步的规划和想法）I为客户量身打造全新的活动体验逐步构思活动的整个流程，了解物流的基本要求和成本E举办活动必须有详细而准确的时间安排
4. (8分) 不要以为聘请顾问和策划师是浪费钱，即使适当聘请策划师最终可以节省资金。好的公关公司可以帮你敲定宾客名单，并确保宾客的选择恰当；协助举办新闻发布会、制作宣传材料，并让国内外媒体宣传活动；有创意的策划师可以提供一些实用的策略，为策划、组织、后勤和谈判画龙点睛；成功利用空间，比如安排50米高台上的晚宴和空中乐队表演。活动策划者或组织者会确保活动符合所有消防和安全标准，相关证书到位，购买适当的保险。如果没有专家的参与，可能会造成高额损失。
二、应用题（共24分）
1. 安排抽奖环节、安排活动全程游戏环节、安排客户家属活动等（8分）
2、每项活动计划因为投入的财力、精力、时间不同，给公司带来的收益也不同。以参观展览代替参展，一方面可以节省开支，另一方面可以自由结交朋友，然后为他们准备一顿晚餐。某供应商只参观展览，不参展。在正式展览前一晚，在知名剧院举行招待晚宴，邀请名人助兴，第二天就成为展会焦点，宾客们感觉受到了名人般的待遇，出席的会与公司合作，不出席的希望以后能被邀请。这家供应商的员工只参观展览，时间自由，可以喝咖啡、吃饭，与目标客户交流（8分）
3. 挤压资金，缩短时间，就近出行，筹集资金，请供应商提供赞助，与其他公司合作，共同举办活动。在高质量的新书发布会上，活动准备了数千万美元的钻石珠宝供客人试戴和拍照。图书出版商仅花费了保险、租用武装护送车、聘请警卫和专业摄影师的硬成本。珠宝商也增加了知名度，并在第二天向参加活动的客人出售珠宝，实现双赢（8分）
3.案例分析（共16分）
1. (6分) 如果您匆忙选择场地，没有从头到尾规划活动，没有根据客户和活动的基本要求确定活动应该包含的最重要的因素，也没有了解预算情况南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，您可能会错过一个既符合您的要求又符合您的预算的好场地。匆忙决定活动的时间和地点就像本末倒置，这样计划的活动和场地风格非常匹配，但无法达到预期的效果。
2.
(103) 1 活动要素：活动的各个方面 2 活动要素：活动不可缺少的组成部分 3 环境：活动的场地、风格 4 活动气氛：活动所营造的某种气氛 5 情绪：对活动的感受
四、论述题（共24分）
1.（16分）
1.确定阶段性工作目标并检查工作进度
2. 为关键任务设定截止日期
3. 在日程安排中留出一些灵活性
4.集体执行和项目变更问题
5. 确定相关工作的负责人
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