校园路演活动策划方案 碧莲盛植发技术、创新头发养护方案

品牌

碧莲生

品牌介绍

碧莲生成立于2005年，是一家由医生创办和管理，以毛发移植技术自主研发和临床应用为核心，以打造“移植养护一体化”全方位服务为宗旨的全国直营连锁机构。链接生态。

19年来，碧莲盛全力推进品牌战略升级。 通过建立技术研发中心、重塑服务体系、扩建旗舰医院、开发自有品牌护发产品等，不断深化产业布局南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，加强上下游资源整合，上线线上开放向上下游，初步构建了集护发、护发、头发健康、植发为一体的头发健康产业生态闭环。

秉承“医者仁心治病，为患者健康美好生活提供终身服务”的使命，碧莲生一路走来研究毛发移植技术，创新护发解决方案，已成立公司，拥有3项专利：它的核心。 技术系统。

截至2024年3月，碧莲生已在全国开设43家直营医院和数十家护发店，拥有130+执业医生、900+执业护士、3500+集团员工，共计50万护发客户。 +，以全国统一标准的服务模式，为发友提供专业的头发问题解决方案。

广告主题

1.碧莲生植发：不剃毛植发

2.碧莲生护发：因为做了植发，我对护发有了更多的了解。

您可以从 2 个广告主题中选择一个或多个

话题分析

1. 主题描述

围绕碧莲盛两大核心业务，碧莲盛的品牌使命是“为头发用户提供健康美好生活的终身服务”。 公司将秉承医德仁心，坚持医疗救治。 不仅会用精湛的植发技术创造美丽，更会用科学的护发服务，终身保护发友的头部美观。

2、创作方向

1. 无需剃毛的毛发移植

2.头发护理

三、工作规章制度

1、通讯内容规范：

所有以碧联盛公司名义传播的内容必须严格遵守广告法的规定。

2、文字、图片推广基本原则：

（一）禁止含有“第一/本国/国家/最”及相关文字、图片南京活动搭建，南京活动执行，南京活动策划，南京恒睿文化传媒，南京舞台设备租赁，南京同城活动，南京线下活动，活动策划，活动搭建，恒睿文化，南京活动公司，南京舞美灯光，南京会场搭建，南京会议布置，南京美陈工厂，南京会务公司，如第一、首选、独家、独家配方、全国首发、第一模特、全国销售冠军、全国产品、全国领先等，填补国内空白，全网最多、最好、最大、最先进、最高、最先进、最xx等；

（2）禁止使用含有“一”等相关词语的排名词语，如中国第一、全网第一、销量第一、独一无二、品牌第一、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一等.;

（3）禁止使用老字号、中国驰名商标、特价供应、独家供应等表示权威的词语；

（四）表明品牌地位的相关词语，如王牌、领先品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、创始人、领先品牌、领先上市、至尊、巅峰、领导者、王者、王者、冠军等；

（5）禁止使用具有等级或稀缺性质的词语，如世界级、千万级、百万级、明星、5A、A级、超A级、至尊、终极、终极品、终极、等词语至尊、压轴、志向、前无古人、无与伦比、绝版、无与伦比、巅峰、前无古人、无与伦比、绝无仅有、绝无仅有、卓尔不群、出类拔萃；

（六）禁止任何形式的效果保证，如“瞬间生发”、“立即变美”、“一次植发终生受益”等夸大宣传和承诺用语，以及“保证”、“彻底”、“安全”、“无痛”、“无感觉”、“0感觉”、“0伤害”、“无痕迹”等都是用来描述0感知的笼统术语，不符合科学和科学原理。医学论证；

（7）禁止描述植发成活率，未达到效果可退款或免费补植。

（八）禁止使用引起外貌焦虑的封建迷信用语和描述。 比如“植发/眉毛移植带来好运”、“植发/眉毛移植增加事业运”、“秃头找不到对象/工作”、“秃头导致相亲失败、发际线高很难”出去”等；

（九）禁止使用主任/副主任、专家、教授、院士等与医学教育、科研相关的职称进行宣传；

（十）禁止与事实不符的虚假宣传。 特别是价格显示必须符合事实，与销售说辞一致；

（十一）禁止任何形式的案例对比宣传。 禁止使用“术前”、“术后”、“感染”和时间标签等词语。 术前材料精炼，简单介绍典型症状；

（十二）禁止真人出现在镜头中，禁止名人、医生、社交平台权威代言，如“千人推小红书”、“抖音、快手推荐”、“专家挂帅”等及其他条款；

（十三）严禁使用“男人秃头就是性骚扰”、“女人脱发不讨人喜欢”等民族、种族、性别歧视性词语；

（14）严禁使用不文明语言，包括但不限于网络上常用的脏话；

（十五）严禁使用“万人疯狂抢购”、“疯狂抢购”等刺激消费、刺激消费者抢购心理的词语；

（十六）严禁使用淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶的词语。

3、视频屏推广原则

(1) 视频中不能含有血腥或其他令人不安的画面；

（二）视频不得过度展示和描述医疗器械、诊疗过程、技术流程；

（三）视频不得涉及医生、患者的真实形象；

（四）禁止使用真人及医疗卫生技术人员的图像，包括服装、医疗器械、工作证等容易被识别为医学图像的镜头。 视频广告解读必须标明：情节是解读，不是医生形象。

广告目的

1、突出产品定位，在目标人群心目中塑造符合产品基调的个性形象；

2、增强产品在目标群体中的知名度和好感度，吸引消费者购买。

广告形式

1.平面型

临近毕业季，我们设计了以“美丽旅程”为主题的平面海报，希望更多的大学生拥抱未来更美好的生活。 创作必须符合碧连升品牌理念，充分展现碧连升植发或碧连升护发的特色。

2、视频类

根据广告主题，围绕品牌内涵和商业信息，制作内容积极、符合用户群体喜好的视频广告。 视觉图像的类型没有限制。

视频创作具体要求请参见《参赛办法》。 特别提醒：请注意，不同类别的视频广告对分辨率、时长、参与团队人数的要求不同。

1、碧莲盛品牌广告片（时长要求：15秒或30秒，横屏）：根据碧莲盛植发免剃毛的产品优势，结合产品的实际使用场景，创作创意宣传广告。 适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、）及官网传播。

2、碧莲生品牌推广微电影（时长要求：30-180s，横屏）：聚焦品牌内涵，结合用户体验场景，现场体验，打造青春、阳光、积极向上的微电影。 要求创意新颖、情节完整，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）和官方网站传播。

3、30秒内竖屏短视频合集：聚焦品牌内涵，结合用户体验场景，让人可以现场体验，分享自己的植发经历，可用于抖音、小红书、视频帐户和其他平台。

3. 动画

创建动画广告（15 秒或 30 秒）。

4、互动类

在手机上打造H5互动游戏，最终引导用户关注碧莲升公众号或官网。

5. 广播

创建 15 秒或 30 秒的广播广告。 产品信息必须传达清晰，广告内容必须具有话题性。

六、策划案例类别

1、碧莲生校园路演宣传策划方案（预算：50万元）

围绕品牌内涵，结合必联升产品的卖点，通过市场调研、竞品校园营销方式分析等，围绕毕业季、秋季学期等时间节点，制定了可执行性极强的线上推广方案。线下整合营销及宣传策划，助力品牌营销转化。

2、碧莲生品牌互动活动创意策划方案（预算：50万元）

围绕品牌内涵，结合碧连升产品的卖点，提出切实可行的品牌互动方案，如开展碧连升线下门店打卡活动等。 通过品牌与用户的互动沟通，传递品牌内涵，建立碧莲生和目标群体。 情感联系，增强营销互动性，打造宣传营销活动。 而围绕线下活动，我们规划线上传播计划，进行二次传播曝光。

7.文案类

为碧莲生撰写广告语、长文案、创意脚本等。 内容积极向上，弘扬正能量。

1、必联升产品营销口号：必须朗朗上口，易于理解和传播，具有较强的传播力。 （30字以内，10字以内为佳）

2、比连胜宣传长文案：根据不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的传播调性，结合年轻人偏好的传播技巧和方式，创作长文案内容。 形式包括但不限于：广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数在150-500字之间。

3、碧莲生品牌宣传视频创意脚本：适合TVC电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本，包括分镜内容及相应时长、镜头设置、拍摄手法等。结合实际创意内容、人物对话如有需要还可以添加旁白、字幕等。

特别福利

特别奖1名，奖金5万元/队

一等奖1名，奖金1万元/队

二等奖3名，奖金5000元/队

三等奖5名，奖金2000元/队

（注：以上奖金为税前金额，获奖者须依法缴纳个人所得税）

目标群体

脱发、发际线高、眉形不完整、发质不佳等需要植发或护发的人士

获取相关信息

植发官网▼

护发官网▼

比连升公众号▼

比连升小程序▼

碧莲生官方微博▼

比连胜小红书▼

碧莲生旗舰店▼

碧莲生命题讨论QQ群1：

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标志及元素

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